国家地理借Unique Lodges项目进酒店行业

摘要：美国国家地理学会将宣布，他们将开启国家地理 Unique Lodges of the World项目，覆盖6大洲的24家精品酒店。合作品牌包括Expeditions，Adventures以及国家地理旅游杂志。

  美国国家地理学会将宣布，他们将开启国家地理 Unique Lodges of the World项目，覆盖6大洲的24家精品酒店。合作品牌包括Expeditions，Adventures以及国家地理旅游杂志。

  除了媒体资产，品牌现有产品主要瞄准经验丰富的团体旅游，而非散客旅游。“商务旅游蒸蒸日上，”国家地理的旅游和许可部门执行副总裁Lynn Cutter表示，“我们已经注意到散客旅游增长很快，所以除了Unique Lodges，我们也推出了Private Expeditions，满足散客需要。我们竭力提供正宗、有意义而又迷人的旅游体验：从梦想到计划，再到分享体验。”

  在考虑可持续性、客户体验和酒店品质后，有24家酒店符合标准，包括加拿大纽芬兰的Fogo Island Inn，南非的Grottos 私人自然保护区，蒙大拿Rock Creek的The Ranch。国家地理的代表也访问过这些酒店，酒店需要符合可持续发展旅游专家Costas Christ提出的要求。

  作为发布活动的一部分，以及继续为该系列提供支持，国家地理也将打出广告，在数字营销和社会化媒体上努力，同时在酒店之间分享最佳体验。

  “我们是他们联系的第一家酒店，看看吸引人的地方到底在哪，”Cayuga Sustainable Hospitality的总裁兼联合负责人Hans Pfister表示，他的企业在哥斯达黎加经营着Lapa Rios Eco Lodge ，“我的答复是：这些年你去了哪里？我们等了你好久了。”

  国家地理2015年的目标，是把这个系列扩展到50家酒店，但是Cutter表示，“我们的长期目标，是符合标准的酒店越多越好。”

  国家地理选择经验和可持续发展作为这一酒店系列的特点。“这和 Fogo Island Inn的理念完美契合，可以分享我们的信仰，游客现在看到的更多是花架子而不是现实，我们创造有意义的自然和文化体验，”Shorefast Foundation的总裁 Zita Cobb表示，该组织创建了Fogo Island Inn。

  国家地理在填补空白？

  尽管国家地理一直以来都被认为是媒体品牌，但从1991年开始，旅游产品就是他们业务中的重要部分了。“这并不新鲜，”Cutter表示，“我们一直都致力于这个领域，几年来业务也在增长——远在打印或者数字产品变得这么重要之前就在做了。”

  国家地理进入的这个领域充满了竞争者，他们都拥有自己的酒店系列，瞄准特定的受众。从传统酒店的营销推广，包括Luxury Hotels of the World和Relais & Châteaux的酒店系列，到Jetsetter和AFAR杂志，国家地理为旅游品牌制作的特色酒店榜单，让这些酒店从Expedia或者Priceline的综合列表中脱颖而出。这些组织和品牌的标准，能满足LHW系统850分的评分，同时在Jetsetter上的TripAdvisor点评超过4.5颗星。

  “据我们所了解，我们是第一个被全球认可的系列，第一个拥有众多站内审批程序的独立教育组织，也是其身后第一家全球媒体组织。”

  Unique Lodges还包括一款和Private Expeditions搭配的产品，允许用户通过和旅游代理Virtuoso 的协议预订旅游日程。新的Expeditions产品，基于已有品牌之上，但是分支进入的是私人旅游领域而不是团体旅游领域。Private Expeditions发布时会有13条日程，包括在Unique Lodges 酒店留宿和国家地理导游和专家的网络。

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