瓷艺画李智强：将创意融入梦想之家 赋予瓷砖人文色彩

摘要：2014年3月24日，蒙娜丽莎文化创意设计公司总经理李智强接受新浪家居采访，阐述对于瓷艺画的理解。他反复强调三个词语，“创意、梦想、家”，“把我们的创意跟消费者的家庭和梦想结合起来，通过瓷艺画实现消费者和用户对家庭的梦想和构想，它(瓷艺画)...

  瓷艺画是什么？它是蒙娜丽莎国内首创，在大规格超薄瓷板利用先进电脑喷印技术、烧烤工艺，将艺术家原创作品或相片用进口特制釉墨电脑喷印设备喷印在PP板上，经烧烤而成的产品。

  瓷艺画，可以是电视背景墙，瓷艺婚纱照或者是一幅世界名画。正如钻石代表爱情，而非一块石头，瓷艺画早已不是瓷砖、陶瓷能够形容，而是一种创意、文化的展示。

  2014年3月24日，蒙娜丽莎文化创意设计公司总经理李智强接受新浪家居采访，阐述对于瓷艺画的理解。他反复强调三个词语，“创意、梦想、家”，“把我们的创意跟消费者的家庭和梦想结合起来，通过瓷艺画实现消费者和用户对家庭的梦想和构想，它(瓷艺画)是一个载体。”

  在蒙娜丽莎集团的规划中，瓷艺画早已不是产品那么简单，李智强介绍集团将之界定为“品牌+文化+产品”的战略概念。瓷艺画对蒙娜丽莎集团来说意义非凡。时至今日，瓷艺画已经成为蒙娜丽莎一张独一无二的名片，代表集团的原创力，代表其对于打造消费者理想、个性化之家的极致追求。

  访谈嘉宾：蒙娜丽莎文化创意设计公司总经理 李智强

  访谈地点：广东佛山瓷艺创意园

  访谈时间：2014年3月24日

  访谈主持：新浪家居 陈海红

  将创意融入家庭 赋予瓷砖人文色彩

  【新浪家居】李总，非常感谢您接受新浪家居的采访。我们知道瓷砖艺术非常快，您对瓷砖创意，您最大的感受是什么？

  【瓷艺画 李智强】这两年瓷砖我们的大方向都是为家居做服务，一直在思考一点，瓷砖怎么样走入家居的生活里面。我们传统的概念，瓷砖只能是铺在地上或者上墙，都是冷冰冰，如何跟创意性的东西结合起来，真正跟家结合起来，这是我们一直在探索的话题。这几年随着行业的发展，涌现了很多这公司，在这个领域有非常多的作品，我是感到非常诧异，归结起来，行业发展非常迅猛。我们传统的家居里面，家庭装修都是砂岩、或者其他的材料来做，我们现在提供全新的材料，全新的创意，可以把我们想表达的东西，各种元素融入到家里面，真正让瓷砖赋予人文地色彩。

  【新浪家居】您加入瓷艺画的事业部不久，不知道您对瓷艺画本身的理解是什么？

  【瓷艺画 李智强】我们不是把瓷艺画做成产品，我们是站在文化创意产业的角度。现在工艺化的陶瓷，都是铺的地砖，这一块材料。所以，我们创意人有一个很自豪的说法，瓷艺画是中国陶瓷艺术的革命，它提供不一样的素材。我们可以把任何的素材和创意，通过陶瓷薄板，我们主要的基材是用在我们集团陶瓷薄板上面，这个板在整个国内都是独有，它跟我们传统的瓷砖不一样，我们不是用传统地砖做的墙面，而是用陶瓷薄板来做的，它有一个很大的特点，非常的薄，而且非常轻。最大我们可以做到墙体上，基本上没有什么缝隙，我们有什么想法都可以表现出来。

  【新浪家居】瓷艺画是蒙娜丽莎全国首创，现在市面上也有类似的产品，您怎么看这个行业，是不是已经到了竞争的阶段，还是只是一个萌芽阶段？

  【瓷艺画 李智强】这个行业这3年时间是发展非常迅猛的，但是现在处在非常乱的阶段，因为这个行业进入的门槛不是很高，如果从产品的角度看是属于加工类，加工类的门槛非常低。现在整个行业是百花齐放的局面，有非常多的品牌，基本上都是小的公司介入这一块。在我看来这是非常好的事情，只有有了竞争，市场的规模大了，我们的产业才能发展的更大，这么好的东西才能真正的进入消费者的家里，让消费者了解。

  我们公司是2009年12月份开始做，当时面比较窄，了解的人不是很多，现在有更多的消费者了解，所以我们非常开心。就我们自身而言，我们跟其他的企业有不一样的地方，我们更加重视原创的设计，现在我们整合了一些国内知名的艺术家，包括很多的院校，广州美院，包括在附近的岭南书法院，康有为书法院，包括国内的书法家和画家整合到一起，可以说公司非常重视原创。

  瓷艺画是“创意、梦想、家”的载体

  【新浪家居】说到原创，以前也采访过陈捷老师，他称瓷艺画有一部分属于艺术品，比较高端，有一部分属于工艺品。您本身怎么看，在艺术品和工艺品中比较注重哪一块？

  【瓷艺画 李智强】我们不是做成一个产品，我们做这一块，不管是做瓷砖也好，还是做瓷艺画也好，如果我们把它定义在一个产品它是非常窄，我们现在有一个概念“创意、梦想、家”，能够把我们的创意跟消费者的家庭和梦想结合起来，所以我们把它定义的不仅仅是一个产品，更多是提供平台和机会，通过瓷艺画实现消费者和用户对家庭的梦想和构想，它是一个载体。

  【新浪家居】“创意、梦想、家”，如何让消费者体验到这种平台的概念？

  【瓷艺画 李智强】我们通过几大块，一块是电子商务的平台，我们是去年开始做，今年才开始真正启动推广。这个平台有几个方面，我们大家都很清楚，在天猫店里买东西，什么便宜什么好，其实我对这一块的设想不是这样，我们会把天猫店做成两大块的功效。一是，我们现有固定的作用，我们会在里面做一些空间的展示，消费者可以足不出户在线上体验这样的空间，我们都是属于体验式，通过天猫商城可以做到这一块。二是，在天猫商城上，我们会做成真正跟消费者一对一的服务。我们很清楚，现在电商为什么能够创造这么大的可能，它能够让我们很精准的找到需要的部分。在这一块为我们实现个性化定制成为可能。消费者可以通过电商平台找到我们，他有任何的设想都可以实现。我们后面有强大的艺术团队，有艺术家、书法家、画家，各种有影响力的艺术都可以支持做到这一块。

  【新浪家居】说到专家一对一为消费者打造产品，这个群体是不是高端一些？

  【瓷艺画 李智强】我们定位是两大块。第一，是高端个性化的定制，完全原创。第二，我们在线下通过我们蒙娜丽莎的经销商渠道，会有固定的产品，它不是属于针对消费者家庭个性设计的，我们原来也有很多原创的产品，这是属于产品类，就是现有的产品，能让消费者比较喜欢的，当然也是我们艺术家来创作。消费者比较喜欢，把它搬回到家里面，能够跟他的家居设计结合起来。

  【新浪家居】瓷砖做电商很不容易，业内都知道。我们现在已经将瓷艺画搬到电商上，今年会否大力的发展，您认为难点在哪里，预期是什么？

  【瓷艺画 李智强】我们现在是处在尝试阶段，传统的陶瓷企业对电商的涉足都比较谨慎，我们现在也想探讨出一条新的模式，就是O2O的模式，就是把线上跟线下结合起来，现在尝试来做。我们也会尝试跟经销商结合，我们会通过消费者在线上能够体验，在线下下单，在终端我们会通过经销商来进行配送的服务。总的来说，一个品牌的竞争最重要的有两个方面，第一，自身的创新的能力；第二，服务。瓷砖是高度同质化的行业，关注度很低，在这种情况下，我们企业有很多方面都可以做。

  集结知名书法家、画家 让文化与艺术走进消费者家里

  【新浪家居】瓷艺画在今年有怎样的发展规划？

  【瓷艺画 李智强】我们董事会从2006年开始一直推崇蒙娜丽莎“品牌+文化+产品”的概念，非常重视品牌的塑造。我们更多是把瓷艺画做成文化创意产业，今年有几个点我们希望达到。第一，我们原创设计的平台，影响力能够更大一点。我们这里汇集了很多优秀的书法家、画家，包括很多的院校，他们非常棒。今天通过电商的平台，通过自身企业的发展平台，通过终端店面的平台，希望让文化和艺术走进消费者家里。

  第二，电商平台非常好，让消费者了解我们的产品和我们能够为他们提供什么。这个平台的打造在今年是重中之重，只要把这个平台打造好，我们真正能了解用户的需求。我们平时的沟通跟消费者反馈不顺畅，通过电商的平台，我们可以一对一的沟通，消费者有什么样的想法，需要什么样的东西，都可以告诉我们。刚才我们说到创意和家怎么结合，梦想和家怎么结合，我们很多家庭，每一个家庭每一个家都有独特的地方，我们可以通过家庭怀旧的照片，婚纱艺术的处理，包括老家的照片，比如我们有一些从老家到城市里面，我们可以把老家的照片都放到自己的家庭里面，这样回到家，就真的体验到家的感觉，会体验家的爱和温馨。这样我们的用户和消费者，他会发现家里面会发生一些微妙的变化。

  【新浪家居】瓷艺画，大家会联想到跟艺术有关，我们已经有8位画家，我们今年在这方面有什么发展，我们8位画家在我们平台上有怎样的发展？

  【瓷艺画 李智强】关于画家和书法家，今年我们计划有2大块。第一，通过我们的展馆我们会提供一些位置，做他们原创作用的展示；第二，我们会在公司的网站和电商平台做艺术家的专区。不仅仅是这8位艺术家，我们会有一些中国美术协会、一些书法协会，大家一起做这件事。

  【新浪家居】我们不单单是一种商业，而是把商业跟文化结合起来，真正做文化创意。

  【瓷艺画 李智强】这是蒙娜丽莎集团董事会一直所期望的，一直也在坚定的走这条路，这条路对我们整个集团的战略来说有太大的价值。因为我们董事会，基于我们刚才说的，“品牌+文化+产品”这样的战略，做这项事情对我们整个集团来说意义非常重大，已经不是说做某一个产品在市场取得多少销量，能够赚取多少利益这样的概念。

  蒙娜丽莎瓷砖、蒙娜丽莎薄瓷板、瓷艺，这是我们集团的三大块。瓷艺对于我们整个企业的形象的提升非常大，第一，我们做了很多的项目，因为我们设计的产品是室内家庭这一块，其实我们还有更大的一块是环境艺术，我们做了很多室外的景观，一些文化公园，包括一些建筑的外立面，包括一些隧道。我们在江门做了一个非常大的隧道，非常漂亮，这样我们是装点这个世界，通过我们这一块改变，这一块同时给我们企业带来很大的声誉。

  第二，通过我们瓷艺画文化创意园，我们每年所接待的参观旅游的人数每年可达到10万人，有各个国家级和世界各地的领导，也有来西樵旅游的一些游客，在我们公司做工地考察的各个政府、各个企业组织参观，他们都非常的震撼，从来没有想象过可以用陶瓷瓷砖表达艺术性的东西。

  【新浪家居】瓷艺画相比瓷砖是全新的领域，而且是蒙娜丽莎全国首创去做这个事情。您现在已经接手这个工作，新官上任三把火，不知道在这一年或者近阶段有怎样的具体的规划？

  【瓷艺画 李智强】我们传统的说法是新官上任三把火。其实企业的战略和整个发展方向最重要是有持续性，我接手的是集团非常重要的部门，我现在所做的不是推翻过去的东西，而是如何去延续。我们集团所重视和需要的就是文化创意产业，我这边今年就是搭建好这个平台，让我们以后走的更远。今年我们会在服务体系、团队的建设、产品的创意、创作上面，包括跟消费者的互动推广方面，多下一些功夫和力气。

  【新浪家居】瓷艺画从2009年发展到现在差不多5年的时间，您印象中，消费者对于瓷艺画现在是什么概念，以前说瓷艺画可能大家都不理解，现在呢？

  【瓷艺画 李智强】现在更多能够接触和了解瓷艺画的消费者会觉得非常惊喜和诧异，在我们展厅参观过、或者了解我们的瓷艺产品都会产生这样的想法。我们在改变一种家庭装饰的方式，改变实现这个想法的方式。

  【新浪家居】谢谢李总接受我们新浪家居的采访。

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