恒洁卫浴刘建豪：携手品质男人 亮剑上海国际厨卫展

摘要：有的企业会选择当红偶像明星，而有的企业会选择跟他们品牌文化诉求相近的明星。

　　时间：2009年5月15日

　　地点：新浪直播间

　　访谈嘉宾：广东恒洁卫浴总经理助理 市场总监 刘建豪

　　主持人：新浪乐居 夏楠楠

　　以下为访谈实录：

　　【主持人】刘总您好，在08年底至09年上半年这个“行业的冬天”里，恒洁卫浴在做什么事情？

　　【刘建豪】从08年底开始，媒体界、地产界及家居业都在讲“冬天”，我认为这个产业的调整就像这次AH1N1一样，当然，它对我们国家整体的经济形势以及微观行业的运行都有一个影响，其中行业的运营状况又直接影响到具体每个企业的运营状况。在这个调整时间里，我们恒洁主要做了几个大方面的工作：一个是产品及产能的调整，我们三水厂区的二期已在去年投入生产，目前面临着供不应求的局面；第二，我们在08年底与我国著名艺术家濮存昕签订了形象代言协议，这是我们品牌形象从行业知名品牌向终端知名品牌跨越的标志性事件；第三，今年3月16号我们恒洁卫浴正式登录央视，同时在湖南卫视同步传播，和濮老师合作及登陆央视这是我们形象传播重要的部署之一。这两件事情也肯定会引起同行业及消费者的关注，接下来的时间里，我们会不遗余力做好品牌终端形象推广。

　　【主持人】濮老师代言的恒洁卫浴广告在央视及湖南卫视播出一段时间后，有一些怎样的效果？

　　【刘建豪】最直观的效果就是为消费者对品牌的认知提供了一个便利的渠道。第一，原来消费大众对这种低关注度的卫浴行业不是很了解，但我们通过濮老师的形象让更多消费者认识恒洁品牌，了解恒洁产品，使我们品牌与消费者达到一个很好的互动。第二，这个广告投放后，我也经常去市场走走看看，收到不少反馈信息，比如购买我们产品的消费群体大多在30至40岁这个年龄段，他们具有比较高的知识结构，而且大都会冲着濮老师的形象来购买这个产品。我前几天出差南宁，南宁的经销商告诉我，说他说曾跟了一个舞蹈老师的单，这个老师在是否要购买我们产品时犹豫不决，在我们导购员介绍恒洁卫浴是由濮存昕老师代言的后，这位老师立马下决心购买我们的产品。所以，最直接的效果就是濮老师代言恒洁后，对我们的终端品牌形象有所提升，对我们的销售也有一个直接的促销作用。

　　【主持人】在选择代言人时如何考虑到用濮存昕老师？他的艺术造诣和恒洁卫浴有什么共通的地方？

　　【刘建豪】选择代言人没有谁好谁不好，因为大家的出发点不一样，有的企业会选择当红偶像明星，而有的企业会选择跟他们品牌文化诉求相近的明星。我们选择濮老师有两个理由：第一，恒洁卫浴无论是产品品质还是产品工艺，每道工序都要求非常严格，为产品品质打保障；从感性的角度来讲，恒洁是一个非常有品质感的品牌，从我们的品牌核心理念“中国卫浴恒洁品质”也可以看得出来，这是我们对自己品质的严格约束。第二，濮老师带给公众的形象及在演艺圈里，给人感觉是一个品质感非常强的男人，是一个非常有涵养、有深度艺术家，从而达成了我们恒洁和濮老师的这次合作。而在了解到恒洁是国内地道的中国卫浴品牌后，濮老师很快作出决定，欣然接受恒洁形象代言人的合作，所以可以说这是一个一拍即合、水到渠成的合作。

标签：