专注造铂金馆 欧神诺展示高档瓷砖

摘要：这个时代，商业精神大行其道日益泛滥，更物事繁多资讯过载，虽有异同，但更多的还是克隆与重复，甚至于老调重弹。对于搏击商海的企业或品牌，如何于千篇一律中寻找独树一帜的思想表达或品牌呈现，便至关重要。

   这个时代，商业精神大行其道日益泛滥，更物事繁多资讯过载，虽有异同，但更多的还是克隆与重复，甚至于老调重弹。对于搏击商海的企业或品牌，不论是品牌主张还是直观的品牌形象，不论是组织文化还是旗舰店展示，如何于千篇一律中寻找独树一帜的思想表达或品牌呈现，便至关重要。

　　现代建筑陶瓷，作为传统的制造业，经过近30年的发展，于如履薄冰的探索中已逐渐沉淀了系统的具有陶瓷特色的品牌运作手法及营销模式。然而也正是因为产业经济、企业管理与营销类研究尚未系统涉及陶瓷行业，这决定了陶瓷行业的所有探索都是在借鉴其他行业。因之，便难以避免的会出现诸多“大珠小珠落玉盘”般的插曲。而最突出的也是最直观的表现便是品牌的终端展示。

　　铂金馆模式是精致适度展示的必然趋势

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　　面对发端于2008的新一轮建陶店面建设风潮，欧神诺公司另辟蹊径，以人们对建筑陶瓷产品最本源的需求为基础考量，对其品牌的陈列展示进行了坚苦卓绝的探索。而于2009年7月19日推出的铂金馆概念，便是这种探索的集中体现。铂金馆的核心实质上是高差异化的欧神诺品牌在向差异化与规模化结合战略转变过程中，为了系统改善顾客体验，而为欧神诺高端品类产品量身定做的专属典藏馆，或者为社会精英阶层度身打造的精致展示的奢华选购空间。

　　随着品牌终端竞争的加剧，各品牌的展厅可谓寸土寸金，适度而有效的展示不仅可消减经销商的运营成本，更可改善顾客对品牌的高阶体验。但在品牌向规模化运营的扩张中，随着产品品类的增加，必然会对展示陈列提出适度扩张的需求，而在一个综合化的空间里，理论上说是难以将最顶级的产品进行突出的精细的展示。基于此，一个专属于高阶王牌产品的空间便应运而生。

　　铂金馆模式是建筑陶瓷进入高端的必然路径

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　　建筑陶瓷制品从本质上讲，就是一种易清洁且美学表现力较强的空间装饰材料，这决定了其必然有众多替代材料，比如石材、木地板、墙纸等。现代建筑陶瓷产品的出现，实质上又在逐渐抢占低端天然石材的市场份额，但却没有，或至少目前尚未真正撼动高端石材的市场份额。

　　而完全瓷质玻化砖(抛光砖)产品在几乎千篇一律“类石材”的指导思想下进行研发，因此决定了玻化砖产品除了在部分物化性能方面较占优势之外，似乎永难企及高端稀有石材的视觉冲击力、色泽和谐性及美学表现力。但是，即便世界上所有的创造都来源于自然，但亦有“青出于蓝而胜于蓝”，玻化砖产品亦可“源于石而胜于石”。藉由现代陶瓷科技及陶瓷研发人员的智慧，以欧神诺公司Ⅲ元素系列玻化砖、东鹏纳福娜系列玻化砖为代表，实则开启了玻化砖产品逐渐超越石材的新纪年。而作为目前玻化砖产品的最新技术与美学高度，欧神诺铂金系列玻化砖作为世界玻化砖新标杆，无疑是目前执世界玻化砖产品之牛耳的巅峰之作，无论是色泽的和谐性还是纹理的全面超越石材，无论是色彩的丰富饱满还是物化性能的全面卓越，均具备了挤压高端天然石材市场占有率的条件。

　　铂金系列，譬如一块绝对高端的奢华布料。建陶制品的半成品属性决定了仅制造出好的瓷砖(布料)还远远不够，尚需通过后差异化应用及原创性的精致的空间展示，方能将瓷砖(布料)的价值进行完全呈现。铂金馆模式，相对专属而又精致、适度、奢华的展示，采取“聚焦”策略，基于改善顾客体验的初衷，精选空间配饰并专注于每一个细节的精细打造，致力于为顾客提供一个高贵、愉悦的奢瓷空间体验。相对于综合化的大而不精的展示，铂金馆模式无疑是建筑陶瓷产品进入高端必须遵循的路径。

　　铂金馆模式具有前瞻性的行业战略意义

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　　姑且不论所谓的奢侈品其店面展示所遵循的精致、适度、高贵、独特等特点，就是国外的高端建陶品牌，其展厅建设所遵循的路线也与传统的奢侈品牌如出一辙。对于欧神诺公司，铂金馆开启了欧神诺王牌产品的聚焦展示应用新纪年，有效支撑欧神诺奢华品牌形象定位，同时系统提升高端产品的附加值，进而提高产品向高端市场的渗透力，最终树立行业高端产品的展示标杆。

　　对于行业，铂金模式所代表的探索与目前行业比较泛滥的大店模式极然相反，铂金馆模式对行业的影响主要有三点。其一，引导行业展示模式新思。展示陈列的目的无非两方面，传达信息并促进购买，那么只要紧扣这两个核心要素，进行适度的展示，即可既精准彰显品牌内涵、品牌见解及品牌主张，又能紧贴顾客差异化的需求，为品牌专属消费人群营造尊贵、优雅、愉悦的选购空间，并带给顾客高贵的服务体验。其二，消弭行业给社会大而不精乱而无品，甚至粗放经营的惯性认知。精细精致奢华的适度展示，消除了庞大店面给人的空间堆砌及土地资源浪费之消极印象，以低调、时尚、精致的形象，向社会持续传达高贵且经典的品牌形象。其三，开启高档瓷砖集中展示新纪年，将精品与普通品类施以明显区隔，提升原创精品接触高端消费群的机会，进而提升精品的销售，最终促进创新型企业的创新动力，形成良性循环。

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