中国无缝墙布行业发展十年,刘德海认为这十年可以分为三个阶段,起初墙纸延伸成窄幅墙布再到宽幅墙布,这是中国无缝墙布行业的形成阶段;接着由行业内的最初几家企业发展到如今的1000多家,体量增大,这是中国无缝墙布行业的发展阶段;目前行业内越来越多的墙布品牌进行品牌定位,这是中国无缝墙布行业的品牌定位化阶段。
红宝石于2012年创立,在其进入到无缝墙布行业时,正是产品与工艺都逐步稳定的阶段。红宝石在发展前期一直处于摸索阶段,而在2015年红宝石进行了二次定位,同时也因这次转变,红宝石被行业专家邵兴华称为是行业中的一匹“黑马”。[点击查看详情]
红宝石完成转型后,进行了“彩经墙布美学专家”的品牌定位,这需要分为“彩经墙布”和“美学专家”两个部分来理解。“彩经墙布”是红宝石的产品定位,即主打彩经工艺墙布产品,刘德海介绍说彩经技术是传统工艺,多用于皇家服饰上,以色彩纯度高为特点,工艺技术难度非常大;“美学专家”是红宝石对于美的追求的体现,也是顺应了当下消费者对于美的需求而进行的形象定位。
目前消费者越来越青睐现代风格墙布产品,但是市场上这类产品却很少见,这种现象主要由三个原因导致:第一,原来的设计观念是“给消费者设计”,风格的设定是约定俗成的,如今转变为“为消费者设计”,更多的考虑了消费者的需求,这种转变需要一定的时间去适应,而许多品牌目前还处于研究当前消费者对现代风格墙布产品的需求阶段;第二,消费者的思维在变,对于现代风格的理解和需求也在改变,使得现代风格墙布产品的设计难度大,产出量小;第三,选择现代风格家装的消费者会减少装修投入,而墙布产品成本比较高,使得市面上这类风格的产品十分少见。[点击查看详情]
目前主流卖场上的墙布产品比较少,刘德海表示今后主流卖场必然会成为墙布产品的主流销售渠道,像红星、居然等主流卖场的准入门槛高,更注重品牌的知名度、产品品质等。消费者在自身权益方面的保护意识越来越强,更愿意选择有保障的主流卖场购买家装产品,未来的强强联合会为线下消费者提供更好的服务。刘德海还提到红宝石今年与居然之家合作,也是意识到了主流卖场成为墙布产品的主流销售渠道,会是未来行业发展的一种必然趋势,而顺势做出的战略决策。
中国无缝墙布行业进军海外市场会成为行业未来的发展趋势,刘德海表示,中国品牌能够走出国门成为国际化品牌,是每一个中国人的梦想,但最重要的是先将国内市场做好,这就需要行业内品牌严格把控自身产品的质量,同时发力品牌建设,扩大品牌影响力和知名度,使品牌在国内市场上拥有良好的品牌形象,之后再通过高品质产品和品牌知名度征服海外市场。[点击查看详情]