圣象地板逆势上扬 向世界展现竞争力

摘要：全球瞩目的第六届夏季达沃斯论坛于9月11日在天津召开，世界各行业领军企业纷纷在这一世界顶级经济论坛上亮相。其中，中国地板业第一品牌圣象集团连续第五次，作为国内家居建材业的唯一代表应邀参加，与位居全球前1000名之列、引领世界经济潮流的跨国公...

　　全球瞩目的第六届夏季达沃斯论坛于9月11日在天津召开，世界各行业领军企业纷纷在这一世界顶级经济论坛上亮相。其中，中国地板业第一品牌圣象集团连续第五次，作为国内家居建材业的唯一代表应邀参加，与位居全球前1000名之列、引领世界经济潮流的跨国公司的众多代表，一起探讨“塑造未来经济”这一主题，分享圣象坚持17年的成功商业模式、绿色可持续发展理念以及全球一体化绿色产业链，其今年上半年逆势增长，整体销量大幅度提升的业绩更是令与会代表敬服。

　　论坛期间，圣象执行总裁郭辉先后参加了“奠定竞争力的基石”、“提升竞争力”、“引领时代”、“中国的绿色轨迹”等多个平行论坛，凸显出圣象对“竞争力”尤为关注。

　　为此，记者采访了郭辉，他表示，竞争力是塑造未来经济的基石，尤其是在如今市场不景气的情况下。去年，国内地板业的原材料涨价，利润缩水，楼市不景气，让许多地板企业的销量下滑，2012年将延续这一颓势。而圣象之所以能逆势上扬，出口显著增加，国内市场以新实木增加的幅度较大，这恰恰在于保持住了“竞争力”，主要表现在圣象17年诚信和品质的坚持；强烈的危机意识和使命感；专业专注与渠道多元化模式；在管理、模式、渠道、服务及产品不断创新；高度重视客户需求和感受；全员更加勤奋；绿色产业链和国际化战略的坚持。

　　在这些因素中，郭辉尤为看重国际化战略和绿色产业链。他说，国内市场和资源有限，圣象必须放眼世界，向海外要资源要市场。对此，圣象很早就制定了清晰的“全球一体化产业链规划”，并首先做到了“引进来”，即强化木地板、圣象康树三层实木复合地板和圣象安德森实木多层地板的三驾马车并驾齐驱，其次实现了“攀上来”，也就是创国际品质聚环球风情。再次，圣象正逐步“走出去”，圣象在林业资源丰富的俄罗斯、南美、非洲建立了原材料基地与生产基地；在欧美、印度等地设立研发中心与信息中心；在美国、韩国、欧洲、香港等国家和地区拥有合资、合作的营销公司，产品远销全球30多个国家和地区，单单美国分公司在2011年一年内就做到1.2亿美金的营业额，将中国自主品牌真正带到了国外。可见，圣象的“全球一体化产业链布局”正日渐成型。最终，圣象将完成“走上去”这一步，实现将自身打造成全球一流地板品牌的终极目标。

　　另一方面，圣象视品质为生命，坚持创新，率先独创了贯穿资源、基材、生产、研发、设计、营销、服务七大环节的绿色产业链，对工厂生产的各个环节做到全程参与，从而具备了“全程自造”的产业优势，并将之升级到“全面自控”，在“全程自造”的过程中严把品质关，以保证圣象对消费者的郑重承诺。

　　记者了解到，圣象目前列中国500最具价值品牌第85位，地板销量连续17年全国第一，品牌影响力连续7年蝉联建材业榜首，产销量突破2亿平方米，拥有500万以上的用户。

　　难怪有与会代表认为，圣象这些年有资格连续参加达沃斯，说明其品牌和实力已获得国际的广泛认可，其通过“国际化”和“绿色产业链”来奠定竞争力的战略大获成功，这也和本届达沃斯的主旨，乃至国家战略，英雄所见略同。更重要的是，通过参加达沃斯，圣象既让自己的品牌价值和领袖风范为世界所瞩目，也使国内家居建材行业令国外刮目相看。

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