细数建博会上衣柜行业的三大营销亮点

摘要：一连串漂亮数字，成为第十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会浓墨重彩的新的历史记录。此次广州建博会也不再将衣柜分为展区，而是独立成为子展。记者也在广州建博会上总结的衣柜行业的三大营销亮点。

　　30万平方米场地规模、近2300家参会企业、12万名专业观众、13大题材设置、6大主要高峰论坛、近200家专业权威媒体和海外近100家专业媒体宣传报道……这一连串漂亮数字，成为第十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会浓墨重彩的新的历史记录。此次广州建博会也不再将衣柜分为展区，而是独立成为子展。记者也在广州建博会上总结的衣柜行业的三大营销亮点。

　　亮点一：营销模式多样化

　　广告无疑是树立品牌形象，推广和宣传品牌的最佳武器，但对于大多数处于品牌第二梯队的衣柜企业来说，他们的经济实力不允许巨额的广告费用支出。在这个品牌效益日渐凸显的时代，酒香也怕巷子深，这就逼得衣柜企业不得不通过细致的调研找到最经济实用的营销手段。

　　纵观衣柜行业就不难发现，当前大多数衣柜企业 对品牌营销模式的选择比较多。展会、传统媒体(报纸、电视、广播)、新兴媒体(网络、手机网络)、行业媒体、活动、户外广告等不一而足，而每家衣柜企业一般都会有针对性地选择其中的几种进行组合。

　　亮点二：网络营销受重视

　　随着衣柜行业垂直门户的兴起，网络正日渐成为衣柜企业品牌宣传的一个重要平台。

　　多数衣柜企业拥有自己的独立网站，不少衣柜品牌纷纷在行业网站扯起大旗做广告，网络招商更是以其覆盖面广、投入低的优势获得了企业和经销商的青睐。

　　亮点三：投入资金之前有调研

　　从前衣柜企业“营销”时，有两个特点：实力雄厚者往往选择一地最具影响力的媒体进行广告轰炸，而实力稍弱的衣柜企业多选择在报纸、电视上打一两次广告，效果不好立即停止。业内的营销人士对此表示，营销没有目的性就等于没营销，像衣柜行业大多数企业这种浅尝辄止的做法，实际上除了成本增加外没什么实际成果。

　　而随着品牌理念在衣柜企业内不断加深，企业也开始有的放矢地进行营销。大部分衣柜企业在进行营销工作之前，都会针对目标城市及目标人群进行调研，并制定合适的营销方式。

　　此外，无论是展会营销，或是广告大战，或是总裁签售都可以看出，企业的营销模式选择是具有目的性的。

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