2011城外诚三方面升级 打造品牌卖场

摘要：春节假期已过，各大家居卖场都已经恢复正常营业。俗话说“一年之计在于春”，家居企业都在积极筹备一年的宏伟大业。2月21日，京城知名品牌卖场城外诚家居广场率先召开了媒体说明会，公布了2011年的发展主题和兔年战略发展规划。

城外诚品牌升级媒体说明会现场

　　新浪家居范玲玲讯：春节假期已过，各大家居卖场都已经恢复正常营业。俗话说“一年之计在于春”，家居企业都在积极筹备一年的宏伟大业。2月21日，京城知名品牌卖场城外诚家居广场率先召开了媒体说明会，公布了2011年的发展主题和兔年战略发展规划。

　　出席本次说明会的有城外诚总经理刘长河、城外诚副经理刘洋以及京城各大家居媒体。据悉，2011年城外诚将在现有的15年品牌积累的基础上，进行卖场、模式、品牌三方面的升级。刘长河告诉记者，希望借助升级“让更多的人走进城外诚”。

　　卖场升级：完善八大主题卖场

　　据城外诚总经理刘长河介绍，2011年首要的工作是完善现有的八大主题卖场，实现卖场软件升级。然后在此基础上，新建单体面积达5万平的新展区，使卖场营业面积达到30万，打造全北京城单体面积最大的家居卖场。

　　城外诚八大主题卖场包括五个“世界”、两个“中心”和一个“基地”。五个“世界”是指精品家具大世界、欧美家具大世界、办公家具大世界、儿童家具大世界和餐桌餐椅大世界，两个“中心”是指软体沙发睡眠中心和家装建材(国际)交易中心，一个“基地”是指家居饰品婚庆基地。本着“突出卖场入驻品牌，保证卖场布局更合理”的原则，城外诚从去年开始就对这些主题鲜明的展馆陆续进行调整和重装，扩大原有经营面积，吸纳更多优秀品牌入驻，并改进卖场动线，让消费者购物更加方便。

　　扩建和改造之后，城外诚的办公家具大世界营业面积达到3万多平，欧美家具大世界和儿童家具大世界均超过2万平方米，精品家具大世界更是达到5万平，成为北京单体面积最大的家居主题馆。“一年时间里，城外诚的营业面积增加了5万平，总体营业面积达到了25万平，成为京城单体营业面积最大、经营品类最全的综合性家用卖场。”说到城外诚去年的“成绩”刘长河如数家珍，他表示，针对卖场软硬件设施的改造仍在继续，将通过不断改进提升卖场竞争力。2011年，城外诚还将新建一座营业面积达5万的新展区，建立一个中式古典家具大世界。到年底，城外诚的营业面积将突破30万平。

城外诚总经理刘长河发布品牌升级计划

　　模式升级：首创广场主题馆模式

　　因地制宜，利用城外诚南广场的闲置场地，创立独栋的广场品牌家具主题馆模式，让这些主题馆与大卖场相辅相成，进一步带动以城外诚为核心的南城家居商圈的发展，是刘长河酝酿的城外诚兔年第二个品牌升级计划。

　　在广场上为单个家居品牌建立独栋展示馆，在城外诚乃至整个行业中都是一个创举。“人们常见家居品牌在卖场里开设品牌旗舰店，但敢在这个卖场门口的广场上开旗舰店的没有，因为通常卖场门口的广场区域面积都极为有限，一般都会规划成露天停车场，除了城外诚。”拥有足以让同行们羡慕的扩展空间，一直以来都被刘长河认为是城外城的先天优势，在寸土寸金的北京城，如何利用好这一优势，是他经常思考的问题，建立主题馆则是刘长河思考之后做出的科学决策。

　　刘长河表示，城外诚不仅要做品类齐全、中高端产品云集的家居卖场，还要成为知名品牌云集的地方，虽然目前卖场内的知名家居品牌有很多，但如果给这类品牌提供更好的展示空间和展示平台，既能扶持品牌自身获得发展，又能推动城外诚整体实力提升、增加吸引力，为此城外诚决定在不遮挡主楼的前提下，在南广场为知名家具品牌建立独立展馆。

　　记者在城外诚南广场看到，一栋栋2层小楼正在紧锣密鼓地建造中，其中提供给双叶家居的独立主师馆已经装修完毕投入使用。接下来，还有四个主题馆即将于“五一”前亮相，其中包括在北京只开独立店的曲美、美式田园风格家具比邻乡村和专营高端奢侈品的璞v家具。更引人注目的是，肯德基也将成为其中一个主题店的主角落脚城外诚南广场，作为家居消费的一个重要补充。

　　品牌升级：借地铁倡低碳消费

　　单单从经营模式和卖场本身两方面进行升级，并不能就此让城外诚这个成立16年的老牌家居卖场有足够把握在激烈市场竞争中掌握主动权。刘长河的想法是，借助城外诚门口的地铁亦庄线肖村站已经开通之机，开展一系列有公益印记的品牌活动，实现城外诚的品牌形象升级。

　　号召消费者坐地铁出行，顺应当下“低碳”生活需求，被列入此次品牌升级行动的重要工作。“或许我们会拿出一定量的礼品赠与乘坐地铁来城外诚购物的消费者，以此鼓励他们将地铁等公共交通作为主要出行工具，或许会给这类消费者予以一定的购物折扣，感谢他们身体力行地践行低碳生活。总之，我们希望更多人体会到地铁的便利，知晓城外诚这个家居品牌。”城外诚副总经理刘洋表示。

　　根据规划，城外诚很快将在南广场四周建起夜间照明系统，并安装一些健身器材，为附近每天晚上来此锻炼健身的市民们提供良好的场所，营造良好的活动氛围。“国家不是正在推动全民健身吗？作为有‘家居模范城’之称的城外诚，当然要义不容辞地号召更多人参与进来，帮助他们增强体质，也让更多的人了解城外诚，认可城外诚，买家居建材时首选城外诚。”一系列的改造和公益营销计划，使刘长河对城外诚在兔年的发展信心十足。(文/新浪家居 范玲玲)

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