从线上到线下，让品牌体验触手可及 | 立品新作：CHALI茶里首家实体店空间形象

摘要：线上品牌“CHALI茶里”以出色的袋泡茶出品畅销天猫已久，积累了一定的品牌基础；在筹划其第一家线下茶饮体验店时CHALI团队找到了我们，希望为新老顾客打造一个带有“CHALI”品牌基因的实体空间。

线上品牌“CHALI茶里”以出色的袋泡茶出品畅销天猫已久，积累了一定的品牌基础；在筹划其第一家线下茶饮体验店时CHALI团队找到了我们，希望为新老顾客打造一个带有“CHALI”品牌基因的实体空间。

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立 品 新 作

CHALI 茶里

首家线下体验店空间形象

designed by Leaping Creative

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店面选址于广州购书中心的二层；作为广州最大的单体书店，这个大环境有着极高的人流量，同时又充满了浓厚的书香与文化气息。

尽管CHALI专注于生产与推广中国茶叶产品，我们却不希望在其店面中引入“东方意境”、“禅意”等市场上流行的茶室设计元素，转而使用更为多元的设计语言，试图让这个可供饮茶、小憩、阅读的多功能空间更加舒适、惬意且充满活力。这与CHALI团队的想法不谋而合。

在不到200平方的小店面中，我们通过变化多样的材质运用和座位区域设置为顾客带来更为丰富的体验与感受。

定制地砖上的小三角形图案概念来自于具有辨识度的CHALI三角形茶包，外部围栏的设计同样也采用了三角形的装饰元素；在视觉上引导顾客与品牌产生情感连接，从细节处强化品牌形象。

淡绿色墙砖经手工调色带来新茶般的清新气息，窗边的夹丝玻璃幕则呈现出近乎茶汤色泽的颜色；透过半透明幕墙，客人可以隐约看见窗外楼下川流不息的往来人群，在相对安静、私密的空间中享受有茶相伴的休憩时光。

除了左侧入口的产品陈列区，我们在店面中心也设置有小展台，并将“茶学实验室”的概念融入其中，利用类似科学实验器皿的陈列方式，为顾客提供直观感受茶叶类型、茶汤色泽的独特体验，给人认识或重新认识茶的机会。

书房区域配备便于移动的展示柜及桌椅，能够灵活配合CHALI分享会等活动期间不同的空间需求。

在喝茶这件事情上，CHALI茶里希望与年轻人分享“从这一袋（代）开始的”健康生活方式；而其全新的品牌体验方式，也将从这一店开始，让CHALI这个品牌变得更加丰富动人。

CHALI茶里体验店

设计总监  郑铮

设计单位：立品设计 Leaping Creative

设计师：陈晓雯、冯婷妹、姚丁凌、谢伟钿

地址：广州购书中心2F

摄影：燕飞

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