家居卖场多元化发展 “大家居”概念广受推崇

摘要：家居卖场试图通过多元化的发展来增加卖场人气，从而提升整体竞争力。时下，单一的家具建材经营似乎已经满足不了家居卖场的胃口，国内很多家居卖场在近两年的扩张之后，纷纷开始进行结构调整。为了捕捉更多客户人群，很多卖场通过自身特色的细化，扩大经营业态...

  家居卖场试图通过多元化的发展来增加卖场人气，从而提升整体竞争力。时下，单一的家具建材经营似乎已经满足不了家居卖场的胃口，国内很多家居卖场在近两年的扩张之后，纷纷开始进行结构调整。为了捕捉更多客户人群，很多卖场通过自身特色的细化，扩大经营业态，让家居卖场的经营不再单一化。

  大卖场保持扩容速度

  2014年在北京，家居卖场扩容的势头可谓迅猛如虎，从集美家居卢沟桥店到居然之家大兴店，再到靓屋灯饰城北五环店、吉星德亿家居广场……虽然城外诚家居依旧保持着单店的特色，但也在当年6月新开国际家居馆和红木楼。大型品牌连锁店面的新开张和建材家居市场的重装亮相，使家居市场竞争更为激烈。

  强者更强、弱者更弱，马太效应也同样出现在家居业界中。无论在逆势中开拓还是在升级中求变，走在前面的卖场永远以最新姿态展现着自己的能力。但是，摆在面前的市场蛋糕还是那么大一块，想来分一杯羹的参与者却越来越多。扩容的同时，很多企业家开始思考是否发展一些多元化项目，让业态更为丰满。

  多元化发展势头强劲

  纵观京城家居卖场多元化、多业态的模式，可谓形式多样：红星美凯龙朝阳路店，不仅是建材家具的海洋，更配套了鲜花氧吧、青少年击剑馆、儿童乐园、婚纱店等生活互动设施，使其成为备受时尚人士追捧的“潮店”;家和家美不断开创多业态经营形式，先后开办天王星娱乐城、小武基汽车配件装饰市场、家和家美国际酒店用品市场、全聚德烤鸭吕营店、串珠市场等；闽龙广场则作为闽龙陶瓷总部基地的升级版，集陶瓷、古典家具、餐饮、金融等多业态于一体；集美家居也不再是一个专门经营家居、建材的卖场，而是一个囊括家居建材、红酒、酒店、皮革、电器等多业态的综合卖场；居然之家在经营酒店用品城、文玩市场以外，还准备打造家具博览园，并配以会展中心、酒店住宿等服务设施。

  从家居行业的多元化到跨行业的多元化，众多企业都在用实际行动展现着多元化发展的魅力，经营家居的同时，致力于在另一行业开花结果，让家居行业呈现出五彩斑斓的奇态。

  “大家居”概念广受推崇

  如果问这些家居卖场为何要这样发展，主要还是市场决定的。一个行业会呈现出怎样的发展态势，不是一家企业、一个企业家说了算的，而是受到大环境影响。

  居然之家负责人表示，居然之家一直在推行“大家居”概念，人们生活水平的提高，必然推动家居企业多元化的发展。像文玩古玩，其实也是从红木家具中延伸出来的一个领域。“多元化也意味着创新，促使家居行业向外围突破，避免竞争单一化。”北京家和家美相关负责人认为，有市场资源、有契机的情况下，才会推动企业多元化发展，“对家和家美来说，家居行业永远是主业，我们推行的是"专业化的多元化"，在主业稳定、立足后，再根据市场开展新领域新项目。”

标签：