深度剖析门窗市场规律 把握2017行业发展机遇

摘要： 一直以来，门窗行业的消费特点就是一次性投入比较多，使用时间长，并是以“年”为时间单位的消费，对于家庭资金投入而言属于重大消费，具有大额慢速消费的特点。

  一直以来，门窗行业的消费特点就是一次性投入比较多，使用时间长，并是以“年”为时间单位的消费，对于家庭资金投入而言属于重大消费，具有大额慢速消费的特点。但是和日益增高的房价相比，如今的消费者在家居方面更舍得投入，在注重审美的基础上，也越来越重视文化、情感和精神的收益。因而，“品质消费”正成为门窗等家居消费的趋势之一。在此背景下，门窗企业要想满足消费者更高层次的需求，还需积极调整自身的发展方向，经历多重转变。

  家居消费需求稳定门窗企业应积极适应市场

  房产行业一直是门窗等家居建材行业的上游，新房和已有住房的数量会直接影响到门窗行业的需求，作为有着十多年发展历程的门窗行业来说，以前的门窗行业总是很关心并依赖新房成交量，现在，随着已有住房再次装修比例的上升，门窗企业开始逐渐减少对新房的依赖性，更多转向关注已有住房的数量。

  在2017年，门窗行业仍然会是一个变化不明显的行业，是非常稳定的。因为家居消费(装修、购买家具、饰品)是看得见、摸得着的真实的消费，从需求来讲，门窗等家居建材行业是个永恒的行业，由于对房产和居住需求的稳定，门窗等家居建材行业不可能出现大的波动。

  虽然相对于市场需求，门窗行业是稳定的，各大门窗企业也在积极适应市场，但随着消费者对消费质量、消费品质、消费服务的提升，随着房价的逐步走高，门窗企业只有开始更注重去探究真正的用户价值，加快产品升级，才能满足消费者日益增长的消费数量和对家居品质的双需求。

  供给侧改革带来政策背书门窗产业需提升溢价值

  不可否认的是，2016年，随着外在市场环境和经济环境的变化，门窗行业的强者与弱者都面临着更多压力。中央提出的“供给侧改革”为门窗等传统制造行业的发展带来了机遇和政策背书，门窗行业会出现优胜劣汰，优是企业优质、产品优质、服务优质、理念优质，劣是低价竞争的、耗费社会资源的、粗制滥造的产品。

  作为优秀的企业，第一是要有创新能力;二是产品为王，真正企业的核心是靠什么与消费者和社会对接?是中间的介质产品，所以产品永远是核心;三是企业盈利能力是立业之本，门窗等家居建材行业对资本有需求，但资本注入后能不能产生应得的效益是最关键的，资本是让价值最大化的催化剂，但更重要的是企业的核心竞争力，是盈利能力，提升盈利能力很重要;四是要更加注重全方位服务，优质的服务也是作为消费附加值的体现和途径。

  另外，做出来中国制造的溢价值，也是门窗行业急需解决的问题，国外的消费标准，满意度比较高，导致制造业的出厂标准和验收标准必须提高，所以中国门窗制造业应该从“将就”到“讲究”，再提供“考究”的产品，才能促使消费者下单。

  从宏观来看，深化供给侧改革;大力振兴实体经济;发扬工匠精神，培育百年老店;保护企业家精神，给民营企业国民待遇;以发展质量为核心，努力提升企业盈利能力。这些都将为门窗行业的“进化”提供更好的政策支持。

  消费升级的现象开始倒逼产业升级、倒逼行业升级，倒逼企业产品升级，为门窗消费市场提供一个很好的产品附加值，提升产品的溢价能力，从而提升企业的盈利能力将是“品质消费”时代门窗行业发展的必经之路。

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