“盲”选时代 衣柜企业不应该打“马赛克”

摘要：中国的衣柜行业发展不过短短十几年，但发展速度却是惊人，各种品牌、各种产品让消费者目不暇接。尽管如此，很多消费者还是会反映“购买衣柜的时候，可选择的种类太少了”，正如衣服一样，各种“撞”。

  随着元旦假期的结束，2015就这么愉快地开始了，可是就在这个元旦假期，笔者多了一些感慨。本来想去商场买件衣服，逛来逛去，也算是琳琅满目，但仔细观察，不过是一件又一件的复制品，撞款，撞颜色，撞材质……这不禁让我想到了我们的衣柜行业。中国的衣柜行业发展不过短短十几年，但发展速度却是惊人，各种品牌、各种产品让消费者目不暇接。尽管如此，很多消费者还是会反映“购买衣柜的时候，可选择的种类太少了”，正如衣服一样，各种“撞”。

  如有雷同，绝不是巧合

  近年来，衣柜行业抄袭现象严重，“如有雷同，绝不是巧合”成了业内的潜台词。中国的衣柜业目前正处于发展期，消费者对于衣柜的消费习惯还没有被完全唤醒，购买的时候更多的还是会选择价格偏低的产品，而对于衣柜的材质、功能、特色或者品牌，没有太多的意识，属于“盲选”行为。这就导致了很多中小型衣柜企业不愿意花太多的人力、物力、财力资本去进行技术的研发和产品的创新，而更愿意“走捷径”——简单的模仿，“马赛克”式的装潢，用简单的几乎看不见的区别，来模糊或者掩饰抄袭的本质，从而让衣柜行业进入了一个恶性循环——企业不提供多样化的产品，消费者购买的兴趣不能提高。反过来，消费者对于衣柜的消费意识不能提高，衣柜行业失去了发展的原动力。

  消费者早已“变异”，创新才是硬道理

  现在的时代，是属于消费者的“小时代”，越来越多的人追求个性化、定制化，尤其是对于80、90后。他们在追求基本的物质满足的同时，更希望得到一种自我的体验，在这个泛泛的大众社会，寻找一种专属感。这对于企业来说，是压力，也是动力。

  首先，让产品“变异”。在这个同质化的市场，发挥原创，真正的做到差异化，从本质上赢得消费者的青睐。这样，其他产品纵然是抄袭，也只是抄袭“外观”，学不到本质。其次，全力打造自己的品牌。品牌是一种精神象征，价值理念，是产品优质的核心体现，品牌的定位也会赋予产品最独特的附加值。只有这样，企业才能在不断“变异”的市场上，紧贴消费需求，扼住市场的咽喉，在这个消费者的“盲选”时代，一脚进球。

  同时，中国的衣柜行业现在是一个蓬勃发展的时期，一个和谐有序的行业环境对于每一个企业来说，都是百利而无一害的，所以，笔者由衷的希望“衣柜家族”的每一个成员，真正地把用户的需求放在第一位，利用自身的优势来弥补不足，努力创新，拒绝“马赛克”，共同创造一个和谐有序、良性竞争的行业环境。

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