惠达家居馆 打造中国宜家

摘要：在中国国内民族卫浴品牌之中，惠达是一个绕不开的名字。2011年4月，投资6.5亿元的惠达国际家居园正式在唐山开园，这就意味着，惠达将迈向国际家居综合卫浴品牌，在中国乃至全球都将赢得更多瞩目。至此，也拉开惠达在而立之年进行战略升级的序幕。

　　在中国国内民族卫浴品牌之中，惠达是一个绕不开的名字。

　　2011年4月，投资6.5亿元的惠达国际家居园正式在唐山开园，这就意味着，惠达将迈向国际家居综合卫浴品牌，在中国乃至全球都将赢得更多瞩目。至此，也拉开惠达在而立之年进行战略升级的序幕。

　　惠达始建于1982年，如今，惠达集团拥有20余条天然气隧道窑生产线，年产“惠达”牌卫生陶瓷1000多万件，产品已形成系列中高档200多个品种，并逐步形成了卫生陶瓷、墙地砖、塑料配件、压克力浴缸、五金配件等多元化、系列化、多品种、全配套生产经营的全国大型陶瓷企业集团，其产品远销美国、韩国、俄罗斯等90多个国家和港、澳地区，成为全国当之无愧的行业旗舰。作为一个地地道道的国内民族卫浴品牌，其成长壮大只用了30年。

　　在长远责任的视野下，凭借着对行业趋势的洞悉和判断、对不断创新的坚定和执拗、对市场环境和经济形势的准确预判，惠达在2012年提出正式进军木门及橱柜产业，至此，惠达未来长久的战略雏形已经形成，“以惠达家居馆为依托，打造中国宜家”的战略步伐已经迈开。

　　时光回溯到2009年6月，温家宝总理在视察惠达集团时，提了三个希望：“希望惠达做到中国第一、世界第一，再上一层楼。”为此，惠达开始全面启动新的发展战略。提出超越卫浴产品领域，成为多元化、综合性的家居产品与服务企业的目标。同年，惠达国家家居园项目正式启动。

　　据惠达集团相关负责人介绍，惠达国际家居园占地面积41.8万平方米，具备年生产150万件高档水龙头、15万件不锈钢水槽、50万件浴室柜和橱柜、4.5万件卧室柜、5万件木质门、8000台(套)陶瓷机械设备的生产能力。由电子卫浴、五金配件、浴室柜、橱柜等项目组成的惠达国际家居园，成为亚洲最大的五金洁具和浴室家具的生产基地。

　　作为目前亚太地区最大的卫浴家居生产基地，该家居园投产运营之后，惠达集团的产品线将涵盖到客厅、厨房、卫生间、卧室等家装的每一个区域，产品也由原来单一的陶瓷卫浴和五金向生活家居的各个环节延伸。这意味着惠达集团正在由国内最大的陶瓷卫浴生产商向国际化大型综合生活家居集团转型。

　　凭借着强大的产能，惠达产品已经涉及到人们日常生活家居的方方面面，为了更好的提升惠达的服务质量，惠达提出了在全国建立一站式家居购物的惠达家居馆。

　　惠达家居馆理念的提出与近几年中国房地产的蓬勃发展有着密切的关系，伴随着中国住房制度的改革，尤其是进入21世纪，中国的房地产经历了一段飞速发展时期，同时，与之配套的卫浴、建材市场也空前的繁荣，各大卫浴、建材企业都竞相参与到这块大蛋糕之中，随之而来的是，各个城市雨后春笋般的涌现出一大批建材市场，各个企业也争相在各个大中城市建立自己的直销店、专卖店、旗舰店等，面对琳琅满目的市场，消费者显得不知所措，一位消费者在面对建材卫浴市场时这样说道：“我买房后，要装修，就要买卫浴产品，等一圈下来，自己家已经成为了各个品牌的聚居地，toto的浴室柜、箭牌的座便器、惠达的浴缸、、、、、、”总之，消费者在购买产品的过程中确实遇到了很多麻烦，产品的不兼容、规格的不统一、产品设计的单一等等，都是消费者面临的问题，但事实上消费者又没有选择的余地。

　　从2008年开始，惠达在全国各大中城市相继举办了住宅产业化论坛，住宅产业化论坛的举办，使住宅产业化的理念在房产商、以及房产部品商中间产生了重要影响，为了适应未来住宅产业化发展的趋势，房产部品商对自己的产品都进行了重新规划，从产品的设计开发、到各个部品的规格统一，从产品新技术的应用到环保节能，等等，各个企业都在作出相应的调整，以惠达为例，最近几年来，为了贯彻住宅产业化的理念，引进了一大批日本、欧洲等地著名设计师，参与到产品的设计开发中，先后推出了AITO系列、杜菲尼系列、YOUHIN系列等，在新技术应用中，纳米自洁釉技术、智能卫浴的开发、节水技术的突破等都大大增强了惠达的竞争力。

　　在2011年年初，惠达倡议成立了 “宜居中国联盟”。参与联盟的对象包括相关政府部门的领导、地产企业、建筑企业、媒体及有关研究机构。主要活动内容包括两项：一是举办以联盟成员中的地产企业、建筑装饰企业与建材家居等供应商、部品商为对象的合作交流洽谈会，打造合作共赢的产业链。二是建立专家委员会，利用日本及国内顶级设计师和专家力量，为联盟成员提供小户型综合解决方案，及配套建材家居产品的设计服务。

　　当产品在市场的占有率不断提高，品牌被消费者广泛信赖以后，惠达就开始尝试在全国各地筹建惠达家居馆，惠达家居馆是建立在惠达国际家居园的强大产能基础之上的，同时，其设计开发的产品能够涵盖生活家居的各个环节。“惠达家居馆”面积在200平米左右，主要选在三、四线城市或一、二线城市的周边新兴建设居住区。除销售卫浴产品、家居用品外，还将室内设计装修咨询、设计师活动、业主论坛交流等服务于店内，最终形成整合营销的合力，真正给消费者带来一站式家居购物的方便。来自惠达内部的可靠消息，至2012年年底，惠达优品馆将达到100家。

　　谈到惠达家居馆，我们不由得联想到风靡全球的宜家家居，宜家家居(IKEA)于1943 年创建于瑞典，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨，为消费者提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品。区别于宜家家居与传统的建材大卖场式的销售模式，取而代之的将是惠达的一站式购物的生活家居馆。惠达家居馆除了满足消费者一站式采购的需要外，更大的特色就是注重用户体验，为消费者带去包括装修咨询、购买适合产品以及其它配套服务。惠达总裁王彦庆在谈到惠达家居馆时说“惠达家居馆的最初设想就是要打造中国的宜家，不是简单照搬照抄宜家家居，而是要有中国特色、符合中国文化、适合中国消费者的宜家。”

　　在惠达家居馆内，不仅可以选购各类家居生活用品，而且可以当场体验，有专门的设计师可以咨询，有专业人士介绍家居卫浴产品保养及维护服务，甚至你可以根据自己的房屋及个人爱好要求工作人员给出装修建议以及布局方案。业内分析人士认为，未来，服务和售后维护将是家居行业竞争的主要阵地，因此，可以说惠达家居馆是惠达集团走向国际化综合型家居企业过程中、在服务及高端市场竞争中的提前布局。

　　“ 惠达家居馆”如今已经扬帆起航，“中国宜家”已经光芒四射，我们期待“惠达家居馆――中国的宜家”，带给我们不一样的精彩。

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