茶花家居：深耕品质，打造用户信赖的高端家居日用品品牌

  据国际知名调研公司尼尔森的调查数据显示，尽管中国经济近年来增速放缓，但消费者的消费欲望不但不受影响，依然维持持续上涨的态势，对高品质的商品的需求越来越大。尼尔森预计，随着中国城市化进程加速以及消费者的收入水平和消费能力的显著增长，品质人群的规模还将持续扩大，未来的5-10年中，追求高品质的生活方式将成为中国消费者的“新常态”，品质消费成为中国消费品市场未来最大的机遇。

  所以，一些较早就注重研发创新、产品质量过硬、产品定位中高端的企业开始脱颖而出，逐渐引领市场潮流。例如中国塑料家居日用品行业的龙头企业——茶花现代家居用品股份有限公司，因其一直以高品质的产品定位，十余年来销售业绩持续增长，让越来越多消费者成为它的忠实粉丝，并吸引了众多投资者的目光。据悉，茶花产品种类多达1500多个，在收纳箱、衣架、保鲜盒、盆桶、粘钩、水杯、拖把、垃圾桶、垃圾袋等品类都具有显著的市场优势。

  图一  精致典雅的茶花家居产品。余凌云摄。

  注重研发，不断提升产品品质

  茶花家居的产品之所以能深受消费者喜爱，首先在于茶花的产品“高品质”的定位。一直以来，茶花家居将“追求品质”作为企业的立业之本，十分重视研发团队的建设，不断引进行业顶尖的研发设计人才，建立完善的研发体系和激励机制，积极研究新材料、新技术，力求从产品结构、功能、外观、技术含金量等方面实现全面突破。

  此外，茶花家居还不断加大研发投入，特别是产品模具的升级投入，不断扩大生产自动化，实现产品的精密度和品质感的显著提升。同时通过品类分析，进行品项的整合及淘汰，不断提升产品形象。

  渠道拓展，推进茶花生活馆战略

  在营销方面，茶花家居首创“生活馆模式”，并坚持不懈的推进生活馆战略，不断进行生活馆的改造升级，至今已是第三代生活馆。整洁美观，兼具实用与美感的茶花生活馆，确立了茶花在主流终端的资源优势和占有率优势，为打造高端家居用品品牌奠定良好形象基础。

  经过多年来的细心耕耘，茶花家居打造出了行业内极具核心竞争力的茶花渠道销售模式，引领茶花公司在激烈的市场竞争中不断发展壮大。据悉，“茶花”被评为中国驰名商标，茶花公司被福州市国家税务局、福州市地方税务局评为“纳税信用A级企业”，并获得“全国质量诚信承诺示范企业公司”、“福州市诚信用工承诺企业”及“福州市级企业技术中心”，在2016年6月还荣获中国轻工业塑料行业（塑料家居）十强企业等荣誉。

  产业升级，推动供应链的转型

  茶花公司通过自动化、集约化和精益化生产模式的导入和推进，全面提高茶花的生产效率，以工艺、技术和模具质量的优势，建立茶花产品在品质上与同类产品的差异，摆脱同质化的市场竞争，奠定茶花高端家居用品的基础。

  图二国家质监总局吴清辉副局长莅临茶花公司考察、指导。余凌云摄。

  今年7月份，国家质监总局吴清辉副局长莅临茶花家居，重点参观了茶花总部生产车间，在了解到茶花公司衣架由原来1出2生产数量，且是人工包装，升级为现在叠模1出8生产，且自动包装生产线时，对茶花公司的生产技术和生产效率的提升表示认可。吴局长表示，产品质量的保证，七分依靠设计研发阶段确认并验证，另三分靠生产制造过程中的管控监督，希望茶花能够加强自主研发，制造出更多安全、实用又独具茶花风格的现代家居用品。

  作为首批获得行业内QS认证、并早早通过ISO9001认证、ISO14001环境管理体系认证的企业，茶花家居一直坚守品质这条生命线，努力打造目标客户心目中值得尊重和信赖的高端家居用品品牌。（杨艺飞）  

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