沂憬郦佳创事记：室内装饰画品牌标杆是这样炼成的

摘要：在今天的国内室内装饰画行业，沂憬郦佳是一个无法回避的名字，更是业内当之无愧的品牌标杆，成就其“江湖地位”的是一连串的“辉煌”数据：产品多达20个系列300种款式，和市场需求全面对接；

‍

  在今天的国内室内装饰画行业，沂憬郦佳是一个无法回避的名字，更是业内当之无愧的品牌标杆，成就其“江湖地位”的是一连串的“辉煌”数据：产品多达20个系列300种款式，和市场需求全面对接；销售额连续三年翻番，2016年将突破1亿元人民币；天猫销售量和“人气”常年稳居行业类目第一……

  令所有人惊讶的是，从创业到今天，沂憬郦佳只用了三年左右的时间，期间没有接受过任何投资。发展之初，为了研发具有自主知识产权的第一款产品，品牌创始人李连晓独自一人奋战了一个月。

  回顾创业至今的酸甜苦辣，山东莒南品艺阁家居饰品有限公司李连晓点点滴滴在心头，向记者袒露了自己的“创事记”。

  创事记一：勿以事小而不为，小市场有大商机

  “刚开始创业的时候，我选择了在室内装饰画行业寻求发展，大家都不理解，认为这只是一个很小的市场！但反复考察和分析后，我坚持了自己的选择。”李连晓回忆。

  实际上，在2013年前后，室内装饰画行业怎么看都只是一个小市场，虽然家家户户都可能需要，但产品单价不高，质量低劣，消费者购买时既没有更多的想法，也没有更多的选择，正是在这种情况下，李连晓却看到了商机。

  “房 地产业快速发展，人们的生活品味越来越高，好的装饰画可以赋予居室灵性、智慧和思想，在室内装修中有不可替代的位置，个性鲜明、讲究生活品味、注重居室氛 围的新生代的潜在需求更强烈。当时看起来市场供需都很疲软，主要有两个原因，一是缺乏引导，需求没有被有效的激发；二是缺乏优秀的品牌产品，满足不了更高 层次的需要，而这就是我要解决的问题。”李连晓说。

  当时，李连晓还在深入调查的基础上得出了一组数据：国内家庭装饰行业的总产值年增速约为30%，其中精品装饰类支出占比为25%左右，“新生代”人群的家装精品装饰类支出可能达到35%左右。

  正是这一组数据，李连晓认为“装饰画行业无论如何都不是一个小市场，完全可以容纳产值数亿甚至数十亿级的企业！”，由此进一步坚定了专注于室内装饰画行业的想法。

  创事记二：发现需求，创新产品是“笑傲江湖”的基本功

  从创立沂憬郦佳品牌至今，李连晓有说不完的故事，但最让他感到得意的是自主研发推拉式电表箱遮挡装饰画。

  “在沂憬郦佳之前，没有人意识到居然还可以有这样一款产品，而现在我们已经把产品做到了数千万销售额。”李连晓说。

  原 来，在2014年夏，李连晓利用对室内装饰画市场淡季的时间，发动员工对不同装修风格家庭的室内装饰画需求进行调查，所有调查都要求拍照为证，在梳理照片 的时候，李连晓发现了一个“小问题”：无论什么样装修风格的家庭，电表箱、配电箱都裸露在外，颜色各异的塑料面板如同一块“疤痕”和室内环境形成鲜明对 比，非常不协调。

  “我当时就想，为什么不能把这块‘疤痕’遮掉或者美化起来呢，于是组织员工开始研发推拉式电表箱遮挡画，研发出来后先在小范围试用，反响非常好，于是我们开始批量生产推向市场，销量节节攀升，到目前仅天猫沂憬郦佳销售额就已经过千万。”李连晓介绍。

  据 了解，目前，仅推拉式电表箱遮挡画，沂憬郦佳就已经开发出6类尺寸、5类画框类型、24类颜色，细分单品超过600款，可以“豪气干云”的宣告能够满足国 内任何户型、装修风格居室遮挡电表箱、配电箱的需求，并让居室美观大方，充满艺术感。虽然目前市场上有不少模仿者，但面对沂憬郦佳的自主知识产权，多少显 得“底气不足”，销量和口碑和沂憬郦佳相比也是天壤之别。

  创事记三：把产品做成艺术品，把艺术品做成“臻品”

  对沂憬郦佳室内装饰画的品质，新老客户们纷纷用“时尚”、“美观”、“精细”、“高大上”等等词汇进行评价，这让李连晓十分自豪，同时也觉得“压力很大”。

  “客户需求的多样化对产品提出了更新更多的要求，我们唯有以客户的鼓励为动力，始终坚持‘臻品’路线，用更好的产品回报客户！”李连晓说。

  据了解，从沂憬郦佳品牌创立之日起，李连晓就确定了“把产品做成艺术品，把艺术品做成“臻品”的“战略”。

  “室内装饰画本身就是艺术品，但如果只是按照通常的艺术品来定义和生产，就不能称之为品牌，它必须同时具有艺术、精品、高端、大众、时尚、个性等多种特征，每一款产品都应该力求成为最完美的‘绝世佳作’”李连晓这样解释自己对“臻品”室内装饰画的理解。

  正 是这种与众不同的理解，沂憬郦佳在产品研发、生产和原材料选择、画面设计上建立了近乎苛刻的标准体系，对不符合“臻品”概念的产品，无论量再大，成本再 高，都毫不留情的销毁，保证了每一件出厂产品精工细作的“臻品”，集装饰价值、观赏价值、艺术价值和收藏价值于一体。

  沂憬郦佳的用心得到了客户端认可，一位客户在购买了沂憬郦佳的产品后感慨“沂憬郦佳室内装饰画会说话，能增值，不但是室内装饰品，更是艺术收藏品！”

    “客户的褒扬是我们前进的动力，为给客户提供更优秀的产品，让每一个中国家庭更美观，沂憬郦佳一直在路上！”李连晓表示。‍

标签：