直播：中国建材商大会筹备推介会暨电子商务流通趋势研讨会

摘要：中国建材商大会是一年一度的建材行业盛会，大会的影响力和宣传推广是大会组委会一直长抓不放的重要工作。此次2012第四届中国建材商大会为了更好的配合国务院做好全国流通工作会议的筹备，将在大会上设置“全国建材行业流通大会”，探讨建材流通相关问题，...

中国建材商大会筹备推介会暨电子商务流通发展趋势研讨会

　　背景：中国建材商大会是一年一度的建材行业盛会，大会的影响力和宣传推广是大会组委会一直长抓不放的重要工作。此次2012第四届中国建材商大会为了更好的配合国务院做好全国流通工作会议的筹备，将在大会上设置“全国建材行业流通大会”，探讨建材流通相关问题，特召开“中国建材商大会筹备推介会暨电子商务流通发展趋势研讨会”。

　　随着网购消费模式的兴起，电子商务出现了空前的活跃，作为流通领域的后来者，电子商务如今已成为流通领域不可或缺的重要组成部分，更有机会成为改变流通领域发展方向的领跑者。家居建材行业一直顺应传统的发展轨迹演变，电子商务的崛起将会触动一大批家居建材企业的敏感神经，这种冲击对于传统的家居建材流通体系是一次新的机遇和挑战，如何把握、利用好电子商务平台将是当今家居建材企业家必须面临的新课题。本次研讨会将重点商讨电子商务在建材流通领域的推广、应用以及帮助企业更好的了解和运用电子商务平台创造新的赢利模式。

　　时间：2012年4月13日

　　地点：北京瑞成大酒店

　　主题：探讨建材流通相关问题

　　嘉宾：

　　中国消费者协会副会长                            母建华

　　房商集团副总裁                                  文东

　　清华大学新经济与新产业研究中心专家委员会秘书长  徐克伟

　　首映网络科技(北京)有限公司总经理                李云峰

　　新浪家居全国总编辑                              李燕玲

　　中国建筑材料流通协会副秘书长                    贺威

　　主持人：新浪家居全国副主编                      张永志

　　>>>>以下为会议实录内容：

　　主持人：由中国建筑材料流通协会举办的中国建材商大会应该说是一年一度家居建材行业里面的盛会，这个会议的影响力应该说在行业里面是有目共睹的，为了做好这样一次行业盛会。2012第四届中国建材商大会的组委会也进行了全面、细致的筹备，将在大会上设置全国建材流通行业大会的研讨、设置专门的话题和议题探讨家居建材行业的相关发展问题。

　　在此之前，也关注到了互联网对家居建材行业的影响，随着网购消费群体的大规模的兴起，电子商务在家居建材行业呈现出空前绝后的态势，作为流通领域的后来者，电子商务如何成为家居建材领域的重要的组成部分，如何抓住机遇，改变目前单一的家居建材的流通格局将成为行业里面所有从业者研究的话题。

　　家居建材行业一直沿着传统的渠道发展演变，随着电子商务的崛起将触动一大批家居建材企业的发展，我们家居企业如何把握互联网发展的大势，利用好电子商务这个平台将成为整个行业最为关注的话题，今天我们也将围绕这样的话题进行探讨，首先有请清华大学新经济与新产业研究中心专家委员会秘书长徐克伟先生做主题发言，大家欢迎！

清华大学新经济与新产业研究中心专家委员会秘书长徐克伟

　　徐克伟：大家好！说到电子商务，在座的都是年轻人，买东西、购物都会通过网络这个平台，互联网这个平台，而大家不用见面就可以进行交易。我看的议程里面有一个关于电子商务的定制问题，电子商务的定制是随着互联网通讯技术的发展而发展的，没有一个固定的定义，所以是一个成长性，发展性的定义。比如说最早的时候叫数据交换机，80年代初到中期是这样。后来有了邮件，大家可以通过电子邮件进行交流，进行商务方面的沟通、交流、互通，也是基于电子商务。因为电子商务前面是电子，后面是商务。 

　　但是电子流是一直在发展的，电子商务是要解决信息和信息之间的关系，以及最最重要的在商务交流平台里面的信息的利用，促进、把握、流向，解决这些问题，如果这些问题解决的好，那么这个电子商务就做的越好。刚才十几分钟前，几位领导没有过来的时候我跟大家做了简单的交流，我说很多企业做完传统的听说有互联网，电子商务，自己搞一个平台，他们就认为自己在搞电子商务和网络营销，其实我觉得这有两个定义，一个是电子名片，一个是电子黄页。

　　在互联网有几个东西，互联共通、信息共享，要形成一个网络上的人群的平台，这个平台就像我们开店要开到王府井，那个地方人多，快到自己厂门口也是一个店，但是那个店影响不大，因为他不形成一个商圈，不能共享一个资源。自己的平台可能功能比较多，最关键的还有一个搜索到您每一个买家，这里面都是80后的人群，他们不会到一个一个的使用网站去寻找自己的产品，这样太麻烦了。因为电子商务和网络平台最大的优势是信息量大，速度快，省时。如果大家都是零散的分在外面，那么很多人是不会去的，从而我们涌现出来了第一代电子商务，这样就出现了一个虚拟的商圈和购买的群体。

　　刚才主持人说建材家居行业一直朝着传统的方向发展，这几年来我一直研究新经济，新产业，给产业、行业还有各地方城市做产业的规划，包括文化创意产业是我们主要的课题之一。 

　　后来随着互联网技术，通讯技术迅速的发展以后，我们认为新经济的产生有两个方向，一个是传统产业利用了新的技术，新的平台，新的运营模式，成长、退化成华丽的转身，变成新的产业，比如说建材家居，装饰装修，这么大的一个行业。如果说它和现在的技术完全相融合以后，就成为了现代的产业模式，形成了一个新的经济形态 。这就是我们研究的一些主要的方向。围绕这个信息化，产业化的应用，是一步步的走向更深入的方向。

　　在座的都是流通行业或者生产企业或者代理商，它的主要的形态就是大家所称的大卖场，大卖场里面有各种品牌的企业，各种商品，它是一个集散地，从他的共性和消费者其实是装修的业主，他要完成的是一个工程，如何来面向工程解决一个信息化的平台问题，这是和我们的行业特点相关的，因为每个建材、家居的产品，都是一个半成品，他需要产品和产品之间通过设计师的纽带和桥梁，再通过施工管理加工成最后的产品，装饰工程。

　　大家遇到的困难，厂家也好，商家也好，业主也好，就是设计和商品，之间不对称，之后施工和采购之间不对称，这个就需要我们利用互联网和现代通讯的技术这个平台去解决。 

　　我感觉每个大卖场其实是一个非常重要的一个场地和一个业态，但如何把这个业态提升，他的提升就可以推动上下游电子商务的进步，因为它是一个产品的集散地，但是它不是产品可用信息的互联网信息化系统的集散地，也就是说它不能成为网上虚拟社会的信息港，刚才说了，我看这个产品非常好，但是不能放在我们的图纸里面，设计出来又在哪里有的买呢？这里面的信息不对称，其实每个大卖场都非常大，里面上百万种产品，足以解决一个家庭的装饰工程的90%到95%的需求，这是没有问题的。所以我们要把这个商品变成一个信息，一个商品信息，一个可以给设计师使用的信息。如果把这个架构起来，那么大家就非常方便了，信息对应，所见即所得，我看到图纸里面的东西就可以在这里一站式的采购完毕。 

　　它的上游是生产企业，还有一个是服务采购性，装饰公司或者业主，这两个信息如何汇集到一个商城里面来，这是一个难题。每个商城如果要单独完成这个事情，我们的研究是很难的，因为里面有几百个，上千个品牌，他们的品牌在对接，如果每个产品把信息放在这个店面来，汇总到这个商城里面来，会有一个，两个，三个，四个，应用也就不高，付出的成本也很大。

　　因此我们发现这样一个信息港很有意思，一个大的生产企业有几千个，小的几百个经销商散布在全国各地，各个商城里面，完全可以利用我们的信息化平台，信息化的技术，互联网的技术解决这样的问题。所以刚才说了互联网最大的特点就是信息的共享性。

　　如果有这么一个平台起来，他要把三方面的产业和各个方面的人整合到一个平台上，整合在哪里，整合在大卖场，上面的信息流到这里，汇集之后成为一个信息港，设计师用的信息港，装饰公司和业主可以采购的商品信息港，设计和商品就对应起来了。他们之间就形成了一个帮助企业、帮助装饰工程完成的协作的团队，所以又讲到互联网的平台，协作、共享是里面的关键。但是如果没有信息流到那，那么协作无从说起，共享也很难共享。

　　信息流的关系其实就是从我们大家都知道，一个摇控器一开空调开了，那就是弱电控制强电，就是信息控制能量，在我们建材家居装饰装修的行业里面，其实就要解决一个信息控制物质，信息流在前，整合物质流，形成一个面向对象的服务体系，就是围绕工程来服务，而不仅仅是围绕单件的产品服务和买卖。所以它像京东这样的电子商务特点有很大的区别。

　　这样的平台架构要组成起来需要行业组织共享共融，你中有我，我中有你，共存、共荣，共发展，像我们贺会长这样的社会活动家就非常重要了，他来把大家组织起来，然后再推动和促进电子商务，让大家来掌握这个发展的技术，共享一个平台上去，围绕工程去服务。形成一个良好的循环体，所以前几年有一次我说过，要把大卖场这个流通行业变成一个建材家居装饰装修整个工程的信息港；另外，因为我搞文化创意产业，我说要把它作为一个居家文化的创意产业园，因为居家文化其实国家也没有太多的注意，一直讲文化创意产业，就认为是动脉，其实每年我们中国有两三千万的家庭要装修，他们有个人的生活方式、审美特征，家庭结构和功能，以及和经济水平条件、生活的取向都是密切相连的，通过一次家庭装修布置了一个符合他的居家的文化体系，也是通过这么一个系统，通过这么一次工程来提高他家里的一个文化水准。如果每年给几千万的家庭装修过程，把它从设计、创意、施工、管理开始作为一个文化工程，我感觉是中国最大的文化创意产业，没有哪一个产业可以超过这几万亿的产业，而且聚合的作用非常大，它就是围绕设计展开的，设计围绕卖场里面的产品，卖场的产品和商品围绕他供应的商业信息链条，这就是打造针对特定行业的产业链为基础的信息。 

　　另外还有一个不同的特点，现在建材的东西要看得见，摸得着，是一个O2O的过程，单纯的要把它全部搬到家居流通行业到虚拟的世界，这是不现实的，可能性很小很小，只能是局部的产品，设计师采购方比较熟悉的工程，他可以通过一些线上不谋面而完成交易，而对于我们90%的业主，家里的大众采购，要和设计师，要和装饰公司，要和经销商进行反复的磋商、研究、讨论，这个平台就给他们提供了一个跨越时空的平台，所以我想我们这个北京市的建材家居的推广协会第一次这个会议就把电子商务放到一个最重要的平台上是有非常独到的见解和看法的。

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