聚焦:2010年中国家居行业十大猜想

　　随着北方一场漫天大雪突然而至，2010年已经来到人们身旁。回首已过去的一年，家居业以年产值约8500亿元的成绩给了人们一个惊喜，这使得2010年的家居业将何去何从，会发生什么样的变化，成为最值得期待的问题。在此，我们根据家居企业在2009年的表现寻迹猜测，对2010年的家居业将发生的事件进行一番猜想。

　　◆猜想一：品牌卖场在京再开新店

　　2009年，曾因产权式商铺闹得沸沸扬扬的碧溪家居在人们的惊讶中变身成为居然之家丽泽店，使得居然之家在北京的东南西北四个方向完成布局。如何在北京切下更多市场份额，在新一轮竞争中占据不败之地，牵动着每一位家居从业者的神经。毕竟北京城市面积有限，而且新老家居卖场早已呈摩肩接踵之势，此时如果通过开新店扩大领地，无疑多出几分艰难。不过，汪林朋总裁说过，“我不开新店别人也会开，与其这样倒不如我有地方就开。”这般看来，不排除在京已有5家店的居然之家明年继续开新店的可能，品牌卖场扩店并非空穴来风。

　　◆猜想二：家装公司疯抢局部装修

　　局部装修在2009年红透了一片天。在北京，今朝装饰最先涉足其中，凭借“二手房变新房仅需19800元”成为一枝独秀，随后亚光亚、圣点、实装装饰陆续介入，相继推出各种局部装修套餐。到了年底，连百安居也打着“局部装修、单项安装”的口号跻身进来。究其个中原因，是由于2009年二手房成交量加大，使得局部装修成为国际金融危机下装饰公司的生存机会。如今，随着新房房价继续有涨无跌，二手房成交量持续攀升，人们似乎已经看到，如果不抢占二手房装修商机，很多家装公司将无法生存。

　　◆猜想三：家得宝撤出京城

　　尽管摊位制模式的家居市场在2009年发展相对平稳，但家居建材超市的日子并不太好过，与百安居齐名的“家得宝”就是一个典型。先是青岛店、沈阳店因业绩未达到预期陆续关闭，后是业界频频传出北京两家店即将关门的消息。在北京，家得宝曾试图通过“绿色环保产品”号召人们去那儿购物，但从双休日仍然客流稀少的情况看，2010年家得宝撤出京城未必没有可能。

　　◆猜想四：高管跳槽愈演愈烈

　　两年前，全国珊从“百安居中国区副总裁”岗位上离职，投向竞争对手家得宝怀抱，担任其中国区董事长；两年后，当集美家居副总经理刘洋突然现身城外诚办公、东方家园的十几位高管加盟居然之家时，业界对此十分漠然，因为高管跳槽已经成为一种普遍现象。其实，高管高流动性背后，既是个人的理性选择，又反映了家居企业对人才的渴求。而这种渴求在2010年将随着家居企业规模越来越大呈上升之势。

　　◆猜想五：品牌疯抢二三线市场

　　2010年将是家居企业笑口常开的一年。一块尚未完全开发的新大陆――二三线市场正逐渐被他们大口啃下。“长江以南的中小城市至少要开出150家店以上”，这是一统木门的规划；耐特利尔家具总经理薛玉明称，“要走向二三线城市，产品要做大风格的突破”。北京等大城市房价居高不下，且购房者五成以上是投资，装修消费不畅，而二三线城市的房价适中，购房者多是自己住，家居消费值得开发。加之2009年底中央经济工作会议提出积极稳妥推进城镇化，放宽中小城市和城镇居民户籍限制，将使中小城市获得新一轮发展，推动住房消费，从而带动家居消费，2010年的二三线城市注定将成为家居品牌扎堆的热土。

　　◆猜想六：广东家具在京重振雄风

　　广东家具，拥有全国最早、最大的产销基地，总销量占据全国市场的70%以上，然而在京城，广东家具却没有与之在全国市场相称的地位。随着近年来京派家具的强势崛起，广东家具一直被隐匿到“角落”里。不过，这种局面在2010年里将有所改变，龙凤之家――一个云集了50多个广东家具品牌的专卖馆将于3月开业，并计划在3年内开出5个场馆，经营面积超过10万平方米，销量占据北京家具市场中广东家具销量的40%以上。广东家具在京有望重振雄风。

　　◆猜想七：总裁签售销售效果减弱

　　一则“TATA木门一块钱秒杀”的消息于2009年底在各大家居网站及论坛内高频亮相，吸引了数万网友蜂拥TATA木门网站参与活动。“秒杀”入口处并列悬挂“总裁封笔签售”活动介绍，点击入内会发现，持续了近两年、为TATA木门创造了巅峰销售纪录的总裁签售活动，将于1月10日“封笔签售”活动之后一去不复返。这不由得让人看到，曾经风靡于各大家居品牌之间、为品牌创利不少的总裁签售活动在新的一年里将走下创意营销神坛。

　　◆猜想八：电子商务助推家居销售

　　焦点装修大学、中国网众等每隔几周便举行一次的团购活动让人们看到了线上线下相结合的网络团购号召力非比寻常，一扫家居易站等家居电子商务网站倒闭给家居行业电子商务业务蒙上的阴影。不少商家已经尝试在自己的企业网站上实现电子商务功能，并结合业内专业网站进行推广，如曲美家具高调开通e世界、集美家居自建行业小门户并完善在线销售功能等。新一年，更多企业将寻求电子商务的商机。

　　◆猜想九：中粮广场痛失高端家具优势

　　中粮广场，一个曾经汇聚国内外家具名品的高端家具消费场所，随着几年来京城家居消费商圈逐渐扩大转移而走向没落，不少驻扎多年的高端品牌纷纷另辟新居，迁移到居然之家、红星美凯龙内，或迁徙到高档商圈附近开独立点，中粮广场逐渐失去了家具消费客群。2009年底，京城最具规模和档次的居然之家国际家具馆隆重开业，国际奢侈家具品牌及高端品牌纷纷入驻，吸引了大批客群。中粮广场新的一年将痛失高端家具集散地的美誉，并非空穴来风。

　　◆猜想十：配件成为企业创利焦点

　　陶瓷、卫生洁具行业在2009年危机重重，不少企业已经是在低于成本价销售以维持工厂运转，动辄几百元的卫浴现身高端家居大卖场，足以见得陶卫企业生存艰难。倒是与其相关的配件，品牌不强，大有开发余地，整合到一起卖，把厨房、卫生间“打包”销售，非常有赚头。如箭牌的体验馆里，除了马桶、浴盆、花洒等“老三件”以外，还有浴室柜、毛巾杆、装饰镜、淋浴间，甚至小纸托都一应俱全。新的一年，配件将成为企业创利焦点。

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