对话大亚圣象马龙：一块饰面板，一幅新篇章

摘要：8月1日，在大亚圣象饰面板新品发布会上，新浪家居与圣象强化制造总经理、大亚人造板丹阳工厂总经理、大亚饰面板（江苏）有限公司总经理马龙，围绕大亚圣象饰面板的的行业背景、战略布局和未来规划进行深度访谈，剖析地板和人造板龙头企业——大亚圣象在新时...

  行业转型的车轮滚滚向前，一切过时的、陈旧的东西都会被时代的烟尘埋没。随着板材行业的发展进入平台期，大大小小的板材企业都要谋求新的发展机会，避免被时代所淘汰，而大亚圣象便以“饰面板”开启了新的篇章。

  8月1日，在大亚圣象饰面板新品发布会上，新浪家居与圣象强化制造总经理、大亚人造板丹阳工厂总经理、大亚饰面板（江苏）有限公司总经理马龙，围绕大亚圣象饰面板的的行业背景、战略布局和未来规划进行深度访谈，剖析地板和人造板龙头企业——大亚圣象在新时期转型升级的必然性与前瞻性。

01

产业升级：行业变革下的未雨绸缪

  我国是人造板生产、贸易和消费的第一大国，市场规模庞大，但板材行业准入门槛较低，因此中国地板行业中小企业品牌林立，竞争格局分散，行业集中度低。

  然而，随着我国步入高质量发展阶段，各行各业都面临着产业的转型升级。一方面，近年来板材行业需求与供给增量的逐步放缓，市场由高速发展期转为平台期，这种变化直接导致板材行业竞争加剧，产品同质化现象严重。

  另一方面随着人民生活水平和人均收入水平的提高，消费者的健康环保意识不断增强，更倾向于选择环保性能指标优异的板材产品。同时，消费理性的回归促使消费者对板材产品的需求呈现品质化趋势。

  据中国林产工业协会、国家林草局产业发展规划院主持编制的《中国人造板产业报告2022》显示，我国人造板产业落后产能淘汰加速，产业结构持续优化，大量生产线被关闭、拆除或停产。相较于其他中小企业的风雨飘摇，大亚圣象对于这一迫在眉睫的行业危机却早有预料。

  马龙表示：“人造板行业经过二十年的发展，产能规模已经很庞大，并且这个行业是长周期重资产的投入，国内内循环的开启，势必会淘汰一部分落后产能和产品，行业洗牌和产业升级是大势所趋。”这种行业发展的精准预判使得大亚圣象提前布局。

  面对产能过剩，早在2015 年，圣象便对原有的业务结构做了相应的调整和剥离，由原来的多元化经营业务模式，转变为以人造板、木地板为主要产品的经营模式。而从去年开始，大亚人造板集团也着手产业升级和转型——从原有的单一材料、重资产设备逐步向多种复合材料、重研发重设计、轻资产转变，现阶段则调整产品结构，新增饰面板品类。

  这些未雨绸缪的举措不仅证明了大亚圣象作为头部企业的敏锐与智慧，而且展现了其乘风破浪，不惧变革的果决与勇气。

02

定制家居：新时代的战略布局

  新时代，消费者需求的转型升级不仅体现在产品品质的物质层面，而且体现在精神层面，在家居家装行业具体体现为个性化需求的满足及懒人经济的盛行，两者共同作用下，一站式全屋定制解决方案异军突起，成为包括地板行业在内的家装行业竞相追逐的新热点。

  围绕这一巨大的市场蛋糕，大亚圣象展开了全面的战略布局，2020年12月，圣象便成立了圣象整装设计+事业部，正式从地板向整装、定制家居全面升级，展开了“地门墙一体化”的全新业务版图。

  而大亚圣象饰面板便是大亚人造板集团的全新产品，也是大亚人造板集团顺应定制家居行业发展趋势的重要决策。为了平衡产品有限性与需求无限性的矛盾，大亚圣象板材产品将向差异化、功能化、品牌化的方向发展，不断增强产品创新能力。

  马龙介绍道：“人造板行业近几年产能规模不断的扩大，但是原有的单一原材料供应模式已经不能适应市场的需求，需要对原材料进行深加工，通过设计和科技让板材更能满足家居市场的需求。作为人造板行业龙头，我们会不断的通过产品创新来引领发展趋势，满足不同场景对装饰材料的需求。”

  一方面，大亚圣象扩充产品种类，此次饰面板启航系列总计推出了51款产品，基材包含了大亚全新蓝芯刨花板、定向刨花板、多层板。表面材料有三聚氰胺纸、日本DNP公司使用EB技术的PP膜。未来还将陆续推出远航及领航系列产品，在功能性材料例如木竹刨花板、铝蜂窝板、实木表皮、康养板材等方面进行应用。另一方面，大亚圣象充分利用圣象集团数码科技工厂的技术优势，将数码打印技术应用于高端个性化定制饰面板，以满足不同场景不同消费群体的需求。

03

双管齐下：以产品服务制胜未来

  处于百年未有之大变局的时代背景之下，各行各业洗牌加速，企业发展如同逆水行舟，不进则退。

  马龙指出：“近两年饰面板行业发展比较迅速，区域类小品牌众多，但是没有形成全国性的头部品牌。”因此，作为我国人造板上市企业的佼佼者，大亚圣象并没有满足现状，停滞不前，而是居安思危，通过产品的不断升级迭代，不断为客户创造新的价值。

  日前，商务部等13部门联合发布《关于促进家居消费若干措施》，从多方面给出了11条支持举措，一系列利好政策的的出台，预示着家居消费成为扩大内需的重要着力点，家居行业将面临新一轮机遇期。

  面对这一政策强心剂，马龙坦言：“这对于圣象是很好的机遇，但政策所带来的巨大市场是需要我们用好产品去占领的，好的产品和服务才能让消费者和市场乐于买单。”的确，从过去到未来，大亚圣象始终牢牢抓住“产品”与“服务”两个基点发力。

  就产品而言，质量是产品的核心，设计让产品更美、科技让产品具有独特的竞争力。发布会上，大亚集团董事局主席、大亚圣象家居股份董事长陈建军表示：大亚圣象饰面板将践行“设计领先、科技驱动”的理念,在坚持既有发展优势的基础上,将“设计”、“美”、“场景”、“科技”、“智能”在各种应用空间中延伸，不断开发新材料、新技术、新功能的产品,适应不同消费场景的需求。

  从服务角度，大亚圣象将为客户以及经销商提供产品的应用设计方案以及相应产品培训服务，还有相应的营销、品牌宣传等扶持政策，为合作伙伴创造价值，实现双向共赢。

  马龙表示：“未来将始终坚持设计先行、科技赋能、品质第一、服务下沉的经营理念，将大亚圣象饰面板打造成饰面行业发展的领军品牌。”

  大亚圣象饰面板不仅是其人造板集团的一个新品类，而是其顺应人造板产业升级大势而推出的应时之作、应运之举。饰面板这一新鲜血液的汇入，将为大亚大家居战略和大亚圣象整装提供坚实的产业链支持，也为45年风雨征程的大亚圣象带来新的发展方向。在这时代变革的历史浪潮中，相信蓄势扬帆的大亚圣象将与其合作伙伴共同开启新的篇章。

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