忆古轩“世珀”品牌：时尚与经典的杰作
摘要：“世珀”品牌是忆古轩今年新推出来的红木家具品牌。在设计上，突出了时尚、文化、艺术等特色。在审美上，一改古典家具中的繁缛、负载、沉重的特征，提倡清新、素雅的极简主义。
2017年春节过后，中山忆古轩家具有限公司推出了后现代家具珍品“世珀”品牌，使得市场是吹起了极简主义时尚风，引起人们的几大关注。那么，“世珀”品牌为何要在此时推出，其在当代家具审美当面具有什么意义？会给市场带来哪些影响？新浪红木采访了中山忆古轩家具有限公司董事长刘定杰，请其从市场和审美角度，解析“世珀”品牌。
中山忆古轩家具有限公司是广东地区生产红木家具的著名企业，从其从事红木行业、建立自己的工厂到现在已经有40余年的历史，是广东地区红木家具的领军者，也是后现代派产品的引领者。早年，其生产红木古典家具，在结构、器型、选材、市场方面具备了丰富的经验。随着市场环境的变化，忆古轩提出了“以创新为抓手，以产品为核心，以文化为翅膀”的企业发展思路，在产品方面取得了优异的成绩，其西厢房品牌等荣获了国内多个奖项。
2017年，注定是红木企业发展的转折年。一方面，市场原材料的居高不下给企业造成了巨大的成本压力，另一方面，产品的同质化倾向越来越严重，由此造成的市场消费不振、购买力下降、信心不足等问题日益凸显出来。为了解决这个问题，就必须要在产品方面做文章，以新产品、新概念来引领市场，从而达到企业快速发展的目的。
“世珀”品牌是忆古轩今年新推出来的红木家具品牌。在设计上，突出了时尚、文化、艺术等特色。在审美上，一改古典家具中的繁缛、负载、沉重的特征，提倡清新、素雅的极简主义。而这些恰恰是市场最需求的重要元素。有些人认为，时尚不代表古典，时尚更不能代表传统文化。这个概念存在这明显的误区。就拿中国的明式家具来说，崇尚线条的曲回和流畅，提倡中国美术作品中的浓淡与留白，体现中国文人的风骨和精神，这些东西，第一永远都不会过时，同时也是当今时尚风的重要元素之一。
极简主义的提倡的并不是简单。那些以简单代表简约的观念在文化上有着明显的不同。简单的东西不会在审美观念上给人们带来美的享受，其突出的仅仅是陈设概念和家具的基本功能。在当今，中式家具不仅是功能性的需求，更是审美上的革新与进步。极简主义是美学上的一个新领域，是化繁为简的一种美学上的进步而不是倒退。就拿忆古轩生产的“休闲椅”来说，线条上柔和圆润，造型上简约朴素，比例上和谐，最大的亮点是圈椅架构上的“留白”，在简约中给人一种视觉上的惊喜与震撼，因此在审美角度上具有突破意义。
而“世珀”品牌，在家居文化和陈设中显露出的美学意味则更为明确。我们都知道“留白”是审美意义上的一种艺术巧思，表现在家居陈设中则具有禅意的意义，可以使人们的境界在这个由极简主义要素构成的环境中体尝到一种净化的作用，从而在思想上形成享受，而这也是当今时尚风的重点。刘定杰认为，中国古典家具在当时的历史背景下，一定是具有时尚特点的，经典作品一定具有时尚元素。有些作品，往往因为时尚才成为经典。否则，经典就无从产生。因此，“世珀”的品牌理念就是从时尚风出发，以中国的传统文化为产品的核心，使人们在享受时尚的过程中，对中国传统文化有更深刻的认知，这也是“世珀”存在的意义。何况，“世珀”本身就具有“玉”的文化理念在内，其高雅脱俗，陈设空灵，引人遐想。而这，恰恰是当前时尚风的主流内涵，也是年轻人最为推崇的生活理念。
审美观念是需要升华的。在禅意的空间里达到的审美效果往往超越审美手段的本身。“世珀”在这方面显然有着自己不同的想法。这个想法，显然也是忆古轩追求产品在文化属性上获得高层次提升的主要想法。据悉，“世珀”品牌，即将亮相3月份举办东莞国际家具展览会。刘定杰认为，这也是打造当代经典不可缺少的步骤。（文_摄影 李岩）
