爱格钟红文：用超级E0将环保理念全面升级

　　杨轶：温总从他的个人和他的企业角度说了板式家具和实木家具的对比。其实这次我们做消费调研，消费者对环保因素的要求达到了八成，但也许是因为对消费者引导的还不够，他们觉得实木环保是最高的，相信温总介绍了之后消费者对消费理念会有改观，下面让钟总他从的角度谈一下消费心理的变化，包括环保认识度上的变化。

　　钟红文：我们从98年到现在还是想给中国的消费者提供一个同样品质、同样环保、同样健康的、高端的板材。而且板材销售的核心就是健康、安全、环保。一直以来爱格品牌有自己的标准，一直高于德国一般的标准。

　　刚才说到板式家具和实木家具，98年的时候我们在爱格总部开会的时候，当时集团口号是“爱格板一级产品替代贴皮产品”。爱格提出了这个口号，经过十年，可以看到全球范围内贴木皮的企业从营销方面、产品方面已经萎缩了非常多了。你到中国的卖场看看，真正木皮的产品已经萎缩了，在市场上出现了两种产品，一种是板式家具，一种是纯实木家具。

　　在去年，2008年的时候，爱格又提出了一个新的战略口号“用爱格超低甲醛板材替代纯实木的家具”目前我们在全世界的宣传，包括在中国，中国是后来居上，我们的宣传都是用爱格板材甲醛排放量比纯实木的还低的产品替代纯实木，我们和意风家具他们合作也都是选择这个产品。

　　我们原来的板材大家众所周知，在生产方面会有甲醛用来做固化剂，甲醛是对身体有危害的，但是是无法消除的，甲醛只能说到趋于零，就像空气一样，氧气非常多，但是不是纯氧气，氧气只占了20%，还有二氧化碳，一氧化碳，但是甲醛是有毒的，我们只能控制在最低。我们现在一般的板材检测都不会超过0.2，我们爱格会跟消费者说我们的板材是不添加甲醛添加剂的板材。爱格做到了，而且我们进了千家万户。

　　现在据我们了解，买家具健康、环保占80%，真正买的话板式家具还是占60%，纯实木家具比我们爱格板材贵很多，这是一个区别。真正我觉得像爱格这样跟纯实木同样安全的产品是非常有潜力的，这是从成本和产品的角度来看的。

　　随着我们全球经济的发展，不单单是美国，德国、欧洲，中国，我们现在的消费者都共同承担着低碳生活，大环保的理念，刚才说了家庭一定要环保的，这个爱格已经做到了。下一步你打开窗户之后，在大街上能不能达到真正的环保，在这方面我们把爱格的理念慢慢的扩充，爱格08年获得了一个大奖，就是低碳生活的大奖，爱格很注重运输，火车运输、轮船运输，很注重森林的保护，所以我们在低碳生活里面强调少砍树，最近我们国家领导人开的会议里面很重要的一条提出了减少森林的砍伐度。

　　板式家具利用率达到95%以上，重新把木材重组，可以满足千家万户，尤其中国，中国有13亿人口，如果每家每户都买家具的话，一夜之间所有的森林都砍掉了，可能还不够用。所以我们呼吁像新浪这样的主流媒体，我们一定要保护森林，保证环保的同时更热爱板式家具，1960年的时候，欧洲就发明了一种木材重组做复合板。

　　实木我觉得它也分很多的等级，就像板式家具分三个等级，爱格属于高端、高品质，价格又适中的安全环保产品，还有中等的，国内还有很多好的板材企业，也做自不错，还有一般的。

　　同样实木也分三种，一种是纯实木，又分你是拼接的还是其他的，拼接的里面也有很多的甲醛，纯实木不一定全部没有甲醛，现在的木材越来越少，原来小时候砍一个木材一米，就可以整个做一个门板，现在用很多小的十几公分拼接而成的，一条一条的，整个的小缝里面有很多的胶，这里面就有很多的甲醛固化剂，纯实木的不一定说没有甲醛，这个消费者一定要注意，纯实木也是有甲醛的，现在没有完全用实木做的。所谓的实木家具是板木结合，里面的新材你买回去之后，也是大量的散发甲醛。

　　另外实木家具还有比较低档的树种、工艺，还有用很多的固化能力比较强的油漆，不是特别好，所以实木市场跟板式市场同时存在中高低档，最安全的，比较安全的，不安全的都存在这样的问题，所以我们也进入了今年第四个目标，进一步把环保理念进行升级，把环保的安全概念更精确，更快速，更准确的传导给每个消费者，让这个社会、让这个地球也好，家园也好，可以有一个持续性的发展，这是我们要倡导的中心思想。

　　杨轶：钟总从四个方面谈了这个问题，第一个问题就是传输一个理念，爱格板材比实木家具的环保度要高，有可能消费者不知道；第二个，从大环保的理念，从国家的政策，保护森林的方面来倡导爱格板的好处；第三个方面，消费者一直以为购买实木家具不含有甲醛，很多消费者是这样认为的，这个错误的理念，爱格板做到了超E0的等级。

　　钟红文：这是一个革命性的突破，解决了我们行业长达四五十年的困惑，我们是超E0的等级。

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