小五金大市场 名门锁业品牌发展之路探析

　　在今年的五一促销市场上，名门锁业另辟蹊径，推出了以“名门行 礼上礼----买名门产品，赢千元现金大奖”为主题的促销活动。促销活动避开了常规的买赠、打折等手段，而是向消费者现场派发“千元现金”大奖。此活动一推出，便成了五一促销活动中的亮点，吸引了消费者的广泛参与。不仅让名门锁业名声大震，同时在金融危机下，拉动内需，给同行提供了一个学习的榜样。

　　作为五金行业的知名企业，名门锁业近年来得到了飞速的发展，获得了行业和消费者的认可。此前，名门锁业被评为优秀企业，总经理陈力被评为优秀企业家。名门囊括“改革开放三十年”两项大奖。

　　精彩纷呈的促销活动、行业荣誉的获得让名门锁业的知名度与影响力越来越大。就此，记者对名门锁业总经理陈力进行了采访，共同探讨小五金的品牌发展之路，以及名门锁业的发展历程。

　　采访时间：2009年4月28日下午

　　采访地点：美居中心花花世界建材馆名门锁业专卖店

　　采访对象：名门锁业总经理陈力、名门锁业市场部总监张海军

　　名门锁业：掘金“小五金”的成功之道

　　五一黄金周临近，市内建材市场烽烟再起，各厂商秣兵厉马，力拼市场。日前，国内知名锁具企业名门率先在业内推出了以“名门行，礼上礼――买名门锁具五金，赢千元现金大奖”为主题的促销活动。该活动除了常规的买赠、打折外，最大的亮点是向消费者派发“千元现金”大奖。目前，活动正如火如荼地展开，吸引了众多消费者的广泛参与。在此之际，名门锁业董事长兼总经理陈力接受了记者的访问，与记者一同探讨了装饰五金行业的品牌发展之路，以及名门锁业的发展历程。

　　加大促销力度，拉动市场内需

　　从2008年下半年开始，金融危机席卷全球，国内部分企业面对这场危机显然有些猝不及防。成本上涨、资金周转紧张让国内中小企业在金融风暴下受到了强烈冲击。可以说，如今金融危机已经发展为全球性的经济寒冬，中国制造业面临着诸多挑战，不少品牌纷纷收缩。目前，政府与企业纷纷出台方案，力求扩大内需，以此度过这场全球“寒冬”。

　　面对全球金融危机，陈力表示：“金融危机导致经济增速放缓，我国五金行业增长的势头开始放缓。而名门依靠综合实力，调整战略，在危机中依然保持着20%以上的市场增长率，态势喜人。当前，党和政府加大了对国内市场投入，力求扩大内需。而我们名门一向响应国家政策，此次五一推出的‘名门行，礼上礼――买名门锁具五金，赢千元现金大奖’的促销活动，就是为了进一步拉动内需，促进企业的和谐发展。”

　　谈到名门此次五一的促销活动，陈力进一步表示，本次促销活动时间跨度长，规模大，礼品丰盛。除了常规的买赠外，名门还将派发10万元现金大奖。“普通的买赠促销对消费者根本就没什么吸引力，我们要让消费者享受最直接最实惠的促销。”陈力表示。

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