大佬共话空净市场新机遇

摘要：中国空气净化器市场历经感性消费之后，用户逐渐变得理性，2016年空气净化器市场将会增长。而且随着线上市场高端化趋势日益明显，空气净化器市场迎来新的机遇，但高端化并不代表昂贵，而是高品质，能为用户带来实实在在的价值。3月20日，由工信部赛迪研...

　　中国空气净化器市场历经感性消费之后，用户逐渐变得理性，2016年空气净化器市场将会增长。而且随着线上市场高端化趋势日益明显，空气净化器市场迎来新的机遇，但高端化并不代表昂贵，而是高品质，能为用户带来实实在在的价值。3月20日，由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办，捷孚凯市场咨询(中国)有限公司协办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛在北京举行。在论坛上，亚都公司首席执行官龙林、美的空气净化器销售总监陈振瑞、松下小家电事业部空质SBU总监冈本昌树针对2016年空气净化器的趋势、线上渠道高端化态势以及新国标推出之后对空气净化器市场带来的影响等话题，进行了热烈的讨论。《中国电子报》特摘编其主要观点，以飨读者。

　　亚都公司首席执行官龙林

　　今年是空净企业真正竞争元年

　　3月20日，由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办，捷孚凯市场咨询(中国)有限公司协办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛在北京举行。在论坛上，亚都公司首席执行官龙林表示，新国标实施之后，专业品牌马拉松赛的号角开始吹响，空气净化器行业将真正进入竞争的元年。

　　在新国标实施之前，整个空净市场乱象丛生，很多企业对空气净化器的核心指标避而不谈，只是想趁人们对空气污染存在一些恐惧的时候挣快钱。龙林透露，去年有将近700多家企业的产品在网上售卖，这其中不乏有短期投机的企业。

　　同时，国内的用户没有使用空气净化器的习惯，是被当下的空气环境所激发出来的，属于一种被动需求。空气净化器现在还处于市场培育期，对于消费者来说，空气净化器还是新事物，消费者还不懂得如何选择好的产品，更多的消费者还处于感性消费阶段。龙林表示，国内消费者在接触新事物的时候，有一种崇洋媚外的心理，更加青睐国外品牌。

　　但是随着新国标的实施之后，空气净化器市场将有巨大的变动。龙林认为，今年空气净化器市场竞争将更加残酷，品牌集中度会提升，甚至会出现两极分化的现象。那些没有技术的杂牌将会逐渐退出市场，因为不投入研发的企业是没有竞争力的，而那些具有研发实力、能够做出超新国标产品的企业会脱颖而出。

　　另一方面，新国标让消费者将有标准可循。龙林表示，现在消费者的学习力很强，了解新国标之后，会更加懂得如何选购产品，同时，消费也会更加理性。从这个层次上来讲，国内专业品牌和国际品牌之间也有了同台竞技的机会。龙林表示，2016年专业品牌马拉松赛开始，对企业的创新提出更高的要求，今年空气净化器行业将真正进入竞争的元年。

　　但是今年还是处于空气净化器的市场培育年，需要各个企业共同推动行业的良性发展。龙林表示，现在处于市场导入期，产品定价不能太高，需要让用户逐步理解空气净化器能否解决室内实际空气问题，以及认识到哪些品牌对用户真正有用。

　　今年空气净化器市场将会增长，龙林表示，为了迎接这波新趋势的到来，亚都公司是新国标的起草单位之一，已经做好了长线准备，拥有一定创新能力，例如，亚都公司已经推出了双面侠产品，做出了三合一的复合滤芯。今年也会推出一些高性价比的产品。

　　龙林认为，从品牌商来讲，企业需要持续投入，持续关心用户需求，才能保持持续增长。从产品研发上看，空净各个企业需要加大研发投入。

　　据了解，亚都有空气研究实验室，对中国的空气污染物进行了研究，得出空气污染物排名前三名是PM2.5、甲醛和臭氧。针对甲醛，亚都做好了针对性的处理，将甲醛分解成二氧化碳和水，而不是简单的用物理技术进行处理。

　　目前，国外品牌的空气净化器备受追捧，但龙林却认为只是暂时的现象。随着空净市场的不断成熟，国内空净市场也会像空调市场一样，消费者也会把重心转向国内品牌。因为空气净化器作为电器产品，也讲究创新、速度和成本控制，这是国内企业的优势，但是现在空净市场总量还太小，中国企业的优势还没有发挥出来。

　　美的空气净化器销售总监陈振瑞

　　努力挖掘用户尚未发现的消费痛点

　　3月20日，由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办，捷孚凯市场咨询(中国)有限公司协办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛在北京举行。与会嘉宾对2015年空气净化器产业进行了回顾，并结合刚刚颁布的空气净化器新国标对后市进行了分析和展望。美的空气净化器销售总监陈振瑞在论坛上表示，美的将致力于发掘消费者还没有发现的消费痛点，据此进行产品的研发和推广。

　　陈振瑞在谈到2016年空气净化器市场趋势时表示，根据报告分析，当前，空气净化器每100户拥有量只有4台多，相对于空调、电视机每100户拥有量分别为140多台、170多台，空气净化器处于一个极度低下的拥有量，市场需求没有被完全激发，大部分人是因为雾霾被动式地使用空气净化器。在日本和美国，他们的空气净化器除了可以治理粉尘以外，更多的是处理花粉、异味、养宠物的毛发等一系列的细菌，这也给我们带来了非常大的市场空间。此外，从3月1日开始，《空气净化器》国家标准开始实施，在行业内引起非常大的影响。由于新国标的颁布，我们可以直观地通过“三高一低”(高CADR值、高CCM值、高能效值、低噪音值)了解一台空气净化器是否有效，带来了新的市场增长机遇。

　　去除“伪智能”概念

　　在谈到智能化时，陈振瑞表示，智能家电远不仅是简单的远程遥控，很多的媒体朋友或消费者他们对于智能的概念就是可以用手机控制，其实智能化远远不是这一个概念，我们把它定义成为“伪智能”。一个好的智能产品要有足够多的“触觉”，它要有基本的判断能力，通过这个判断能力，再反过来推测主人的需求，今后美的将致力于发掘消费者还没有发现的消费痛点，智能化地给消费者提供服务。

　　用户需要高品质产品

　　线上市场高端化趋势十分明显。原来线上市场只能卖低端产品，但现在可以卖高端产品。针对高端市场飞速发展情况，陈振瑞也表达了个人的看法，他以京东平台为例，指出目前一些高端的、有品质、有保障的电器产品卖得越来越好，相应的消费者选择的倾向也是发生了一些改变。他进而指出，美的追求的不是简单的一些基本功能的产品，而是更推崇符合国人生活水平，在满足基本需求的基础上还有意外收获的产品。

　　高端产品并不一定是高价格，而是能为用户带来价值的产品。陈振瑞表示，在不同的房间环境，不同的生活习惯下，消费者应该匹配不同的空气净化器。有些价格高的空气净化器，其设计标准是工业化设计，不是家用化设计。美的作为白色家电的领导者，在家用电器的设计上是领先的，很多产品无论是设计还是智能化，都非常适合家庭使用。因此，2016年在选购产品的时候，围绕在家庭使用的情况下，只有越适合消费者的才是最好的。

　　松下小家电事业部空质SBU总监冈本昌树

　　迎合消费需求加大线上产品推广

　　3月20日，由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办，捷孚凯市场咨询(中国)有限公司协办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛在北京举行。与会嘉宾对2015年空气净化器产业进行了回顾，并结合刚刚颁布的空气净化器新国标对后市进行了分析和展望。松下小家电事业部空质SBU总监冈本昌树在论坛现场表示，松下是个几乎涵盖所有家电品类的综合性家电品牌，2013年空净是野蛮增长，进入2015年开始理性发展。无论线上还是线下，松下都会提供最优的产品供消费者选择。

　　线上市场高端化明显

　　冈本昌树表示，从目前行业发展看，线上销量增长速度更快，松下也会迎合消费者需求在线上推出更多、更好的产品。

　　冈本昌树说，对于厂商来说，中高端产品受欢迎度更高是很愿意看到的事情。对于行业来说，中高端产品热销是各个厂商品牌信誉度提升的过程。今年松下在线上的表现也突飞猛进。当下以及未来，松下将为线上市场开发更多中高端产品。

　　更容易实现差异化

　　冈本昌树认为，现在有了国家性标准，那么大家都会按照这个标准来生产产品。在这个统一标准之下，各个厂家产品的差异化也会很容易做出来。对消费者来说，各个厂家按新国标生产产品，显然是个好消息。

标签：