聚焦上海壁纸展 企业“井喷式”增长下求生存

摘要：“2011上海国际墙纸博览会”于今天在上海光大会展中心隆重开幕。与其相差一天的中国(上海)国际墙纸、布艺展览会将于明天举办。据悉，本次共有近百家行业内举足轻重的墙纸生产厂家和经销企业参展，有行业内3万余专业观众观摩展会，洽谈贸易。

　　新浪家居胡奕思 上海报道：“2011上海国际墙纸博览会”于今天在上海光大会展中心隆重开幕。与其相差一天的中国(上海)国际墙纸、布艺展览会将于明天举办。据悉，本次共有近百家行业内举足轻重的墙纸生产厂家和经销企业参展，有行业内3万余专业观众观摩展会，洽谈贸易。

两场展会似乎心照不宣地安排在一起，更加方便经销商和合作商在同一个时间获取信息。上半年北京壁纸展第二场展会的人流量明显下降，究其原因，两场展会时间间隔较长。今年上海壁纸展比起春季北京壁纸展时间上更为紧凑。不少来参展的观众也同样表示今年上海壁纸展时间安排的较合理。记者了解到尽管上半年北京壁纸展规模偏大，但此次展会人流量依然不减。

同国际接轨 环保、设计当道

本次展会，参展的产品多为环保，低污染。早几年环保类壁纸基材成本较高，在消费观念逐渐转变下，壁纸企业开始投身于环保产品的研发，记者走访多家企业，了解到大部分产品材质上都选用了无纺纸、纯纸。工艺上制作上也更加讲究环保节能。德泰墙纸副董事长在接受记者采访时特别提到：“我们这次产品开发重点就是做成以笔墨为主，不含PVC，所以这个产品应该说是环保的。”

原创设计一直是国内家居界之痛。整个行业的大环境导致许多企业选择走“拿来主义”的捷径。展会上，记者走访发现越来越多企业开始注重自主研发产品，有的企业甚至表示下半年主要精力都放在产品开发与原创设计上，这无疑给壁纸行业带来新一轮的挑战。

现代家居的设计文化理念，很多都是舶来品，壁纸也是最早欧洲引进的，欧洲占据很多专利设计。达芬奇事件无疑暴露中国消费者“崇洋媚外”的心理。其实追根到底中国消费者质疑本土产品品质。基于这样的原因，越来越多本土企业高新聘请人才，自主研发产品并且通过引进国外先进技术和装修风格与国际壁纸行业接轨。“我们跟国外最发达、最先进、最优良的企业有一个全面战略合作。”威迈壁纸孙利福总经理如是说。

“井喷式”增长“价格战”汹汹

从整个市场看，生产企业增加速度太快，忽然间形成一个井喷式的增长，这种增长都集中在这一两年时间内，企业大规模涌入导致的产能放量高于需求放量超过50%，目前不到5%市场覆盖率使得众多企业嗅到这块大蛋糕的香味。经过近几年发展，壁纸行业从三十余家企业迅速扩张到一千余家企业，其中也包括相关行业涉足的企业。据业内人士预测下半年产能过剩的境况依然严峻，随之带来的“价格战”愈发残酷激烈。

在记者提到下半年壁纸面临怎样的环境时，许多企业对于低价格竞争表现出隐约担忧。欧雅、威迈、爱舍等品牌都坚定认为下半年的价格战会越演越烈，企业应高做好充分准备来应对。

也有企业持乐观态度，认为整个中国的壁纸市场还是处于有待开发的市场，其中潜在的消费群体占一部分。目前供大于求的状况看似严峻，实则如果开发好市场，进一步提高消费者对壁纸的认知度，相对过剩的产能就能得到大部分释放。

夏秋旺季 迎来销售好时机

每年夏秋是旺季，“其实我们下半年销量来说，我们今年在这种情况下还做了一个20%左右的晋升计划。”森博尔特总经理孙利福说。新科林和贵总经理同样表示：“下半年从八月份开始一直到年底，每个月逐步上升。”

与此同时企业也积极采取应对措施，加大品牌宣传力度，提升行业影响力，多渠道发展，扩大产品的应用领域，开发功能性产品。整体家居“一站式”理念同样在壁纸行业悄悄兴起，同时把触角伸向相关行业打造一站式服务，试图分散压力。

总的来说，上半年受上游房产调控和国际经济不景气的大环境影响，行业面临严峻的考验，由于季节性规律加之企业积极应对，下半年的情况将会有所好转。但是血腥的价格战依然不可忽视。(文/新浪家居 胡奕思)

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