多乐士立邦阿里大师 步入微营销时代

摘要：综观中国涂料行业的发展历程，从“春秋战国”的无序竞争期，到“五代十国”的各占一隅期，到“三国鼎立”的竞争格局形成，可谓是风云变幻，大浪淘沙。行业在不断发展、成熟过程中，必将应运而生各式各样的营销手段，涂料行业也不例外。

　　综观中国涂料行业的发展历程，从“春秋战国”的无序竞争期，到“五代十国”的各占一隅期，到“三国鼎立”的竞争格局形成，可谓是风云变幻，大浪淘沙。行业在不断发展、成熟过程中，必将应运而生各式各样的营销手段，涂料行业也不例外。 从明星代言到央视广告；从体育营销到网络营销；从公益营销到硬件营销(免检产品、驰名商标、十环认证等)；可谓花样百出，层出不穷。其间有企业步步为营，发展蒸蒸日上；也有企业投下巨资，如石沉海，口吃黄连。

　　随着网络时代的飞速发展，微博、微电影、微小说、微群、微职业、微支付、微交流、微信、微写手、微情书等，象征着“微生活时代”的来临，各种围绕网络的营销手段如雨后春笋，越来越被具有超前营销理念的企业所重视。

　　对于传统的广告营销而言，传递的都是咨讯，需要让用户不停的接受咨询而产生心理变化，从而在消费中接受产品。而“微营销”更讲究用户参与，从开始阶段的参与。 微内容的到来让整个互联网的内容被切得四分五裂，然后又因为用户而慢慢整合。“个性化”成了主流。

　　在常规信息沟通中，微传播、微营销更多是通过细水长流的渗透式链接建立人与人、品牌与受众的关系。这里就需要用到时下比较时髦的说法：湿营销。我理解的湿营销的定义是：基于真实、真诚、平等、互动和生态的五个原则，与你的受众进行非常和谐的沟通和对话，从而建立起一种湿漉漉的具有较强黏性的关系。而测量湿营销效果的几个指标通常有：你的粉丝数量和质量、粉丝的二次传播力、你和粉丝的互动频率，微内容品质，和粉丝(受众)沟通的姿态，以及你的微传播覆盖范围内的生态指数等。最后用一句话可以描述两者关系：你的营销湿度越大，微传播效果就会越出色。

　　立邦《刷新3+7》配合立邦的“为您刷新生活”服务进行推广宣传；多乐士拍摄了以“色彩”与“焕新”为中心思想的《十色男女》网络系列微电影；阿里大师拍摄了以励志、爱情故事为主题的微电影《168之恋》来诠释品牌内涵；涂料行业微电影的相继出现，是否将引领涂料行业快速步入微营销时代，对品牌的推广到底能带来多大的传播效应，值得行业营销精英持续关注。

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