走进设计北京设计之旅 故宫宫苑文化沙龙

　　日前，“2009北京国际设计周――走进设计•北京设计之旅”活动分站，由北京故宫宫苑文化发展有限公司主办，北京工业设计促进会协办，在位于故宫博物院神武门外、极具古典文化气息的故宫宫苑“天廷地”会所举行，主题为“用传统文化装点现代生活”文化沙龙。

　　北京故宫宫苑文化发展有限公司是设计制作皇家艺术精品的专业文化公司，公司依托故宫丰富深厚的文化内涵，融入现代审美，将皇家文化引入现代生活，向全世界传播中华民族五千年的灿烂文明。公司设计开发的许多作品多次荣获国家金奖、并赠送国家元首。

　　本次文化沙龙活动由宫苑公司总经理田路一女士主讲，公司设计主管介绍，通过大量设计案例、产品实物，包括瓷器、丝巾、明信片、青铜器等，展示了宫苑公司在挖掘中国传统文化精神内涵和现代审美情趣的结合及创新设计方面的优秀成果和长期思考：

　　1.挖掘皇家文化所蕴含的民族精神内涵，和现代审美相结合，弘扬优秀的民族文化。例如：采用电脑修旧如新的“乾隆戎装大阅图”、“一团和气图”等一批具有吉祥寓意和现代审美的宫廷藏画，色彩饱满、制作精美，深受市场青睐。

　　2.设计的综合性思维。宫苑公司一直把握继承与创新的尺度，在立足挖掘传统文化精神内涵的同时，善于借鉴，触类旁通，从各方吸取设计灵感，创作出许多既传统、又符合现代审美的作品，得到各界很高的评价，同时受到市场欢迎。例如：《中国皇宫》系列邮资明信片，宫苑公司提出一套新的设计思路：彻底推翻传统明信片的做法，借鉴现代国际流行的画册、海报、广告的设计风格、构图手法，用现代设计体现传统文化，用西方构图解构东方艺术，使古老的明信片焕发出新的生命力。该产品相继获得第四届北京旅游商品设计大赛优秀奖、2003年度中国邮政明信片最佳大套奖、评委会特别奖、第五届中国(芜湖)国际旅游商品博览交易会金奖、中国元素――中国平面设计国际巡回展一等奖，并赠送巴西总统卢拉，被誉为真正的“国家名片”、“纸上博物馆”。

　　3.设计从心灵开始。宫苑公司认为，设计不是随意而为，是设计师和外界交流的方式，每进行一项新的设计，都必须了解、领悟其所设计的产品所承载的文化内涵，还要了解这件产品所要表现的内容，例如：

　　在设计丝巾时，宫苑公司确立表现的意蕴为：“华美”、“热情”。设计师选择了舞动的凤、翻卷的海水、舒展的鹤和流动的云为设计元素，用热烈和柔和的颜色，用丝绸的柔软飘逸体现出了皇家丝绸的“华美”、“热情”。

　　设计青铜器时，首先要理解青铜的灵魂：力量、荣誉、责任、诚信，简言之：阳刚之美。用突出青铜的纹饰保留青铜的灵魂，而改造它的躯壳，既让青铜的历史延续，又让历史焕发新的生命。

　　“紫禁城里的运动会”系列产品，结合奥运会的时代背景，选取宫廷中的运动画面，借鉴涂鸦艺术手法，用中国书法的笔触和泼墨晕染的效果，巧妙地将奥运元素融入其中，加以中英文的叠加排列，设计出中国历史文化和强烈时代感的作品。该系列陶瓷制品作为国宾礼品在奥运会期间赠送奥委会终身荣誉主席萨马兰奇、芬兰总理、毛里求斯总统、瑞典国王等国家元首，受到广泛的赞誉。

　　便携式“皇家普洱”――使饮茶真正方便。普洱茶的养生保健作用已被人们广泛认可，但原有普洱茶的包装既不便于饮用，也不卫生。宫苑公司将普洱茶设计成巧克力形状，不改变普洱茶传统的挤压方式，又便于饮用，卫生。小铁盒的包装设计便于携带，用故宫的各种文化元素，将故宫的文化和旅游、趣味、实用相结合。该产品荣获2009年度中国创新设计红星奖大奖。

　　本次活动邀请了北京工业大学艺术设计学院廖伟副院长、首都师范大学美术学院李中杨教授、洛可可工业设计公司总经理贾伟等知名人士，并由工业设计促进会宋慰祖副主任作为嘉宾主持。宫苑公司的演说得到了与会嘉宾的共鸣，产品和设计案例引起极大兴趣，对宫苑公司的设计创新能力及对传统文化信号的解读能力高度评价，对宫苑公司在传统文化创新方面所做的尝试和探索表示赞同。嘉宾、媒体与主办人员在热烈而轻松的气氛中对传统文化的继承发扬等议题进行讨论，提供了众多的深度见解，大家一致认为：传统文化产品的开发不但需要设计公司的创新开发能力，更需要建立具有影响力的民族文化品牌，从众多文化信号中提炼具有代表性、便于传播的文化信号，突出重点、推出精品，借鉴国际的商业运作模式，从而走向世界。

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