解剖私生活：卡萨帝全新的广告视角

摘要：在广告圈，从业者们一直强调广告视角。所谓广告视角，是指一个品牌宣传推广的出发点多是基于产品自身及技术范畴，主要以商家自身的视角来告知用户，追求最短时间内让用户记住其品牌与产品。

  广告，在商业社会里是所有消费品必须倚重的传播形式。

  包装，则是消费品牌以夸张的手法强调自我以图打动受众发生购买行为。

  广告+包装，就实现了让广告视角在各行业无处不在。

  在广告圈，从业者们一直强调广告视角。所谓广告视角，是指一个品牌宣传推广的出发点多是基于产品自身及技术范畴，主要以商家自身的视角来告知用户，追求最短时间内让用户记住其品牌与产品。

  然而，纷繁的传播通路究竟有多大的到达性姑且不论，事实上商家一厢情愿地去绑架受众眼球，或者将自己的观点强加给消费者的线性行为，在现代营销中已经难以为继。如何让挑剔的受众对消费品牌的发声趋之若鹜，需要用全新的传播视角去打动他们。但究竟如何让受众主动发声？

  8月27日，卡萨帝微生活艺术展以用户视角做了一次生活推广，或许可以给大家一些启发。

  眼睛发现不了的 就让内心去感受

  8月27日，北京东方新天地一楼广场中央，卡萨帝搭建了120平方展台，与从前不同的是，这次展出的不是产品，而是与每一个人生活息息相关的微观世界。在展区，用户可以看到多组放大后的对比图，用心感受微观层面的生活状态。

  日 常生活中，我们打开冰箱，能看到储存了几天的洋葱依然新鲜饱满，而在我们看不到的表皮之下，洋葱细胞可能已经失去了活性。既然无法相信自己的眼睛，那么我 们该如何判断食物表皮之下是否新鲜？在本次微生活艺术展现场，我们能看到经卡萨帝精准判断的生活真相：现场展出了两组实验对比照片，第一组展示的是在自然 环境、普通冰箱和卡萨帝冰箱3种环境中分别储存7天的洋葱细胞，放大100倍后呈现给用户；第二组照片是上述3种环境中储存3天的鱼肉细胞，放大2万倍 后，从线粒体、肌膜、肌原纤维3个方面进行对比显示。用户可以看到，存放于前两种环境中的食材，细胞已明显失水萎缩，而存放于卡萨帝冰箱的食材，细胞能够 始终保持完好如初。

  同 样，当我们的一件衣服用洗衣机洗过几次，往往会出现松垮变形，我们在质疑衣服的品质及工艺精度时，是否想过，也许这件衣服的纤维层面已经受到损伤，而罪魁 祸首就是洗衣机？此次艺术展就可以给出答案：工作人员将不同洗衣机洗过的棉质、羊绒、苎麻夏布、莨绸、云锦5大材质面料纤维放大100倍，展示了它们在普 通洗衣机中洗1次和洗10次的状态。图片显示，普通机洗10次后，大部分织物纤维开始断裂，而经卡萨帝洗衣机洗护10次的纤维，几乎没有任何变化。

  提 起空气污染，我们往往谈霾色变，而大多人不知道的是，比PM2.5危害更甚的是PM0.3，它可透过皮肤直接进入血液，堪称健康杀手。那么究竟什么是 PM0.3？它的危害有多大？艺术展上，卡萨帝带来了粒径只有头发丝直径1/200的PM0.3的放大演示，通过展示PM 2.5和PM 0.3在肺部沉积对比图，和传统空调与卡萨帝云鼎空调的滤网对比图。滤网对比图显示，传统空调的滤网最多只能过滤掉PM2.5的微米颗粒物，而卡萨帝云鼎 空调的滤网还能过滤掉PM0.3的微米颗粒物，去除率高达99%。

  广告视角即用户视角

  从 卡萨帝这场微生活艺术展可以看出，广告视角已经不能单一地从宣传产品出发，而是要从用户角度思考，解用户之惑，予用户所需。显然，这场微生活艺术展就是完 全为用户打造的，不同于以往的一次全新视角的传播。这在家电行业的营销活动中尚属首次，在线下营销领域也少有先例，其别开生面的方式令人耳目一新，也让参 与其中的用户着实受益匪浅。

  不仅如此，卡萨帝还通过此次微生活艺术展，形成了对“微 生活”的一次成功传播。通过“解剖私生活”科普和现场互动体验，用户更加直观地看到了卡萨帝所提供的高端生活解决方案，了解到卡萨帝如何解决微观层面的各 种生活隐患，进而对卡萨帝倡导的高端健康生活方式产生共鸣。当用户诉求与品牌理念达到高度契合，品牌形象就会与这场艺术展水乳 交融，于无形之中深入人心， 而这种润物细无声的营销效果是传统广告宣传难以企及的。互联网时代，用户的需求高端化、个性化日趋明显，这在为传统家电企业带来巨大挑战的同时，也带来前 所未有的机遇，每一次营销推广都是在市场竞争日益激烈、家电需求逐步饱和背景下的新生机探索。不难看出，这场卡萨帝微生活艺术展，便是一个行业从产品到理 念、从销售到营销全面转型升级的缩影。

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