沁园“五一老公节” 一个有温度的推广

摘要：当我们还在细细体味四月丁香绽放的芬芳时，激情的五月已悄悄来临，品牌商们又开始忙诸于各种节日活动的准备工作中

  当我们还在细细体味四月丁香绽放的芬芳时，激情的五月已悄悄来临，品牌商们又开始忙诸于各种节日活动的准备工作中，各种大减价的牌子接二连三竖起，简单粗暴的促销信息充斥眼球，因此没有创新的促销宣传手段往往会被消费者自动屏蔽。

  其实品牌做活动，还需要结合当下社会现状，有情怀有调性地去进行一系列的推广活动，让用户感受不到广告的存在，而当成是生活本身的内容。这样的活动才是消费者们真正喜闻乐见的。

  ?品牌情怀，让推广更有温度

  当下，有很多女孩子迷恋电视剧里的男主，几乎忽视了一直陪伴在身边的老公，可以说看一部剧换一个老公。今年五一，沁园为了倡导社会正能量，呼吁每个人多 多关心身边的人，率先发起“五一老公节”系列活动，老公关心老婆，老婆体谅老公，让对方的关心不仅止于“多喝热水”，体谅也不仅止于“你辛苦了”。随时为 爱的TA送上一杯纯净好水，感知平淡生活中的冷暖。就如沁园净水机，18年坚持专注净水，踏遍中国七大水系，坚持为改善中国万千家庭饮水现状。

  近来，网上正流传一个“将老公整成宋仲基”的魔性视频。一个女生和男朋友在商场里买买买后，还一定要让自己的男朋友整成宋仲基。

  无数网友纷纷感叹做老公很累，一天到晚奔波养家糊口不容易，每次过节，还要陪老婆买买买，各种节日都变成了“劫日”，五一也不例外。男同胞们纷纷表示：能否让女朋友、老婆这一天心情愉悦，直接关系到自己下半辈子的生活质量。

  ?温情营销，自媒体传播矩阵引爆五一

  沁园净水机，专为中国水质设计。从痛点出发，将产品主打卖点“纯净”和情侣之间感情的纯净和关爱相结合，打造一个具有传播性的温情节日新概念。因此， “整和不整”带出沁园不整虚的活动效应在微博社交平台上大开脑洞，引领年轻网友开启玩转“整不整”新风潮。洞察消费者内心，让不懂的人为之惊叹，懂的人大 力开玩！不同品牌纷纷跟风！

  自沁园“五一老公节”的话题于4月25日上线以来，引发20多个微博大V参与话题讨论、转发支持活动；如 happy张江、 正常人不办那事儿等，还有其它大量微博大号以及网友自主参与发声。

  参与话题人群分层着实丰富，集中引爆消费者对沁园#五一老公节#的关注度，如此盛势，不容小觑！短短一天微博话题阅读量超过七百万，迅速挤入一小时热门话题榜第六位。

  微博话题爆出之后，沁园又爆发了H5红包游戏进行抽奖送话费、送红包券、送400B净水机，为线下引流，完美实现线上线下的结合！至今H5红包游戏曝光 量破1500万，点击数高达3万多，热度还在持续中；话题推出48小时后，阅读量突破1700万，吸引了近2万多用户积极参与话题互动，现依然保持持续互 动增长中；另外微信高质量公众号，阅读量总量预计突破35万，形成品牌与消费者之间的良性互动，如此温度，致使全民玩High！

  近年来，聪明的消费者已经对广告产生一定的抵抗力，却偏偏在沁园的这次新套路上“翻了船”。如此了解年轻消费者痛点，与受众同步发声，打造出一个有温度的推广，沁园势必独领风骚！

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