奥特朗品牌植入央视大戏《纸婚》

摘要：今年5月，都市情感剧《纸婚》在央视八套黄金强档热播，该剧聚焦于80后“闪婚族”的婚姻现实，由著名青年演员李念、李东学主演，“闪婚”、“凤凰男与城市女”、“房子”等话题引起不少都市青年男女的热议，开播后有不少80后夫妻追看，收视节节上升，而奥...

  今年5月，都市情感剧《纸婚》在央视八套黄金强档热播，该剧聚焦于80后“闪婚族”的婚姻现实，由著名青年演员李念、李东学主演，“闪婚”、“凤凰男与城市女”、“房子”等话题引起不少都市青年男女的热议，开播后有不少80后夫妻追看，收视节节上升，而奥特朗在剧中的品牌植入，也引起家电营销与传媒行业人士的强烈关注。

  奥特朗与《纸婚》牵手，最大的契合点在于奥特朗的目标消费群与《纸婚》观众的高度一致性，《纸婚》讲述的是网络小说家顾小影(李念饰)遭遇相恋六年的男友逃婚，在海边痛苦发泄却被傍晚慢跑的管桐(李东学饰)误以为自杀，管桐劝解她，小影反将其绊倒并宣告自己不可能为男人寻死……机缘巧合，两人成为夫妇。主演李念曾在《蜗居》中饰演清纯气质女海藻，李东学则因《甄缳传》中的果郡王而成名，两人的高人气和现实题材将成为这部剧集热播的有力保障。

  为了能将品牌元素与产品自然的植入该剧，奥特朗品牌部与剧组反复沟通，终于完成了以下情节的设置：当两位主演为新房添置家电，要去商场选购热水器时，奥特朗产品就出现在他们的视野中，经过一番选择，小俩口终于决定购买奥特朗产品并在婚房的浴室中安装了奥特朗热水器。产品出现十分自然，与情节完美融汇，既宣传了品牌也不影响剧情的流畅。这是奥特朗首次尝试品牌植入的推广形式，也是即热式行业的第一次。

奥特朗品牌植入央视大戏《纸婚》剧照

  奥特朗是一家专业的热水器生产企业，最早从即热式开始，多年来销量遥遥领先，是即热式行业当之无愧的领导品牌。随着形势的发展，奥特朗的产品阵容更加丰富，包括电热、燃热、空气能热水器、厨宝、迷你电热水器、感应电热水龙头等，可以为家庭、商业场所、大型工程提供系统的热水解决方案。一直以来，奥特朗的产品聚焦于高端的细分市场，与《纸婚》合作，正是看中了该剧的观众群体现代都市白领，与奥特朗的目标人群具有高度的契合。奥特朗的品牌定位是“高端热水解决方案专家与领导者”，此次通过《纸婚》中巧妙的情景设计，希望能对观众产生更大的“润物细无声”的影响。《纸婚》剧组表示，选择与奥特朗合作，主要是看中奥特朗高端品牌形象及产品的时尚性，非常符合《纸婚》中男女主角的身份特征。

奥特朗品牌植入央视大戏《纸婚》

  在品牌推广上，奥特朗一贯都有“敢为天下先”的眼光与魄力，行业中第一个投央视广告，第一个赞助体育赛事，第一个冠名婚恋栏目……只要是与品牌相符的宣传形式，奥特朗都不遗余力。近年来，媒体风起云涌，各种手段推陈出新，随着网络媒体的崛起，奥特朗除植入热播电视剧外，还在网络中借势营销。奥特朗选择了《来自星星的你》《我的男闺蜜》《我的儿子是奇葩》等热播剧进行贴片，在爱奇艺、乐视、腾讯等各大视频采取IPAD端定投的方式，进行15秒前贴片。奥特朗特别看中IPAD端视频广告，因为该人群更适合奥特朗，与奥特朗“高端热水解决方案专家”的品牌调性更接近。贴片营销也对奥特朗的品牌推广产生相当不错的效果，其中官网的日访问量和IP数更是大幅增长，超出了奥特朗的预期。

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