家居周观察|在好看、好用之间，2018地板展还差一个好玩

摘要：今年的上海DOMOTEX地材展从侧面显示了地板行业已从产品价格的低层次竞争，进入到品牌、网络、服务、人才、管理及规模等因数的复合竞争层级。

  话说刚从AWE里转场过来的小编，来到上海DOMOTEX地材展，只有一大感悟，这里有好看、好用的地板，但就是缺点好玩、缺点趣味，就像吃寿司时没有芥末一样。

  在新消费升级时代，用户越来越年轻化，这也就要求品牌也要时尚化、年轻化，同时更要好玩，有趣。产品为王、渠道为王的时代早已过去，而脱离用户喜好而谈的消费升级，完全就是耍流氓。

  不过相比往年，今年的上海DOMOTEX地材展还是有不少亮点和变化，尤其在部分地板企业表现更为明显，这也从侧面显示了地板行业已从产品价格的低层次竞争，进入到品牌、网络、服务、人才、管理及规模等因数的复合竞争层级，优质资源正向少数大企业、大品牌集中，集中度越来越高，行业也正在酝酿独角兽的出现。

  从卖产品到卖“个性化”

  要说在本次上海DOMOTEX地材展上最引人注目的，莫过于个性化地板了。

  以艺术地板为产品竞争核心的书香门地，在展馆内大胆打造的一个施华洛世奇水晶元素地板专区，而且还在展馆内打造2018-2019地板设计潮流趋势的4大主题静态展中展，生动呈现了2018-2019的潮流元素。从产品到空间布局，都体现了“让每个生活空间都成为艺术殿堂”的韵味。

  同时，在地板展期间，大艺树地板惊艳、舔屏式的“艺术之上”全球流行风尚发布会刷爆了朋友圈。经典百老汇的歌舞剧的演绎，结合美国牛仔风格的舞蹈，渲染了浓浓的美国都市风情。而在在大艺树的展位之上：红蓝白三色的灯光交相辉映，明灭之间便呈现出了一个鲜明的美国星条旗造型；别致而大胆的创意化的造型之中，镶嵌着大艺树充满特色的地板产品。

  在2017年展会上“大秀一把”的创意玩家，本次则通过“互联网+”、“个性订制”带来了不一样的新花样、新玩法。并宣布将携手新浪家居、酷家乐举办的玩转地球设计大赛启动仪式，邀请了日本、西班牙、意大利、香港、大陆等10位设计师跨界设计地板/墙板，提出设计空间应用概念。

  从几大个性化地板企业的展会表现上，可以看出随着市场多样化的发展，企业已经不能仅仅满足于做好产品，更要有新的卖点、新的突破口，而这其中，从卖产品到卖文化，从卖服务到卖生活方式，不失为一条阳光大道。它同时也赋予了产品新的灵魂，让单一的地板有的新的名片在市场中脱颖而出。

  地热地板这一风口正慢慢退热

  忆起2017年上海DOMOTEX地材展，地热地板异常火爆，众多地板企业都在展会期间以地热地板为亮点，一时间“地热地板”成为最大热门关键词。在经过一年时间的市场培育后，到了2018年，从地板展的情况看，地热地板已出现退热现象，品类的市场格局已然初显。

  2017年，久盛通过聚焦战略实现了实木地暖地板领域200%的增长，在本次展会上，作为地热地板领域的领军者，久盛以“木·山水”为主线，用木勾勒了一幅立体山水画，率性展示了自然的魅力，更完美契合“创新、生态、趋势”的主题。

  燕泥地热地板，则专注在地热地板技术的研发与升级上，展会期间成立了燕泥微炭化地热地板研究院，以微炭化技术为研发方向，联合知名专家学者共同致力于微炭化在木地板生产领域的应用技术，从而推动微炭化地热地板的发展。

  诚然，对于地热地板这一品类来说，2017年是蓬勃兴盛的一年，在经过雨后春笋般的发展之后，是淘汰战后的关键一年，谁能成为品类中的王者将在三年之内自见分晓。

  ……

  除此之外，今年进口地板的攻势依旧很强，PARADOR、瑞士卢森、Classen、汉诺、金钢铂林、必美、飞美等引领高档装修潮流的进口地板，在E1馆大放异彩。而产品品类上，实木地板、地热地板、多层、三层、强化、竹地板都在本次展会上争奇斗艳，地板的品类更为齐全。

  但对于地板行业来说，上海DOMOTEX地材展只是2018年的一个开端，行业真正的竞争还在展会外。

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