新闻调查：“明码实价”加速推动家居品牌同城同价
摘要：自3月10日起，由居然之家发起的“明码实价”政策在家居行业刮起了一阵价格透明的旋风。半个多月过去了，“明码实价”执行情况如何？各个品牌是否真正做到了同城同价，不再议价？带着这些疑问，记者实地走访了京城几家大型家居卖场。
“明码实价”加速推动家居品牌同城同价新浪家居 陈洁 北京报道：
自3月10日起，由居然之家发起的“明码实价”政策在家居行业刮起了一阵价格透明的旋风。半个多月过去了，“明码实价”执行情况如何？各个品牌是否真正做到了同城同价，不再议价？带着这些疑问，记者实地走访了京城几家大型家居卖场。
现场调查：品牌产品不同卖场成交价趋同
记者调查发现，在居然之家实行“明码实价”后，很多连锁品牌也迅速调整了在其他卖场的价格政策，整体看来，各品牌同城价格趋于相同。
在集美家居的科勒品牌店内，记者看到一款K-8657T的龙头标价为2760元，不能打折，而在居然之家和红星美凯龙的店里也都是明码标价2760元，实际成交时也按此价格进行。事实上，在城外诚、居然之家、红星美凯龙等卖场里，记者发现，不止科勒，像博洛尼、康洁、意风家具这样的大品牌都是统一标价统一售价。
当然，统一标价也存在着售价不一的情况，这主要跟卖场促销活动有关系。一套原价31000元的芝华士奶牛皮的沙发，在城外诚按原价出售不打折。但在在红星美凯龙由于卖场优惠活动打9.4折，一共29140元，比其他卖场的稍便宜，店员表示，这主要是由于他们东五环店新开业有特殊的优惠活动，平时也是不打折的。
爱依瑞斯的一款达利床，虽然在居然之家的标价和其他卖场的标价不同，但成交价几乎一致。例如，在城外诚和红星美凯龙标价都为9480元，而城外诚可以打8.2折，红星美凯龙可以打8.8折。在居然之家，这款床明码实价仅需7583元，除去卖场促销和折扣，几家卖场的最终成交价基本一致。即使偶尔有差别，最多不超过一两百元。
在红星美凯龙东五环店的百强家具店内，一套板式餐桌椅原价5422元，现在可以打九五折，算下来就是5151元，在城外诚则标价5463元，买够一定金额可以打折。而同样的这款餐桌椅在居然之家十里河店则明码标价为5153元，不打折，对比下来几家卖场价格相差不大。
调查分析：“明码实价”后仍有成交价差
“明码实价”实行后，在各个家居卖场里，各品牌的价格都趋于相同。第一类像博洛尼、意风、科勒这些大品牌都表示，他们几年前都已经实行统一标价了。第二类的一些品牌则是在“明码实价”实行后对价格做了一定调整。比如红苹果家具的销售人员就说，他们店的标签价平均下调了20%到30%。
还有一类品牌企业在“明码实价”实行后，在其他卖场成交时也以居然之家“明码实价”的价格为基准进行打折。品牌商家们还表示，现在各卖场价格都接近一致，如果买贵了可以退还差价。
另外，一些价格统一的品牌由于卖场促销活动不同，最终导致商品成交价也或多或少存在差异。
专家解读：“明码实价”推动品牌价格规范
对于存在价格差距的现象，中国家具协会理事长朱长岭接受记者采访时表示，“明码实价”是居然之家发起的一项活动，其他家居卖场没有跟进和其统一标价也属正常现象。但不可否认，“明码实价”对家居行业来说是一种进步，大品牌率先实行“明码实价”，这是企业责任与形象的体现。而一些小品牌由于企业人力物力的关系，要求他们也做到明码实价恐怕还需要一段时间，因为家居行业没有这样统一的机制和市场环境。“明码实价”的呼吁并不是要求整个市场都统一价格，最主要的还是希望能抑制虚高标价、虚假打折这样一种欺骗消费者的行为。
“‘明码实价’实行以后，家居产品的价格更透明，更实在了，这就维护了消费者的利益。”朱长岭表示，“从这一点来说，‘明码实价’是有其积极意义的。”
总之，“明码实价”是家居行业的大势所趋，但是至于何时能真正做到明码“实”价，实惠让利于消费者，而不是让“明码实价”演变成卖场和商家共同推动的“价格垄断”的一种形式，这都需要看企业和卖场是否真正从服务消费者的角度考虑，是否有对“明码实价”推行的决心和执行力度，是否遵循家居行业理性发展的规律和理念，同时也需要政策的扶持和规范。
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