从《我是杜拉拉》跨界营销 看林氏木业布局互联网

icon 2016-04-08 10:01:22
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摘要:在这个浪漫爱情季,一部讲诉职场女性事业、爱情、家庭的励志电视剧,成 为许多家庭聚在一起观看的首选。

  在这个浪漫爱情季,一部讲诉职场女性事业、爱情、家庭的励志电视剧,成 为许多家庭聚在一起观看的首选。由林氏木业倾情助力,戚薇、王耀庆等著名演员领衔主演的都市情感电视剧《我是杜拉拉》于4月16日在江苏卫视幸福剧场瞩目 开播。作为剧集唯一合作家具品牌,林氏木业更为观众们打造了首个职场女性减压主题节日——“职女节”,呼吁大家关爱身边职场女性,引起了社会广泛关注和参 与。

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  把握时代潮流,娱乐营销成趋势

  在 这个全民娱乐化的时代,每天都会有海量新产品和巨大的信息量输出,在营销策略上如何迅速抓住眼球,从而在众多商品中脱颖而出,成就了一场关于洞悉消费者行 为的竞赛。“不娱乐,毋宁死。”在互联网冲击下,娱乐化营销成为各个企业的突破口,越来越多的植入广告以无孔不入的姿态进入视频。

  有数据显示,2011年至2015年上半年期间,在全国广告市场的投放整体趋势中,电视广告花费占比持续上升,占据全国广告市场的绝对领先地位。显然,娱乐类的信息中植入广告俨然成为广告流行趋势,轻松、简单、有趣、娱乐化程度高的电视广告越来越占据大多数用户的时间。

  身 为一家互联网企业,林氏木业敏锐的发现了这一发展趋势,早在2014年就联手网络剧《万万没想到》的拍摄方万合天宜团队,拍摄林氏木业双11品牌微电影, 进行了一次颠覆行业的娱乐营销;2015年,林氏木业牵手上海卫视家装改造类节目《梦想改造家》,为节目中的家庭量身定制舒适家具,实现品牌的无缝露出, 并于节目播出后推出同款产品,完成了一次全方位的跨界营销。

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  携手《我是杜拉拉》打造强IP

  顺势而动的林氏木业在2016年再次进军影视圈,精准锁定目标,与强IP《我是杜拉拉》的合作中将娱乐化营销再升级。在剧中,林氏木业从时尚、情感、家庭等不同角度,生动自然植入品牌和产品信息,以轻松有趣的形式迅速抓住目标消费人群眼球。

  《我 是杜拉拉》剧情涉及爱情、婚姻、家庭,以及已婚职业女性的事业等敏感话题,深抓观众话题点,引起职场女性的广泛共鸣。“杜拉拉”作为知名的原创IP,其励 志情节和职场女性的魅力在近年收获了大批粉丝,其效应也扩展到了小说、电影、电视剧、舞台剧等领域,取得了不错的成绩。此次林氏木业借《我是杜拉拉》的知 名度,顺势进行品牌植入,这是其娱乐化营销的有力突破。

  随着《我是杜拉拉》的即将上映,林氏木业也随着剧情的发展打造了首个职场女性减压主 题节日——职女节,以情感的深入潜移默化影响着大多数的观众,进一步开拓强大的IP产业链,这是目前许多企业娱乐营销所难以企及的效果。林氏木业此次携手 《我是杜拉拉》打造强IP,将为其娱乐营销打下坚实基础。

  林氏木业植入《我是杜拉拉》的实际意义,不仅仅在于电视剧本身引起的社会效应,而 是林氏木业本身的用户群体特征与《我是杜拉拉》的观众有着一致的特征,二者的结合可以引发出用户群体的巨大想象。这种用户群体的结合,对于二者的品牌与形 象传播,都意味着一种天然的消息流通渠道。换句话说,林氏木业的这种娱乐营销是一种IP争夺战,因为其在为用户提供价值信息后,用户会通过自身的影响力帮 助林氏木业和电视剧实现更大范围的影响。

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