定制家具第二名,有了悬念

icon 2019-08-20 10:58:11
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摘要:受房地产市场紧缩影响,2018年下半年以来,定制家具板块整体增速放缓,在存量博弈的市场上,定制家具企业之间的竞争更加激烈,头部企业维持数年的排名有了松动和变化。

  

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  索菲亚尚品宅配争夺“第二把交椅”

  2019年8月16日收盘后,尚品宅配的总市值是168.9亿元,最近一个月内,尚品宅配的股价最高涨到了84.99元,大部分时间在78元左右波动。同样是8月16日盘后,索菲亚市值是161.1亿元,最近一个月内,股价在16元-18元左右波动。

  对比之下,长期稳居行业第二的索菲亚市值与长期稳居行业老三的尚品宅配市值正在发生变化,尚品宅配后劲明显更强。

  对此现象,行业议论纷纷。虽然股价的高低,是诸多因素作用的结果,即使尚品宅配市值暂时领先,仍不排除后续有波动的可能。两家公司市值排位的拉锯战可能还将持续相当一段时间。

  长期以来,定制家具上市企业第一梯队排位很稳定:欧派第一、索菲亚第二、尚品宅配第三。其中,索菲亚于2011年上市,是国内最早上市的定制家具企业,欧派和尚品宅配于2017年上市。

  欧派目前市值已经达440亿元左右,超过索菲亚、尚品宅配约280亿,作为“老大”的优势明显。尚品宅配在2017年登陆资本市场后,索菲亚和尚品宅配二者的差距不大。尤其是索菲亚自去年以来,营收增幅表现欠佳,甚至出现负增长,一度让外界质疑其“第二把交椅”能否保住。

  欧派家居、索菲亚、尚品宅配2018年度、2019Q1财报关键数据  欧派家居、索菲亚、尚品宅配2018年度、2019Q1财报关键数据

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  具有互联网基因的更受青睐?

  在业界的认知中,欧派规模最大,渠道最强;索菲亚工艺稳健,利润率最高;尚品宅配最具互联网气质,在互联网技术与品牌营销的应用上最得心应手,三个品牌不同的优势和特色被业界人士总结为“欧派最像商人,索菲亚像匠人,尚品宅配像科学家”。

  就作为“第二”的索菲亚和“第三”的尚品宅配来说,二者的行事作风差异明显。索菲亚以衣柜为核心业务,一路走来在开店、品类扩张、品牌营销上都是稳扎稳打:2014年,索菲亚才引进法国橱柜品牌“司米橱柜”,进军橱柜领域;2017年,索菲亚才与华鹤集团合作,布局定制门窗;2018年8月,才开始在新零售模式上走出实质性的一步,开设索菲亚&天猫“智慧门店”。在大家居、新零售方面的布局上,索菲亚都走得很稳健。

  尚品宅配则以“跨界”的黑马著称。从软件到全屋定制,在购物中心、写字楼、居民小区开直营店,再到整装,开“超集店”,变更经营范围增设食品等,在大家居、新零售、大消费等每一个热点趋势上布局很快,而且其在自媒体营销上的玩法很娴熟,使得其在财经、商业、家居建材等各种媒体上,活跃度很高,能经常给市场释放“创新”的积极信息,引得资本市场对其未来增长形势的看好。

  资本市场一向青睐更有想象空间和创新意识的品牌,极具互联网基因的尚品宅配无疑有了天然的优势。事实上,在定制家具前三甲中,尚品宅配一直是资本市场估值最高的那个。不过市值的高低不能说明一切,尤其是尚品宅配一直令人诟病的高毛利、低净利,以及在扩张过程中对加盟商管理的漏洞,都是暗流涌动的危机。

  未来,谁能稳居定制家具“第二把交椅”,还是个未知数。

  这不仅仅涉及到欧派、索菲亚、尚品宅配三者之间的竞争,在关于家居的生意上,外部搅局者也是一个不可忽视的关键因素。(来源:  第一家具网,作者:景行)

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