2009家具行业有影响力的九大事件(2)

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　　四、传统行业触礁网络公关 家具业遭遇网媒 “冷暴力”

　　新闻背景：2009年，卡芬达“孕妇门”事件在网络传得沸沸扬扬，一位林女士投诉其分二次购买的约28万元卡芬达家具毒气太重致其流产。2009年4月11日，卡芬达家具厂家把林小姐“气味重”的床头柜带到国家家具产品质量监督检验中心进行检测，该中心于4月21日对床头柜进行粉碎，测定结果却是甲醛释放量合格，重金属含量也合格，最后林女士的投诉不了了之。

　　同年10月，网络掀起了对慕思•凯奇寝具“洋马甲”身份的质疑热潮，一个强调源自法国技术、走国际化路线的高档寝具品牌，却被指骗局远超当年欧典地板。以致在网络轰轰烈烈地上演了一场“诈骗门”事件。

　　影响评价：当今人们的生活已步入信息化时代，网络的影响力越来越巨大，其触手已蔓延到传统制造业――家具行业。即便是大型的家具企业也会存在一定的质量瑕疵，在传统媒体中不会产生很大影响力的事件，但在互联网中却可以被炒作，进行病毒式传播，交互式传播。网络是一把双刃剑，相信09年的一系列质量问题已给家具业敲响了警钟，到底是商家的行为不良还是被网媒恶意“潜规则”，新浪家居也希望网民们能够擦亮眼睛，以客观、公立的态度来看待事实，不要被假象欺骗，更不要成为炒作的棋子。

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　　五、香港家具抱团取暖 共同走出金融危机难关

　　新闻背景：6月13日，由国际家私装饰业(香港)协会与居然之家联合举办的“香港家具周”活动在北京正式拉开帷幕。红苹果、皇朝、新干线、华源轩、欧意宝、芝华仕、书香门第、迪信、爱蒙、多喜爱等30多个具有“香港血统”的著名家具品牌老总，纷纷在京城亮相。在截止到6月21日的一周内，这些品牌集体在居然之家北京各店举行特别促销活动，为消费者送上前所未有的“折上折”。开业当天，居然之家总裁还进行了现场签售，当天就签超过1000单，营业额超过1500万元。

　　7月11日至12日，香港家协再次发动优惠攻势，进军西南要地――成都，为成都消费者带来前所未有的超级特惠。11月14日至22日，2009年香港家具周暨第六空间6周年庆，又在杭州掀起一场为期9天的年末家具购买狂欢。

　　影响评价：在区域品牌推广这一点上，香港家具企业着实给内地上了一课。港商们本着“低调、务实、敬业”的合作精神，不仅喊口号，而且走出去。他们每到一地都与当地卖场合作，给消费者最大的优惠空间。同时更着重于让消费者了解自己产品的文化，使更多的内地消费者认识香港品牌。不仅提升了业绩，也树立了区域品牌在消费者心目中的良好形象。在金融危机的大环境下，香港家具的团队合作精神与灵活应对危机的营销方式让自己顺利度过了难关，也深刻地启示了内地的家具企业。

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　　六、粤莞深“三足鼎立”被打破 家具会展格局大变革

　　新闻背景：广州国际家具博览会(主要由广东省家具协会与中国对外贸易广州展览公司主办)，深圳国际家具展(深圳市家具协会联合当地家具企业主办)及东莞国际名家具展(东莞市人民政府与东莞名家具俱乐部，香港家具协会联合主办)一直是广东省内三大家具会展巨头，在全国家具行业都有着举足轻重的影响力。

　　然而今年8月，深圳却退出了秋季展的舞台，众多家具企业只得纷纷移至东莞。自1996年首次举办家具展以来，深圳迄今为止已成功举办了22届展会，但由于深圳会展先天不足，既不像东莞有政府背景，又不如广州的展馆庞大，会展自然受到了各个方面的局限。今年受金融危机的影响，深圳被迫放弃了8月展会，只做3月春季展。而现在广州与东莞的两霸相争则更加激烈。

　　影响评价：广州，东莞与深圳本身就是“竞合”的关系，广州展现在的危机意识越来越强。广州内部就有三大展会在明争暗斗，国采中心，保利世贸博览馆各有一地围着琶洲会展中心，保利现与吉盛伟邦合作，国采与红星美凯龙合作，明年三月将正式展开三个品牌之间的竞争。上海国际家具展也在虎视眈眈，广州展览公司现在可谓是内忧外患，将来的竞争态势也势必更加复杂。

　　东莞方面，香港家协与名家具俱乐部签订了五年合约，将在两年后到期，届时香港家协是与东莞续约还是转向广州？这又将成为家具行业关注的一大焦点。

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