火力全开 格美淇承包10列列车整车广告

摘要：自2016年5月15日开始，在贯穿全国80%城市的铁路列车上，多了一道靓丽的风景线，那就是格美淇的广告画面，“5月份首发2列火车，6月份增加1列，8月份再添7列，且整个列车上，格美淇将强势开启‘霸屏模式’，座位上、车窗边、过道中、休息室……

  自2016年5月15日开始，在贯穿全国80%城市的铁路列车上，多了一道靓丽的风景线，那就是格美淇的广告画面，“5月份首发2列火车，6月份增加1列，8月份再添7列，且整个列车上，格美淇将强势开启‘霸屏模式’，座位上、车窗边、过道中、休息室……凡是眼睛所及之处，都会看到、且只会看到格美淇这一家企业的广告。”据格美淇中国市场总经理高灵军透露，“为买断这10列铁路为期一年的整车广告，格美淇花了近500万元。”

  早于2000年以海外OEM业务正式切入电热水器领域的格美淇，自2010年转型品牌化道路以来，在品牌的宣传推广上一直不遗余力且有的放矢。签约蒋雯丽作为形象代言人、登陆央视平台，在消费者心目中建立品牌知名度；连续4年亮相AWE（中国家电博览会）、投放行业媒体，在渠道内掀起波澜，提升品牌影响力。2016年，涵盖地域广、辐射人群多的铁路列车，成为了格美淇重点投入的广告载体。

  就以5月15日首发的T306/T308和K567/K568这两条路线为例，从福州-乌鲁木齐横穿东南、西北，途经31个城市；从东莞-齐齐哈尔贯穿华南、华北，途经45个城市，耗时均超过了两天两夜，传播的持久性、覆盖面之广，以及高频率的曝光效果可见一斑。

  要知道，不同于户外广告的嘈杂环境、电视广告的一闪即过，铁路列车是一个相对封闭的空间，有助于旅客集中注意力。再加上漫漫长路的无聊等候，旅客处在信息匮乏的环境中时，很有可能会主动搜寻新的信息，并且有大把的时间进行深入了解。由于格美淇买断了整个列车广告，也大大降低了旅客们被其他信息干扰的可能性。而在更加便捷的移动互联时代下，旅客们只需通过随身携带的手机，“微信扫一扫”格美淇广告画面上的二维码，即可获取更多资讯，大大增强了品牌的到达率。

  不仅如此，这还是一次相当精准且接地气的投放。从列车所经过的区域来看，多以三四线城市为主，这与格美淇的目标市场及潜在受众恰好吻合。“截止到2015年，格美淇在全国的有效网点覆盖已经超过了6000家，且多集中于三四级市场。此次投放，凡是列车经过的区域，经销商看到都很兴奋。”在高灵军看来，“整个列车广告，是推动线下营销的重要一举，格美淇作为品牌厂家，在经济不见好转的大环境下，应首先从源头上努力，抓好产品力、提升品牌力，从而鼓舞千名经销商的士气，让他们更有底气去抢占市场。2016年，我们希望能再开拓2000-3000家经销网点。”

  由此可见，不论从品牌曝光还是开拓招商的角度，此番大手笔投放列车广告，对于目前处于成长上升期的格美淇来说，都是一剂助力良药。接下来，格美淇将在2016年一季度保持28.3%稳增长的基础上，继续乘势而上，精准发力，狠抓落地，借着火车速度之快、网络覆盖之广，加速布局全国市场。‍

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