久盛地板 关爱地球立即行动

　　2009年浙江省首届地板行业新消费论坛于12月21日在金华举行，活动由浙江省地板协会、浙江省消费者权益保护委员会等共同主办。首届地板行业新消费论坛围绕新消费时代的地板营销模式、如何提升地板企业品牌形象、注重绿色环保低碳消费等地板行业的新消费内涵进行了探讨。公司董事长张恩玖作为中国林产工业协会副会长、省地板协会副会长，应邀在论坛上作“赢在绿色――新消费时代下地板建材风格及趋势”的报告，对当前所面临的哥本哈根会议热议的话题作出了相应反应，受到了与会者的共鸣。

　　张总就什么是新消费时代？新消费时代的特点以及消费者的需求发生了那些改变这些问题进行了分析，他说：我们正在经历的这场金融危机打破了很多神话，也改变了全球消费者的购买习惯、消费心理及消费行为，我们发现一个新的消费时代已经来临了！消费者在购买产品时，普遍变得务实，对价格更具有敏感度，更加追求高性价比的产品和服务。

　　市场和消费者的需求变化，使得我们每个企业必须随之调整自己的品牌策略，我们如何预测和解读消费者的需求，进而做出正确的品牌决策是转型的关键。决策正确，品牌将一帆风顺，而决策失误，品牌将缩水贬值。我们认为这个新消费时代，选择更加务实的品牌策略是最明智的做法，由此决定我们的产品战略，并开展相应的产品开发和营销活动。

　　2009年，久盛地板高调推出美式原味子品牌，这个品牌的核心价值是推崇舒适的、自然的、和谐的家居文化，主张家是人们休闲的场所，是一个温馨的港湾，而不是奢华的盛宴、流行的集会、物质的堆砌。在这样的品牌定位基础上，我们开发了三个系列的产品，分别对应了自然田园风格、新古典主义风格、现代简约风格。这些风格虽然各不相同，特点各异，可以满足不同消费者的需求，这些差异化的需求体现在色调、规格、工艺、结构等方面，但是反应到产品开发的本质上，无不遵循自然、环保、简约的原则。

　　对地板行业未来发展趋势，根据市场细分和产品细分现状，张总提出了以下三点看法：

　　一、实木地板行业的发展，资源是永恒的话题。资源决定了这个行业扩张的规模，品牌决定了各个企业的未来。实木地板的资源绝大部分依赖进口，而谁想要掌控上游实木资源难度非常之大。一个明显的趋势是各个国家都逐渐停止原木的直接出口，未来实木地板随着出口国林业政策的进一步调整、从粗放型资源出口到提升产品附加值的出口政策变化，涨价是必然趋势；其次，目前存在的低价竞争在实木地板的未来注定没有出路，同时这类企业也将面临更多的环境压力，因此坚持高端品牌定位、高质量要求，做好服务和口碑，走优质优价路线才是明智的选择；在科技研发方面，如何更进一步的提高资源利用率，减少资源消耗；在消费者引导方面，如何让消费者更加深刻的理解自然之美接受实木地板的天然缺陷等，都是我们这个细分行业共同面临的问题。

　　二、实木复合地板的未来发展，我们十分看好，这符合资源节约型经济发展的要求，同时其实木的质感、实惠的价格、更好的耐候性，注定这个细分行业未来发展的巨大潜力。久盛地板2009年启动产品多元化战略，目前一座占地88亩的实木复合地板制造基地正在轰轰烈烈建设中，2010年第一季度将正式投入生产。

　　三、强化地板的未来发展，也是我们启动产品多元化战略最重要的一环，一座占地120亩的现代化的制造基地已经投入生产。随着国家政策的出台，未来的中小城市建设、农村城镇化建设都将给这个细分行业带来新的发展机遇，刚刚闭幕的中央经济工作会议更是明确了这个国家发展方向，如何积极调整自身的品牌定位、产品结构都是我们已经面临的紧迫课题。紧紧抓住这一新的历史发展机遇，我们就可能在这个细分行业后来居上。

　　张总针对哥本哈根气候大会的召开而引来的绿色经济、低碳经济的话题，发表了自己的见解，并向其他企业发出倡议，他说：哥本哈根气候大会的召开，让全世界的目光都聚焦在这个我们不太熟悉的城市，也让我们这个行业一下子成为关注的焦点。根据专家测算，家居建材行业碳排放量占全国总排放量的70%，这就意味着家居建材行业即将成为节能减排任务的排头兵，家居建材企业未来将面临更多的社会责任和挑战！如何做到绿色环保、低碳排放、持续发展、改善家居建材企业社会形象，这是我们在座每一个企业和企业家无法回避的问题，我们必须直面思考，勇于承担，也是我们义不容辞的责任。我们久盛公司决定采取以下行动积极应对，同时也向其他企业发出郑重的倡议，希望大家立即行动起来！

　　1、加强企业内部管理，提高实木地板资源利用率，减少木材消耗；

　　2、加大力度采购经过FSC认证的木材，保证我们使用的资源都是符合法律及可持续发展原则的木材；2009年我们推出的美式原味品牌第一季产品全部采购经过FSC认证的木材，投放市场受到了广大消费者的欢迎；

　　3、加大科技研发力度，利用木材改性技术对速生材进行处理，达到地面铺设材料的要求，减少原始森林的砍伐利用；2009年我们将澳洲桉木这个速生材木种经过改性处理投放市场，目前已经取得了不错的销售业绩；

　　4、加大力度推广实木复合地板和强化地板，减少对实木资源的消耗；2009年已经建成年产能达1000万平方米的强化地板制造基地，实木复合地板制造基地即将投入使用；

　　5、加强对消费者的正确引导，树立正确科学的消费观念；倡导自然、绿色的消费理念。

　　6、立即号召公司全体员工、经销商、导购员、安装工加入到由久盛地板发起倡导的“关爱地球，立即行动”计划中来，我们计划设立“久盛地板绿色基金”，用于购买碳排放、植树造林等项目。

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