郎平站台 解密TCL高端新品牌XESS创逸

摘要：近日，TCL集团推出一系列秋季产品线，并发布了高端副品牌“创逸”（英文名称为“XESS”），女排主教练郎平成为创逸电视产品的形象代言人。

  近日，TCL集团推出一系列秋季产品线，并发布了高端副品牌“创逸”（英文名称为“XESS”），女排主教练郎平成为创逸电视产品的形象代言人。XESS X1/X2/C2等数款量子点电视作为创逸旗下主推产品亮相。

  XESS创逸品牌的推出，体现了TCL在重视科技创新、提升产品品质，挺进高端领域、树立制造业标杆企业等方面的雄心壮志。活动现场，TCL集团董事长、CEO李东生阐述了TCL推出高端副品牌“XESS”的重要意义

  

首先，TCL作为中国企业国际化发展的先行者，始终认为提升中国品牌的品牌力是取得成功的关键，TCL XESS将通过领先的科技创新、设计理念以及高端品质，打造TCL在全球的品牌力。其次，XESS创逸是适应消费需求升级而推出的品牌，它将以更好的品质感、科技感满足高端消费者的需求。第三，TCL通过“双+”战略，实现了形成提供智能产品与互联应用服务的能力，TCL将借助“智能+互联网”的优势进一步弥补市场的空白。

  发布会后，智东西（公众号：zhidxcom）等媒体与TCL多位高管进行了更深入的交流。TCL集团品牌管理中心总经理李佩文、TCL多媒体副总裁/创新中心总经理Flemming、TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰、TCL多媒体产品中心总经理张少勇等人，就量子点显示技术的最新研究进展与产品落地、TCL产品的品牌定位、及未来发展方向等问题进行完整和全面的阐述。

  X1/X2：“最好的发光材料”

  此次推出的XESS旗下产品X1、X2两大系列电视产品体现了高品质与高品味的完善融合。据介绍，X1采用了Local Dimming分区背光技术，共1152个背光源互不干扰可单独控制，提升画面对比度以及色域，可更好的实现HDR效果。音频方面X1搭载了哈曼卡顿S级音响，配有25mm丝膜球顶高音扬声器、音响腔体容积达到了5升。谐波失真要小于5%，频率响应范围要达到63Hz-20kHz等。

  性能方面XESS创逸系列电视，采用了MS938处理器，其中包含2核A72+2核A53 CPU，主频为1.7GHz，3GB DDR3内存，32GB存储空间。内置TV+OS 3.0平台，拥有4K专区，支持多屏互动。外观方面采用超窄边框和超薄设计，电视的正面、底座为环保铝材质，并且在不同的位置加入了拉丝、高光等工艺。北部采用无螺丝设计，并加入了Smart cube集线设计。

  TCL从2014年推出量子点电视以来，正式开始了量子点在国内的市场化试探。尤其今年推出了QUHD量子点电视之后，更是在音画质等方面取得了重大突破，率先推动量子点民用化、商用化和市场化落地。此次的X1、X2两款产品也采用了TCL引以为豪的“悦彩量子点显示材料”。TCL将其称之为“最好的发光材料”，实现了行业最高色域、纯净色彩展现以及精准色彩表达，同时配有的独家专利画质处理引擎，可从多方面全面提升画质水平。其中，X1使用了达到业界最高发光单元的分区背光技术，并创造了行业领先的OD 8mm显示方案。X1、X2还采用了杜比视界、UHDA HDR技术，达到了1500尼特峰值亮度。

  在设计理念方面，X1进行了20多次、长达2500多个小时各部件、整机的试产验证。X2为彰显简约而有格调的型格艺术外观，集合了6个国家40名顶尖设计师的心血。此外，作为传统家电商的TCL，在新品牌XESS创逸电视产品中也加入了“智能+互联网”概念，其产品搭载了家庭智控中心，包括了魔法影院、回家模式、智控模式3大核心应用场景。

  郎平代言XESS：要做世界冠军的野心

  除了悉数新品的亮相，中国女排的灵魂人物、中国女排主教练郎平的站台也是此次活动的一大惊喜。李东生表示，TCL非常希望邀约一位“源于中国、属于世界”形象的嘉宾一起开启此次TCL高端品牌的序幕，郎平的形象非常契合。

  现场，郎平讲述了她与李东生及TCL 20多年的情谊故事。她表示，李东生与TCL在中国女排最困难的时候，伸出了援助之手，令她记忆深刻，自此，使双方建立起长达20多年的友谊。她认为，李东生是一位有梦想并坚守理念的企业家，此外，郎平对TCL拥有的工匠精神、拼搏精神、创新精神等企业特质非常认同，并肯定这是TCL成功的关键。

  对于为何选择郎平作为XESS创逸的代言人，TCL集团品牌管理中心总经理李佩文揭开了其后更深刻的意义。她表示，并不仅是因为她英雄人物的身份，更重要的原因在于TCL和郎平近21年的渊源。当年她刚拿到世界冠军时，TCL刚在惠州成立，35年之后，郎平作为金牌教练，带领国家队重登高峰，这个也代表了TCL品牌仰首国际化的决心。

  除了投入之外，XESS的品牌策略更偏向于寻找和高端人群、市场精英在精神上的共鸣。今天发布会现场，三大女高音之一沈娜，每一个细节表演嘉宾到主持人、郎平嘉宾等都在营造这样的感受。此外，李佩文表示XESS会再结合一些艺术推广。

  随着一些互联网电视品牌的兴起，通过价格战以内容盈利的模式正不断打压市场，这在一定程度上对传统家电品牌造成了一定威胁。TCL方面也发表了自己的看法，表明出较强硬和坚定的态度。“TCL的精神在于工匠精神，在于我们对于品质和品位的不妥协。虽然现在有人说只卖硬件，其他的东西都可以免费送。但是对于TCL来说，我们的产品拥有着更深厚的沉淀和精神体现，是从质到量，到科技，到艺术的坚持”。此外，TCL方面强调，虽然推出了XESS创逸副品牌，但TCL的主品牌仍是作为核心推进。

  移动大屏：聚焦 “三明治”家庭

  XESS旗下另一款重要产品，来自于通讯部门的移动大屏产品S1。它聚焦于上有父母、下有小孩的“三明治家庭”，以创新的理念，为满足家庭不同用户、不同场景的使用需求，定制了儿童教育、厨房美食、轻松办公等多场景时光，并通地过支持手势与语音操控、与支持“摇杆式”操控多视窗性能，让用户可做到多任务高效并行。

  S1代表的Super Pad的理念，是一款介于平板和电视间的产品。XESS S1屏幕尺寸为5.6英寸，外观工艺具有时尚科技感。S1配备的是ips高清屏，支持1080p视频播放，可展示超清画质；更有x2画质动态改善技术，消除动态锯齿，画面更清晰、流畅。这款大屏还支持多点触控，操作更为方便。S1在原本环绕立体声的基础上，加入荣获格莱美技术大奖waves威富思的maxx audio算法，更宏亮、低沉、清脆的立体声，更具临场感。

  产品创造的目的是达到家庭场景化的内容融合。比如说家庭买这个产品的时候，家庭不在工作的时候，可能老人在家里，可能四、五点，孩子放学回来，父母需要处理邮件，可能需要设计一个内容化、场景化的东西，而S1正好满足这个需求，产品的个性化行为做得非常精致。

  结语

  数据显示，2016年上半年，TCL的智能网络电视销量累计同比增长57.24%，通过智能网络电视终端运营的激活用户达1,455.8万，通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户达2,368.9万。游戏应用用户规模达707.1万，同比激增202.8%。

  从惠州的一家创业家电商成长为当下的民族代表品牌，TCL在35年的成长与历练中，逐步认识到如何将自有的品牌优势融入到当下的互联网和智能化消费需求。XESS差异化品牌和相应产品将树立新形象，其中对于量子点电视技术的坚持也是重要的产品与技术策略。

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