回归本质 再图蓝海

摘要：2016年芒果瓷砖营销战略以回归经营本质、做效益变革的精益模式，首要突破产品创新与产品体验，展示升级与服务提升。

  ——2016芒果瓷砖营销会议在南昌召开

  2016年芒果瓷砖营销战略以回归经营本质、做效益变革的精益模式，首要突破产品创新与产品体验，展示升级与服务提升。基于阶段性工作进展总结，8月20日，2016芒果瓷砖营销会议在南昌隆重举行。会议迎来全国六十余名经销商代表共同参与，从展示、产品、品牌等三方面深度探讨芒果品牌经营发展策略。

  【终端运营升维战】

  国内终端店面情景销售培训金牌讲师——胡天墨老师解密终端业绩提升法则。面临日异月新的经营环境，经销伙伴在事业拓展过程中特别要注意把握的维度是时间、空间、事物发展的趋势；人们已经从物质消费过渡到精神、文化、情感、艺术、服务的消费。想要盈利，必须要突破认知障碍。正如我们要意识到，芒果瓷砖已经不再单纯是瓷砖专卖店，而是新认知环境下的场景体验与连接中心，通过色、香、声、味、触、法提升空间氛围与消费者的融合度，同时辅以口碑营销、体验营销、趣味营销和互动营销贯穿销售过程，有效建立产品与目标受众之间的连接与互动。

  【展示设计是为了更好成交】

  芒果品牌战略合作设计师，方块空间设计创始人蔡进盛老师分享了芒果品牌展示设计的构想与创意，深刻阐述了展厅设计与产品销售的必然联系：店面展示设计是为了促进成交，场景化的产品陈列与功能表现，将充分吸引设计师与消费者来关注产品本身，增强身临其境的产品体验感，刺激消费者在感性环境下的购买欲，提高终端进店转化率和店面成交率。

  【以产品创新强化品牌定位】

  芒果瓷砖执行董事柯英志先生详述芒果在当前大环境下的产品战略，表达以产品创新强化品牌定位的坚定决心。公司在完善和巩固原有产品优势的同时，成立产品研发创新小组确保产品的核心竞争力，不断完善产品创新的决策机制、市场调查机制以及工厂硬件设施，从设计选材、产品规格、工艺技术、配套设计及空间风格等方面，不断突破和定位两大品类产品未来的研发方向，力求实现产品的高端定制，使芒果品牌在行业竞争中以产品和设计保持领先地位。

  【回归本质，再图蓝海】

  芒果瓷砖董事总经理陶举鹏先生全面总结和回顾上半年营销工作成果，深入剖析终端运营现状及存在的各类问题，并表示将大力扶持和引导品牌化运营的客户，全力实现“每一个客户都是一面旗帜、每一个客户都是优质客户，否则宁愿不追求虚假的庞大”理想化的客户结构；当下行业面临许多重大挑战，芒果合作伙伴应紧抓芒果品牌差异化运营模式带来的蓝海机遇，紧跟品牌发展步伐，在新的市场格局态势下，芒果始终坚守“三专理念”不动摇，即专注于仿古砖领域方向不变，专心于两大品类产品的创新与研发，专业于店面设计、渠道创新、终端运营模式落地操作。

  【南昌芒果全新形象引热议】

  2016年芒果瓷砖庄园品类终端店面形象以轻奢时尚的现代简约风格全新升级，获得经销商代表一致好评。（完整效果，后期全面呈现，敬请期待）

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