《年度最爱“管”事品牌，中国联塑承包了你的2018》

摘要：不断扩展的旅行地图、不断拉长的剁手账单、不断增长的年终福利......一波物质可见的年终总结，提醒着你，过得漂亮，对过去一年交出了一份满意答卷。但爆红的养蛙热潮，横空出世的佛系标签，却又恰恰映射出我们内心的空虚，对生活的真正渴望与遗憾。

  不断扩展的旅行地图、不断拉长的剁手账单、不断增长的年终福利......一波物质可见的年终总结，提醒着你，过得漂亮，对过去一年交出了一份满意答卷。但爆红的养蛙热潮，横空出世的佛系标签，却又恰恰映射出我们内心的空虚，对生活的真正渴望与遗憾。为什么物质的增长却不能让内心丰满，为什么完成了很多KPI，却依然过不好生活？

  一个在家居建材行业匠心打磨32年，探索人居和谐共处，致力引领大众积极品质生活的大型本土品牌中国联塑，以一波丧气却扎心的“生活年终总结”直击痛点。

  完成了很多KPI，却依然过不好生活

  “忙”是大多数城市人的生活状态关键词之一，忙着加班、忙着应酬、忙着成长，说忙是为了过上更有品质的生活，但总是太忙的你，却亲手一点一点把生活变成了将就。外卖成了三餐的标配、熬夜成了每晚的必修、杂乱成了生活的日常、丧气成了每天的心情...... 面对这样的生活，中国联塑向大众网友抛出了疑问：即使换来了工作上的成功，物质上的满足，但面对敷衍将就的生活，这真是你想要的吗？

一边对冷清的家中感到寂寞，却一边继续靠外卖过日子的你；

想要追求理想的美好远方，却在挂念家中温暖的你；

总想用买买买慰藉心灵，却是还得面对狼藉生活的你；

发誓要学会养生，却还是戒不掉各种坏习惯的你；

想要追求自在生活，却依旧陷在丧气日常中无法逃脱的你。

此话题一出，立马在微博上激发出广泛用户对中国联塑的提问给出热议与思考，制造出病毒式传播。

  难道理想与生活是注定无法平衡的吗？

  关于这个让无数都市年轻人困扰的问题，作为32年来始终坚持为居者构筑轻松生活的中国联塑，在直击痛点的同时，也提供了一个新方向：与其埋怨生活的不公，不如学会与生活和解。

  2018，与新生活握手言和

  其实越来越多人都对眼前的生活感到不满，渴望开启新生活，但总是缺少临门一脚，作出改变。而中国联塑则瞄准新年新目标这一大众热潮，巧妙利用契机，造势传递出——2018，为新生活打call，提出走心的新年新生活目标，鼓励大众迈出这一步，勇于改变。让理想与生活紧密结合，让每个人对轻松生活的畅想，化身为具象的场景，让冰冷的家具更富有人文温度，在引发网友的共鸣与讨论的同时，也传递了中国联塑的新生活主张。

充满烟火气的温暖日常并不是幻想，

保胃的惬意日子也不是远方，

你和轻松新生活之间，

只是差了一个能够“管”住你一日三餐的整体厨房。

爱剁手买买买不是罪，

过简单生活也不一定要断舍离，

想让日子化繁为简，

你只是需要一个“海纳百川”的衣柜来“管”你；

吃保健品、喝各种药，养生就那么麻烦？

其实想要过上舒服自在的佛系健康生活，

还可以从让一台净水机“管”你开始；

生活或许未必那么完美，

但在你需要安慰的时候，希望都能想起家中的浴室一角，

它给你的窝心温暖，能成为生活继续向前的秘方。

你的疲惫心累，都交给浴室“管”你。

你的2017年，或许还充满了数不清的糟心与杂乱，

但日子不该停滞不前，你，值得过上更轻松的生活。

2018年，与丧气日子翻篇，新生活目标“塑”起来。

  中国联塑引导目标受众升华对“生活”的认识，倡导人们在忙碌过后，回归生活本源，放慢脚步感受生活的日常，对理想生活的美好想象，其实就在身边，尽在家中。

  传播的最后，中国联塑更是以一个富有仪式感的互动H5引导用户开启新生活，通过“擦掉过去的2017”及“抽取你的新年目标”的互动模式，鼓励用户在新一年通过行动开启新生活，同时也为此次营销传播打上完满的句号。

  情感共鸣是人们接收信息的“阀门”，在信息爆炸的时代，消费者很容易对信息麻木，中国联塑选择用最直击内心的情感叩开用户的心扉，迅速拉近距离搭建心灵链接，通过准确把脉受众的痛点和焦虑，用以迸发创意，将传播理念升华，并从前期铺垫到后期二次传播，从引发思考到给出答案，中国联塑都可谓稳稳把握住了营销节奏。

  作为在建材家居行业中的优质领跑者，中国联塑此次主动寻求转变。从产品售卖转型为软价值输出，建立起与新生代消费群体的共鸣感，先通过强有力的铺垫直戳现代人生活痛处，再提出新生活解决方案，中国联塑都坚持从人群需求上去定位和思考，用有温度有新意的方式传递为居者构筑轻松生活的美好理念，可谓在年末一票营销热潮中，真正切入人心的品牌之一。

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