专访南洋装饰纸总经理孟江涛：以创新为基因，让装饰纸不止于“表面”

摘要：“从销售转为营销，是我们核心思维的变化。我们不再是等着客户来要什么，而是要走在他们前面，创造他们没想到的可能。”

  2025年广州定制家居展上，南洋装饰纸以全新姿态震撼亮相。创意十足的“云中厨房”概念空间吸引了众多专业观众。在家居装饰材料领域，这样展陈方式并不多见。为了解码创意背后的故事，在展会现场，新浪家居专访南洋装饰纸总经理孟江涛。

  在访谈中，孟江涛坦言：“这不仅是一场展会，更是我们对南洋‘创新基因’的一次集中表达。”

“创新”二十年，从产品到营销的多维革新

  自2004年成立以来，南洋装饰纸始终围绕“创新”展开企业发展。孟江涛将这一理念分为四个层面：产品创新、工艺创新、品质创新和营销创新。

  在产品上，南洋每年投入大量资源研发新花色、新结构，满足快速变化的市场审美；在工艺方面，从传统油墨到水性环保方案，南洋不断推动绿色转型；在品质方面，打造“零排放绿色工厂”，实现从生产到成品的全链条环保；而在营销模式上，南洋早在三年前便从“供应链逻辑”向“需求链驱动”的模式转型，不断贴近消费者需求。

  “从销售转为营销，是我们核心思维的变化。我们不再是等着客户来要什么，而是要走在他们前面，创造他们没想到的可能。”孟江涛说道。

展会即舞台，创意即武器

  此次展会，南洋不仅展示了全品类的装饰纸产品，更以一场跨界合作刷新了行业对“装饰纸”的传统印象。由知名设计师吴伟主导的“云中厨房”，将南洋装饰纸推向了一个全新的高度——不再只是家具表面的饰材，而是一种空间氛围的创造媒介。

  “很多观众说，这不像装饰纸的展位。对我们来说，这是好事。”孟江涛坦率地表示，这正是他们想要的结果。“这场展览，是对我们创新营销模式的一次集中检验。”

  他指出，“云中厨房”并不是一个单品的展示，而是南洋对“装饰纸+气氛美学”这一全新方向的探索。围绕这一主题，未来南洋将推出“云、风、水、雪”等一系列具备情绪价值的装饰纸产品，打造具有连续性与系统性的“情绪场景方案”。

装饰纸，从复刻自然到传达情绪

  “过去我们做的是木纹、石纹，是复刻自然材料。但现在消费者要的不只是‘像’，而是‘感’。”孟江涛敏锐地指出，随着消费观念的变化，家具不再只是功能和颜值的集合，更是情绪与审美的投射。

  在他看来，南洋装饰纸的角色也从“饰面材料”转向“空间气氛塑造者”。“像这次云系列，所有人参观后都说一个词——放松。那是一种情绪反馈，是装饰纸本身在起作用。”

  这种情绪的营造，除了图案设计本身，背后还依赖于工艺与技术的加持。近年来南洋在技术上不断求新，不仅满足高精度印刷需求，还实现了环保、低VOC排放，为未来居住空间的健康性奠定了基础。

从“材料”到“方案”：走进全屋定制新逻辑

  在谈及行业趋势时，孟江涛直言，装饰纸正从单品配套进入“全屋定制”的整合逻辑。从过去的“只为地板”“只为门板”，发展到如今参与“门墙柜地顶”的整体解决方案，装饰纸已成为“六面一体”空间设计的关键元素。

  “现在我们要从全屋空间的角度去思考装饰纸的花色设计与应用逻辑，而不是单点突破。”他指出，这种整合思维，对上游企业的产品系统性与协作能力提出了更高要求。

  此外，消费者的环保诉求也日益成为刚需。南洋坚持将环保作为产品的“底层逻辑”而非“营销口号”。从绿色制造、功能型工艺（如抗菌、净醛）到最终产品的环保等级（达到欧洲星级标准），南洋不断提升技术壁垒，为定制家具品牌提供“既美又绿”的材料选择。

创新背后，是对行业周期的冷静认知

  面对整个家居行业“去地产化”带来的结构性压力，孟江涛并未表现出悲观。他坦率表示：“是的，现在是存量市场在接棒增量市场，行业动力减弱，但这不是终点，而是调整。”

  他认为，在没有“强风”推动的时代，企业唯有靠自己的“新陈代谢”保持活力。而南洋的“底气”，就在于其可持续的综合性创新能力。

  “创新就像人的新陈代谢，停下来了，就意味着死亡。我们靠的不只是喊口号，而是真正将创新落到产品、工艺、营销各个维度。”

  目前，南洋已积累超过3万种花色储备，服务范围覆盖地板、墙板、门板、橱柜等多个应用场景。在多元设计与强大制造力的支持下，南洋可以高效匹配不同客户、不同需求，成为真正的“材料平台型企业”。

写在最后：从“饰纸”到“饰心”

  “装饰纸的‘饰’，不应止于外表，还应该饰入人心。”孟江涛总结说。

  这次展会，南洋不仅刷新了行业对装饰纸边界的认知，也展示了一个制造型企业主动拥抱设计、拥抱美学、拥抱未来消费文化的姿态。从“表面”到“气氛”，从“饰面”到“情绪”，这是一次关于产业逻辑与用户价值的同步迭代。

  可以预见，在未来的家居空间中，我们看到的，不只是南洋的装饰纸，更是一种对生活感受的主动表达。而这背后，是一个始终坚持“创新为本”的企业，默默耕耘的结果。

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