新豪轩冯佐星：以爱筑家，为理想人居保驾护航

摘要：以“高端定制·以爱筑家”向消费者展示好门窗最该有的状态

  “‘高端定制’是指我们的品质与服务，‘以爱筑家’则代表了我们品牌的温度。”谈及全新升级的品牌目标与理念，新豪轩集团总裁冯佐星如是说。

  2019年，新豪轩门窗品牌全面升级，重新定位企业的核心价值，以“高端定制·以爱筑家”向消费者展示一扇好门窗最该有的状态：积极发展新业态与模式，用高级品质与服务，提供优质定制方案，打造舒适环保家居。

  以品质为首位，疾驰门窗赛道

  2003年，一个小车间悄然诞生于佛山，搭配简单的生产工具，几十位能工巧匠奋力疾驰于铝合金门窗赛道，这便是新豪轩门窗的开端。秉持着做好产品的初心，新豪轩门窗生产规模逐渐扩大，2009年迁至佛山南海狮山招大创意园；2013-2015年新增A、B厂区和丹灶生产基地，并成立精工木门分公司、入户门分公司；2016年登陆央视一套荧屏；2019年走出国门，亮相美国纳斯达克广告牌；2020年云浮新兴生产基地正式投产；同年，营销中心迁至佛山千灯湖CBD，并多次拿下天猫618、天猫双11窗类销量冠军；2021年一举斩获两个德国红点产品设计奖……

  发展至今，新豪轩门窗走过18个年头，从起步、扩张到升级，已经成为一家集门窗研发、设计、生产、销售于一体的中大型企业，并拥有铝合金门窗公司、实木复合门公司、不锈钢门公司，同时布局多条生产线，涵盖阳光房、淋浴房、系统门窗、生态门、入户门、幕墙系统、铝木产品七大品类。

  目前，新豪轩门窗在国内拥有超1000家品牌旗舰店，辐射各大城市，深受消费者青睐与信任。

  “新豪轩门窗一直以产品品质为首位，我想这也是企业发展的长久之道。”冯佐星介绍，新豪轩门窗创立之初的目的就是区别于传统门窗，做现代高端门窗，“新豪轩”三个字寓意着现代与新式的同时，也代表着高端与品质。

  厉兵秣马，全方位直击行业痛点

  多年来，新豪轩门窗一直以过硬的质量、创新型的产品走进千家万户。当下，随着房地产增长缓慢，我国商品住宅市场逐渐走向饱和，进入存量房时代，由此产生了大量二次装修，局部翻新等需求，这对门窗行业而言是不可忽视的新蓝海，越来越多的企业进驻这条赛道。伴随门窗品牌数量的不断增加，市场竞争逐渐上升到白热化阶段，行业出现产品同质化严重、质量参差不齐等现象。

  面对市场乱象，新豪轩早已厉兵秣马。冯佐星介绍，在生产力上，新豪轩广东云浮新兴420亩生产基地已于2020年正式投产。据悉，这是目前国内乃至亚洲门窗品类最大的生产基地，期间更是从国外引进数十条现代化、自动化生产线，提升生产效率与安全性，直击传统定制行业痛点。

  在产品端，随着年轻群体逐渐成为消费主力军，新豪轩不断吸收引用当下流行色系与风格研发设计产品，满足消费者的喜好与需求，并加大对设计师渠道的投入，通过设计师加强与消费者之间的互动与联系。与此同时，针对地域性差异，新豪轩深入研究地域特色，布局谋划多基地生产，以总部为中央厨房输出铝材到当地加工，缩小工厂与消费者之间的服务半径，为不同地区用户提供门窗解决方案与服务。

  30分钟电话反馈确认、2小时上门量尺、10-15天生产工期保障、3小时门类拆旧换新、10小时阳台拆旧换新……针对不断升级的消费需求，新豪轩对企业全链条服务体系进行升级，逐一击破消费者在家装过程中遇到的种种痛点，并为用户提供一站式门窗解决方案与服务。“服务是我们品牌的核心竞争力之一，升级服务将成为未来的趋势和常态。新豪轩也将通过日趋完善的服务体系，致力于成为用户真正值得托付的门窗管家。” 冯佐星道。

  在冯佐星看来，当下门窗行业的竞争现状已经不再是以往的小打小闹，而是升级成智造力、信息力、产品力、品牌力、营销力等综合实力的竞争。

  “以爱筑家”，助力企业战略转型升级

  从门窗单品到美好人居空间的打造，从产品功能的满足，到有个性、有温度的家居空间创造，新豪轩已经驶入全品类发展的快车道，其定位也从“安静门窗”升级为“高端定制·以爱筑家”。冯佐星解释，早期品牌定位主打安静性能，无法涵盖产品所有功能，局限性大，不符合当下消费趋势。而“高端定制，以爱筑家”不仅升级品牌定位，更是企业战略转型的最佳助力。

  针对全新品牌定位，冯佐星进行了详细解读：“‘高端定制’对标我们的品质与服务，‘爱’是我们对家居空间独特的理解，门窗不只是单一的家装部件，更倾注了消费者对家人的爱。对不同的消费人群，门窗也应该具有更多个性化的表达。而‘家’则是新豪轩发力的市场方向——家装市场，同时也以家为载体，传达我们的品牌价值。”

  确实，相较于“安静”这单一诉求，“为爱筑家”涵盖了新豪轩产品、服务、功能等多方面内容，包容度更高，情感更丰富。“新的品牌定位也有助于我们突破行业同质化这一难点，实现与竞品的有效区隔。”

  积极践行社会责任，构建理想人居

  “新豪轩每年服务超10万个家庭，为社会提供优质产品、服务与人才。”对于品牌责任，冯佐星提出了自己见解，他认为经济增长的质量远比经济增长本身重要，企业必须履行社会责任，积极地通过自我革新、技术创新来保护共同的家园环境，为社会和谐作出应有的贡献。

  当下，全球能源行业正处在变革的重要阶段，中国提出了2030年实现碳达峰，2060年实现碳中和的伟大目标。在这战略背景下，国家对建筑物的节能、环保提出了更高的要求。作为行业先行者，新豪轩积极扛起企业责任与担当，从门窗产品研发到生产始终遵循“提质增效、绿色环保”的经营方针，产品原材料不仅符合环保要求，还具备了低毒少害、防火、耐用性强等优势。并在生产过程中积极减少基材损耗率、维修率，以及有害粉尘污染排放，同时加强对废弃原材料回收利用，真正做到绿色生产，让美好家居生活与低碳环保同行。

  “中国经济的成长离不开企业和企业家，而中国企业与企业家的发展更不能脱离国家。” 新豪轩始终坚持以品质领跑行业，在构建理想人居环境的同时践行社会责任，输出优质服务给予消费者更好的品质体验。

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