富得利王洪福：我们提倡一种橡木生活

　　主持人：王总您好，首先非常感谢您接受我们新浪的访问，能向我们广大新浪网友介绍一下富得利这个品牌吗？

　　富得利副总经理王洪福：富得利是最早的一批木地板企业，富得利从创建以来，一直注重地板的品质，在国内是处于领先的国际化的木地板企业，富得利现在在加拿大、比利时、德国都有分公司，是以自主品牌出口的国际化木地板企业，目前在国内市场我们有全国的销售渠道，有500多家专卖店，应该是领先的木地板企业。从品牌美誉度来说，是中国驰名商标，实木地板国家标准起草单位，具有一定的权威性和高度的木地板企业。

　　主持人：我们进来看到展台的整个设计是大的橡木桶，这个有什么意义吗？

　　富得利副总经理王洪福：早在2000年我们主要的核心产品是富得利橡木地板。橡木分两块。第一个是欧洲橡木，欧洲橡木我们主要是走比较时尚的路线，还有就是美国的“福橡”，美国“福橡”比较独立，是美国的国树。我们橡木主要开发两个系列，一个是欧洲橡木和美国“福橡”，在产品的规格与工艺来说，我们走的是实木和多藤，工艺上有平面的，有拉丝的，有仿古的等等，有不等长的，有不等宽的。我们橡木产品开发上已经做到淋漓尽致，在中国市场企业里面，是橡木地板中的产品中最齐全，风格也最丰富的产品。

　　主持人：富得利有15年的发展时间，能分享一下富得利15年的品牌建设经验吗？

　　富得利副总经理王洪福：第一，我觉得一个地板企业首先要做好这几个品牌定位，在目前竞争激烈的时代，产品同质化非常严重，价值战、营销战、促销战铺天盖地，如果一个企业不能做好清晰的定位，不能差异化营销，不能做好自己的品牌定位，我觉得他的生存空间会越来越小。因为现在的消费越来越趋于理性。富得利生产的产品，我们的品牌传播途径是橡木生活，橡木生活是什么样的生活方式？是一种尊贵而优雅的生活方式，我们需要消费的是品牌文化，我们代表的是一种生活方式，我觉得这个最主要。如果一个地板企业，总是跟着别人后面走，不在产品定位上创新，不在品牌传播上创新，不在营销模式上创新，那在整个市场的竞争中生存空间将会越来越小。

　　主持人：王总参加这次展会带来了什么新产品呢？

　　富得利副总经理王洪福：我们首先带来了美国“福橡”，有大板的，比如说长度在3.8米以上，宽度在25厘米。还有不等长的和不等宽的，还有我们说的欧洲橡木里面有平面、有拉丝，有仿古的，有凹凸面的，有补丁的等等很多种工艺。我们这次做了超大的橡木桶，实际上橡木和庄园、红酒定位在一起，首先我们说想到橡木马上就会想到红酒，想到庄园。特别是欧美市场，主要是一种庄园风格，橡木也是在欧美市场最盛行的木桶。我们一直做出口欧美市场的量比较大，我们对欧美市场的家居风格，包括他的人文文化了解得淋漓尽致。

　　我们这次展会为什么会做超大的橡木桶？通过橡木桶消费者会联想到橡木，橡木就会马上想到是一种欧美文化，联想到一种有品位的、优雅的、尊贵的生活方式，这就是我们2009年的风格--“橡木风格”。

　　主持人：富得利品牌的定位是什么？

　　富得利副总经理王洪福：富得利的品牌整体定位就是“橡木生活”。

　　主持人：面向什么阶层的消费者？

　　富得利副总经理王洪福：我们是生产实木地板比较早的木地板企业，实木地板我们分高端、中端和低端。从高端来说，有美国福橡，花梨木等等材种，欧洲市场我们有欧洲橡木，中端产品我们生产普通橡木，像圆盘凳，龙凤唐等等，低端我们有博克桑拿和巴金桑拿，我们08年开发了205亩的森林资源，这是为中低端的实木地板橡木的消费群体进行开发。

　　主持人：非常感谢您接受我们新浪的采访。

　　富得利副总经理王洪福：谢谢。

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