2022中国家居新时代盛典 | 宗书慧：触底反弹，家居困境中的破局方向

摘要：家页传媒主编宗书慧在盛典上做了题为『触底反弹，家居困境中的破局方向』的主题演讲，分享了她本人与家页传媒对即将过去的2022，以及接踵而来2023年的一些思考。

  新浪家居讯 由乐居家居主办，新浪家居承办，大国品牌、家页智库、大国中居联合主办的『趁势·再起——2022中国家居新时代盛典暨金致奖颁奖典礼』于12月26日在云端盛大开幕。点击链接观看现场直播》》

  作为家居业界中首屈一指的年度盛会，本次活动以“趁势·再起”为主题，内容囊括行业思想盛宴、「2022十大家居事件」发布、经济学家马光远教授主题演讲以及2022年度多项榜单揭晓等重磅环节，寄托着中国家居人步履不停，迎难而上，奋发拼搏的昂扬精神，盛会在对2022年家居行业进行年度复盘的同时，还协邀了诸多专家学者与行业精英，共同聚焦家居行业新时期下的高质量发展，萃取家居行业同仁智慧，凝聚家居行业各方力量，一道探寻行业在新局势下的发展之道。

  其中，家页传媒主编宗书慧在盛典上做了题为『触底反弹，家居困境中的破局方向』的主题演讲，分享了她本人与家页传媒对即将过去的2022，以及接踵而来2023年的一些思考。

  家居行业变革与挑战共存

  2022年对于家居行业来说充满了不确定性，疫情影响，房地产行业巨变，线上渠道崛起等因素，使得传统家居经营模式受到挑战，对于大多数企业而言，这是在变动中求生存的一年。

  宗书慧表示，从数据层面看，疫情三年，家居相关企业的注销数量不断增多，2021年高达近10万家，2022年家页预计这一数字突破10万。越来越多企业离场的背后，是行业总体困境的写照。但悲观的另一面也可以看到，自2017年-2021年，我国家具制造业的营业收入仍处于缓慢增长的状态。两项数据背后，是产业格局的调整，行业格局洗牌，过时的商业模式遭到淘汰，只有拥抱创新才能生存成长。

  随着近20年中国居民人均可支配收入与消费支出水平的稳定增长，中国居民的居住观念已逐渐由“生存”向“生活”转变，家居家装领域的消费投入也同步升高，宗书慧在演讲中表示，受此影响，家居建材行业在近10年保持着相对稳定的增长，2021年家居建材市场规模4.36亿元人民币，未来三年将保持5%以上的增速，家居行业将进一步扩大规模，预测2023年中国家居建材市场规模为4.8万亿。

  随着家居行业的发展成熟，家居企业规模开始扩大，行业集中度开始提升，家居企业开始寻求上市，以进一步集资扩大规模，同时为了与国际接轨的规范化经营以及上市政策的修订也为家居企业上市热潮创造了条件。2022年截止目前已上市家居企业数量为22家，从申报到上会等多个环节的流程中企业数量超过40家。

  2022家居行业年度关键词

  在不确定性中寻找确定性，2022年的大变局中，家页从宏观数量、企业走访、市场调研中得出了四个关键词，全球化布局、新零售探索、数字化改造、入局整装，是家页智库给出的家居行业2022年度关键词，也是基于媒体层面的研究，判定出的未来几年企业破局增长的主要发力点。

  在外部环境遇冷，城市化红利、房地产红利不再的情况下，企业更应完善自身，改变经营模型，提高运营效率，获得内生性增长。

  关键词一：数字化升级

  数字化成为了家居行业的新基建，在全球经济增长乏力的情况下，数字经济驱动传统经济转型成为了各行各业的主流，同时，数字化转型也成为家居行业的一个新的增长引擎，在宗书慧看来，只有完成设计、营销、生产、施工、管理、服务等全流程的数字化，满足用户的期待和体验，才能适应新时代的步伐。家居企业要抓住新的机遇，趁势增长，通过构建全流程的数字化能力、依托好的数字化内容、创造良好的用户体验是企业发展的必然趋势。

  在全链路的数字化体系里，宗书慧认为有四个方面是必须要经历的。产品的数字化、客群标签化、业务流程数字化、决策的数字化。决策的数字化基于其他三个方面的完成情况，只有完成销售情况、用户情况和品牌情况后，整个家居行业的数字化才算是真正意义上的完成，从而真正提升家居企业的整体运营效率。

  疫情三年以来，家居行业进入到效能比拼的时代，企业的数字化意识也在全面觉醒，随着市场红利的消退，家居企业外生性增长被压缩，内生性增长要依靠技术升级和数字化升级来完成内在实力的提升。

  关键词二：新零售探索

  通过对过去20年家居建材行业的信息梳理，宗书慧发现零售模型的转变是随着时代的发展去前行的。在传统认知上，家居行业是重度依赖线下的行业，线上渗透率极低。但数据表明，从2013年开始，家居的线上渗透率不断提升，从全球的层面来看，线上的家居销售占比也在稳步提升。相信在未来，线上销售渠道会成为家居行业重要的发力点。

  今年的双十一期间，家居企业线上布局不再局限于交易电视的层面，越来越多的企业开启内容电商，发力布局抖音、小红书等平台，并相应地取得了不错的成绩。林氏家居1分25秒全网销量破亿、芝华仕10分钟破亿、德施曼26分钟全网破亿......这些数据都清晰表明线上将会成为发展的主旋律。

  除了越来越多的企业用各种各样的方式积极拥抱互联网外，移动互联网的普及和5G的广泛应用等基础设施的完善，也为家居的线上消费提供了土壤。

  另一方面，新生代消费人群有着健全的线上消费习惯，在家居消费的过程中，这类消费人群规避了过去的一些不信任感，同时产业配套的完善，让线上线下一体化运营受到越来越多企业和消费者的青睐。

  关键词三：全球化布局

  家居出海作为当下热门的词汇，家页通过对数据的梳理发现，2021年，我国家具及零部件出口额高达738.3亿美元，创下了自2013年以来的新高。

  家居出海可以分为三部分：首先，通过外贸、跨境电商等模式把商品出口到国外；第二步是制造出海，受物流运费等影响，越来越多的企业选择海外建厂，把不确定性因素造成的影响降低；除此之外，还有一个模式是投资并购，通过资本的方式来完成对海外企业的收并购，这种模式的优势也显而易见，一方面有利于借助海外品牌渠道来完成本土品牌打通海外销路，另一方面可以学习和借鉴海外品牌的成熟市场经验。

  关键词四：入局整装

  整装作为近两年的热门行业和流量入口，也引起了家居各个巨头的关注。但家装领域并不像表面那么风光，一方面受到材料的成本上涨、人力上涨和获客成本上涨，整装模式也陷入了困境之中，另一方面一站式的交付模式形成了更长的服务链路，要求企业有更强、更加完整的运营能力。

  对于家居行业而言，整装的概念并不清晰，在概念不对齐的情况下，去对比价格，对企业来说是一种伤害，随着背壳、欧派等领域巨头开启整装的探索，整装的概念也会逐渐清晰。家页预测到2023年，中国整装行业的市场规模有望超过1万亿。

  回望2022

  2022是艰难的一年，很多企业倒下的同时也看到更多的企业在艰难求生，困境中通过融资、上市数字化工具、开辟新渠道等方式，走向更科学的运营模式，也为自身的发展和扩张提供了更多的可能性。

  在疫情的倒逼下，家居企业在不断进行自我革新，加速进化，寒冬之中必将生长出新的模式、获得新的增长点，蜕变成全新消费时代下一个新的家居物种。

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