对话森林之星｜本真出发，回归产品本质，“地”造家的极致浪漫！

摘要：本真出发，回归产品本质，“地”造家的极致浪漫！

（新浪家居讯 柯致为）2021年3月24-26日，第二十三届中国国际地面材料及铺装技术展（DOMOTEX asia/CHINAFLOOR）于上海新国际博览中心如期举行。作为地材人共克时艰后的首次重逢，疫情后的开年大展显得意义重大。20万平米，1800家展商，8展联动，共同拉开了3月建装圈的大幕。森林之星文化地板作为已参展DOMOTEX asia5年的老朋友，此次再携黑胡桃新品惊艳亮相。

（浙江森林之星文化地板董事长徐伟）

新浪家居：作为地板展的老朋友，您能否谈谈今年的地板展与往届有何不同？以及您如何看待当下国内外地板行业的变化趋势？

徐伟：森林之星作为一个连续五年参展的品牌，目睹了行业、以及地板展的迭变。从参展产品来看，整个地板行业正在迈入相对成熟的阶段。受疫情影响，展商的产品更趋于务实，少了一些品牌噱头和商业炒作。从人流上观察，受疫情影响，外国友商相对较少。但是相较于去年而言，今年的展会整体较为火爆。在展会的氛围上可以明显感受到疫情对地板行业笼罩的阴影正在逐步退散。我相信随着下半年疫情受到控制，国门再度开启，国内外地板行业的贸易往来会逐步恢复。不约而同地回归产品，去除营销的浮躁、夸大，让产品成为主流，是今年地板展的亮点。

新浪家居：那您如何看待当下国内外地板行业的发展趋势？

徐伟：就地板行业国内外的发展趋势而言，我认为有两点，一是质感，原来国人在产品力上不得不承认，产品的质感跟意大利，欧洲的一些品牌是有一定差距的，但是今年来看，很多品牌都在质感上得到了不约而同的提升，我认为中外品牌对于产品整体细节的把控差距在逐步缩小。

其次就是市场的回归，前几年市面上北欧风、极简风盛行。经济发展的速度稳定后，消费者又开始向色彩回归了，所以在这一次的展会上，森林之星和其他地板品牌，都不约而同地在色彩的表达上有了更多的演绎。

新浪家居：在2017年至2019年森林之星以三年展的形式亮相地板展可以说是惊艳了地板行业，从“纯白空间”、“木之殿堂”、“王者圣殿”的主题三部曲更是表达出森林之星的品牌态度，那么在2021这个开局之年的地板展上，森林之星此次参展的主题是什么？有什么意义？

徐伟：今年我们的主题是从消费者出发。纵观地板行业，老牌企业如云，森林之星这个品牌既年轻又成熟。作为一个由消费迭代而来的创新品牌，森林之星是产品的极致完美主义者。前三年我们围绕原创设计产品出发，进行工匠打磨，开辟建构新的市场，从而引导潮流。森林之星的产品也以其个性化、艺术性的外观也赢得了国内诸多设计大咖，艺术家们的喜爱。为了拉近与普通消费者的距离，2020年我们推出了一系列深受大众喜爱，满足大众室内装饰需求的地板。森林之星不仅要创造新的市场，更要满足当下以85后，90后为代表的新生代消费群体的审美追求。

新浪家居：在cadex“2020国际地板设计师大会”上，您作为唯一的材料商演讲嘉宾也表示出艺术、生活、设计与材料之间的互融关系，众所周知森林之星也是含有非常纯正设计基因的文化地板，您刚也提及森林之星今年从消费者的角度出发，研发了一些比较贴合消费者需求的一些地板，具体有哪些产品您可以给我们介绍一下吗？

本次展会，森林之星带来了三个主打的系列，一个是主打原装进口纯实木地暖地板。我们联合丹麦品牌ABSALON解决了实木地板在地暖环境下，易受热变形的问题，能够为消费者带来稳定且可靠的实木地板体验。第二个是采用欧洲工艺以及木蜡油技术，回归自然、质感的一个黑胡桃大板系列，这个产品现在深受85后互联网新贵的喜爱。它的特点在于最大限度地减少了涂料的使用，使木材返璞归真，保留自然的色泽和纹理，给人以回归自然的感受。第三个系列是我们把设计师原创的工艺以及对于美学的理解注入到传统地板工业的树种上来，特别是将时下风靡，贴合简约风格的黑胡桃树种融入了森林之星十年对地板个性、美学、文化的理解。为此我们开创了黑胡桃鱼骨plus系列。这个系列在展会上一经推出便得到了同行、媒体，设计师以及消费者的一致的好评，成为了今年展会当红的爆款。

新浪家居：2021年森林之星在品牌战略上是否有新的规划？

徐伟：昨天我们的品牌营销总监李超去参加了红星美凯龙的创意设计联盟。同时今年在品牌营销上，我们也做了积极的探索和多元化布局。一方面我们除了会坚定地去参加行业的主流展会，未来还会可能地去做一些跨界的尝试，比如说参加广州设计周、上海设计周，这些跨界联盟。同时我们也会在商业渠道上积极探索，除了传统的零售、家装公司、精装渠道，我们还在探索商业酒店，工程等新的渠道，目前来看反响不错。比如我们跟东方地毯进行了跨界的商业项目合作以及与石晶地板品牌进行商业酒店工程的跨界探索。大家资源共享，建立了良好的战略伙伴关系，在扩大终端口的同时也节约了营销成本，实现了双赢。

新浪家居：感谢您接受我们的采访。

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