行业优等生TATA木门：向下兼容，向上生长

摘要：务本者，穿越周期。

  冬至，福至。

  白雪皑皑的十二月，总能将一年的温暖，无限放大。

  有人说，雪一下，风一吹，过了的事儿就过了。

  是的，TATA木门也正有此意。

  但TATA木门不是破釜沉舟，而是涅槃重生。

  超越的对象是24年前的自己。

  12月22日，冬至，TATA木门选择在这天重新归零，只为做出更好的产品。

  TATA木门和行业的冬至之约，与其说是一场约会，不如说是潜移默化中形成的共识，这个习惯已经养成12年之久，如今更像是行业的定心针、指明灯，似乎冬至除了饺子，最让人期待的就是TA的好消息。

  TA也不负众望，2024新品发布会的现场带来的最新产品，除了让人眼前一亮之外，不由得让我们真正开始思考，TATA木门的格局和使命。

  从关注产品，到关注人居

  事情或许要从2012年冬天说起。

  2012年，TATA木门在首届新品发布会上推出降噪静音门，从此开启了室内门的静音时代。就在行业争相效仿之时，暖“芯”门、主动降噪门、防火门……接踵而来，为行业注入新鲜血液的同时，也向行业证明了TATA木门的实力和决心。

  TATA木门为什么这么坚持？在2024年新品发布会上，我们听到了朴实无华的回答。

  在行业深耕24余年的TATA木门，只是秉承着“做更好的门，给更多的人用”的企业使命。TATA木门希望给用户带来的不只是好，而是更好；不仅是变化，更是进化。于是，重塑一樘好木门的标准提上了日程。

  时光之外，有家千万。根据《第七次人口普查》显示，中国有14.1亿人口，4.9亿个家庭，分布在34个省市自治区，334个地级市……如何让每一个家庭都有一个更好的门，如何让门把家变得更美好？当用户在谈论门，TA们在关注什么？

  为了探寻答案，在过去的三年里，TATA木门的产品开发人员采用线上+线下的方式调研全国各地共计1万个家庭，通过对不同地区家庭的走访，TATA有了更精准的发现：

  有的家庭表示，在后疫情时代，希望自己的家是健康环保的；

  有的家庭表示，想要一个相对独立、不互相打扰的和谐空间；

  一个身处南方的用户表示，有没有那么一扇门，可以“治”得了南方的梅雨天？

  有一个经常出差的用户则提出了一个有趣的问题：门的厚度是否有什么标准？

  有的家庭则表示，美和功能，可不可以兼得？

  诚然，从“居者有其屋”到“居者优其屋”，创造好的、舒适的居住空间，始终是国人亘古不变的话题。随着“十四五”迈向新发展阶段，家庭居住空间迎来新需求，传统单一的木门无法满足人们的需求。同时，随着木门行业的竞争加剧，产品迫切需要做出改变。

  在这次“兴师动众”的调研过后，TATA木门再一次悟了。

  从关注人居，到回归产品

  事情还可以从2023年冬天说起。

  TATA木门2024新品发布会在正式召开之前就早有预热，各种“剧透”层出不穷，给新品笼罩一层神秘面纱的同时，不由勾起人们的好奇心：TATA木门今年又出了什么王炸？

  打眼一看，至臻系列；定睛一看，至臻肌肤油漆系列。该系列搭配第四代油漆工艺——肌肤油漆，采用172nm准分子紫外线物理消光，降低波峰之间的落差，打造纳米级细腻的表面肌理，营造宛如婴儿般肌肤的柔滑触感，对产品质感有要求的用户来说，是不二之选。

  根据《中国健康家居消费认知调查》报告显示，超过85%的消费者在选购家居产品时更关注健康，健康家居已成为亿万中国家庭的共同追求。尤其是后疫情时代的当下，越来越多消费者对家居生活的健康安全、舒适便捷、个性化定制、环保家装提出新的要求。

  为此，至臻肌肤油漆系列在环保方面再次升级，将组成木门的饰面板、填充板材等材料均升级为国家环保最高等级 ENF级，做到了当前市面整门甲醛释放量新低，从根本上保障用户的健康家居生活。

  由此可见，TATA木门在环保方面，诚意巨大。

  除了美观和环保，耐用性也是人们所关注的重中之重，尤其是居住在南方潮湿多雨的环境里，人们迫切的希望有一扇更“结实”的门，本次TATA木门新品发布会，推出了全新填充材料一固态静芯板。这种板材的结构稳定耐用，抗压强度高于国家标准。同时还具有阻燃隔热的功能，材料防火等级达 A2 级。真正做到了多种外部环境下，不变的稳定与安心。

  在消费降级的时代背景下，消费者更加趋于理性，在产品诉求上更注重高性价比、耐用性等功能；另一方面，在悦己消费主义的影响下，家居消费提质趋势明显，其主要体现为对家居生活品质的追求，即要求产品需具备个性化、品质、高颜值等多元的功能属性。

  而TATA木门本次带来的惊喜远不止于此。

  当今时代噪音污染已经成为了第二大污染，一直以“降噪”著称的TATA木门，此次当然也在降噪方面下足了功夫，TATA木门联合苏州声学院，为用户定制生活空间声音解决方案。不局限于降噪静音功能的提升，而是更突出个性化与差异化。

  市声不入耳，俗轨不至门。想要一个不被打扰的空间吗？TATA木门就是那个圆梦者。

  做好了渠道，赢在过去，抓住了用户，才能赢在未来。于是一樘好门的标准又多了一个：更人性化。

  TATA木门在深度调研五星级酒店发现，大部分酒店门厚都是45mm。经研究，45mm厚的门静音效果最佳，同时能够打造人体舒适的开合力度。至臻肌肤油漆系列采用“双 45”标准，即 45mm 门厚结合 45°斜口软磁吸技术。帮助更多用户提升产品使用体验，守护每一位用户的居家生活。

  不积硅步无以至千里，不积小流无以成江河。你看，TATA木门走的每一步，都算数。

  坚持以木门为核心的长期主义战略

  截至目前，TATA木门已经走过了24个年头，576个节气，8760天，210240个小时。回顾TATA木门历年的新品发布会，可以发现每一次的产品升级，其背后是对产品研发多年的深耕和对消费者需求的敏锐洞察。

  坚持做对的事，而不是聪明的人，这是TATA木门董事长纵瑞原多次强调的话，也是全体TATA人在做的事。

  诚然，当纵瑞原在发布会现场宣布，TATA木门将从2024年1月1日起，所有产品线从外观到工艺进行全维度升级。同时强调TATA木门这次所做的所有产品升级对渠道端不涨价，对终端消费者不涨价。

  把压力留给自己，让利给经销商和消费者，这需要极致的自信和勇气。

  当下，家居行业已经从“单品”竞争迈向“大家居”竞争。基于对此趋势的前瞻性预判，TATA木门于今年6月份推出了高端家居品牌TATACASA，正式进军门墙柜一体赛道。成立了20多年的TATA木门，以潜心十年打造全新高端家居品牌TATACASA拉开了进军高端家居定制的序幕。从木门到高端定制，产品品类变得更加庞杂，对设计、品牌调性、服务等也有着更高的要求。

  对于TATA木门而言，产品深耕、企业文化的凝聚力以及面对复杂市场的应变能力，是其能够成为木门行业标杆品牌的基础，也令其拥有无可比拟的优势。

  即将站在25周年全新起点的TATA木门，以崭新的姿态拥抱行业和消费者，以多年来的专注深耕赋予了一份全新的未来使命。

  正如TATA木门董事长纵瑞原所言，在不确定的市场环境中，要做确定的自己，要坚持以木门为核心的长期主义战略，抓住核心要素的同时，找到新的增长曲线，开拓新的沃土。

  显而易见的是，TATA木门做到了。（文 | 汪子月）

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