高度+科技+代言人 打造恒洁终端品牌

　　高度+科技+代言人 打造恒洁终端品牌

　　【主持人】恒洁卫浴从04年就开始参加上海卫浴展，今年还会参展吗？与以往相比有什么亮点？

　　【刘建豪】恒洁最开始参加上海卫浴展时规模比较小，因为当时无论是品牌实力还是产品实力都没有这么高的认识。随着公司规模的发展，我们逐渐地把上海卫浴展定位为品牌展示的窗口，展馆面积从过去的30几平方米到现在的310平方米，从这个量化的指标也可以看出恒洁这几年发展的速度。另外，随着品牌的运作的完善及品牌形象日渐丰满，我们逐渐把参展定位为品牌展示的机会。恒洁今年在这个展会投入非常大，这里有三个亮点值得大家去期待，我把它概括成三个关键词：高度、科技、代言人。

　　在高度上，恒洁这次展台的构架达到了全场最高8米，这个“高度”的意义不言自明，也是根据我们品牌当前的需去做的这么一个事情。在科技上，我们会在这个展会推出一款新的节能坐便器，和目前所有的节能产品有很大区别，至于什么样的区别，在卫浴展当天我们会揭开这个谜底。目前这个节能坐便器已经申请了国家专利，非常值得大粗期待。最后关于代言人，濮老师在档期允许的情况下会亲临上海，出席我们这个年度盛会。相信有这三大亮点，恒洁会不负众望给众人留下深刻印象。

　　【主持人】受经济大环境的影响，很多卫浴企业都会选择暂时不参展或者缩减参展规模，而恒洁的参展规模不仅没有缩减还加高到8米，这是出于什么考虑？

　　【刘建豪】大家都在以100米/分钟跑的时候你不会觉得快，当别人停下来的时候你才会觉得自己跑得很快。从恒洁请形象代言人、登陆央视都是按照既定的步骤去走，在这个过程中，我们既没有跨大自己的脚步，也没有停下脚步看别人走，一如既往的按照自己既定的步骤脚踏实地的去完成。

　　【主持人】在卫浴行业有一些发展得很好的品牌，比如科勒、TOTO，恒洁与他们比还有哪些需要努力去做的？

　　【刘建豪】你提到的这几个品牌尽管是同在一个行业，它有一定的可比性但又有不可比性。有一定的可比性是大家生产的产品最终的目是满足消费者的需求，这方面没有任何的区别。但它又是不可比的，因为每个消费者的产品需求不一样，而不同企业可以通过产品去满足不同的客户需求。比如说一些三线城市的消费者更注重的是性价比，他更加注重产品的功能需求。从一线城市消费者来说，他们接受时尚的东西比较强，对感性的要求比较高，我们的品牌形象及个性化产品则可以满足这一类的客户。所以，我觉得不同企业各自的侧重点是不一样的。

　　【主持人】恒洁作为一个成熟的卫浴品牌，目前有没有遇到一些挑战？

　　【刘建豪】在过去很长一段时间里，我们遭遇最大的挑战是产能的制约。那从目前来讲，我们正处于一个行业知名品牌向一个大众知名品牌过度的阶渡，而这个过渡阶段所遭遇的一些问题是对于我们来说可能是一个不小的挑战。

　　【主持人】《食品安全法》提出，名人代言不符合安全标准的食品，使消费者合法权益受到损害的，将承担连带责任，而事实上一些食品质量确实存在问题从而影响代言人的形象。那么在陶瓷卫浴行业是否也是如此？

　　【刘建豪】其实有的，特别是“奶粉事件”后很多名人代言都比较谨慎，但一个企业或一个名人很难对一个社会性的事件负全责，也不是一个企业或一个人能够解决得了。但随着广告监督体系的完善，随着企业自身诚信的提高，相信这样的问题将不再是问题。

　　【主持人】希望行业有一个怎样的引导？

　　【刘建豪】我觉得主要是企业的自我约束力，因为很多人把代言的本质给忘了，他请这个代言人是作装饰品还是把他作为品牌内涵的表达者？一个企业再大，但公众对它的认识是很模糊的，他需要通过方方面面去积累，而这个过程会很漫长。有了形象代言人以后，消费者会把这个代言人的优点移植到这个企业上去。比如说濮存昕老师，他是一个非常有社会责任感及爱心的人，我们叫他“品质好男人”，那他这个品质好男人形象从某一方面来说提升了我们恒洁健康的品牌形象。而濮老师也欣赏恒洁优秀的品质内涵从而与我们达成合作，所以，这两点的结合最终回到代言的本质。

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