电视产业的选择 站在生活美学时代的岔路口

摘要：经过繁复的概念轰炸与无意义的功能叠加，人们越来越追求和渴望极简的产品与生活方式，简约而不简单渐渐成为潮流和标榜。

  “这是最坏的时代，这也是最好的时代。”有人说时下互联网刺激了商品经济，可是对电视产业而言，这或许是最坏的时代。互联网大潮催生了诸多功能概念和营销技巧，可是消费者见多识广之后，口味也变得日渐挑剔。

  经过繁复的概念轰炸与无意义的功能叠加，人们越来越追求和渴望极简的产品与生活方式，简约而不简单渐渐成为潮流和标榜。人们的日常生活逐渐个性化，艺术与生活的界限也开始模糊。消费者拥有自己独特的品位，愿意苦苦寻找投缘的设计风格，为倾心的器物买单。

  或许厂商们还没有意识到，这实际上是最好的时代。国内电视产业升级换代的契机，就蕴藏在这个充满希望的时代之中。

  设计先行：慧中更要秀外

  往前数二十年，产品设计处处渗透着实用主义。若有人挑剔外观，恐怕还得被嘲笑矫情。而生活美学时代正相反，非“外貌协会”的消费者早已绝迹。再棒的材质，再好的性能，如果颜值不够，也只能沦为笑柄。放眼电视市场上千篇一律的电视外观，不难意识到，想在生活美学时代凭借设计感取得突破，国内电视厂商们还有很长的路要走。

  一间高雅客厅的主人，不会仅仅把电视当做视听工具，还会赋予其深厚的审美价值。电视是客厅的主角，是主人艺术品位的现实化身。由德国设计师操刀的BOE Alta，为国内同类产品做了一个优质的榜样。它尝试使用更优雅简约的设计理念，把琐碎的机身线条凝练成一横一纵，把混乱的线缆整合成一根，把碍眼的固定螺丝消弭于无形：事无大小，都精心推敲。在近百年的时间中都没有被好好雕琢的电视，如今从宏观到微观都彰显着BOE的实力与档次，默默散发着美的气息。

  产品为王：打铁还需自身硬

  高尚的生活品位，并不意味着每天都要过得丰富新鲜，而在于保持一份敏锐善感的心境，欣赏日常点滴中的美好。对于生活美学追求者而言，宁可参加培训班学习花艺，费很长时间亲手插花，那种愉悦感也胜过每天买一捧配好的成品。摒除杂念，沉浸于一件喜爱的事情，此中乐趣不足为外人道也。

  “智能”、“互联网”、“云”并不能有效吸引品位人士的注意力，恰恰相反，正是这些概念的纷繁复杂令他们敬而远之，一台日久弥新的Alta才是极简生活回归最好的体现。他们想要的是像Alta一样经过淬炼的产品，通过7度仰角、高精度钻孔和“real material”体验顶尖工艺的魅力，通过4K超高清显示屏、自动感光系统和Harman kardon音响享受极致的视听乐趣。看来，重拾制造业传统的“匠心精神”，以完美主义的执着做好一块屏幕，重新打造技术竞争力，是生活美学时代的电视厂商应对这场变革的不二选择。

  品牌制胜：谈技术也得讲情怀

  在生活美学时代，人们拥趸一个品牌，是衷心地感到它的格调与自己的理念之间拥有默契，它的情怀与自己产生了深层共鸣。这种格调与情怀，就像印鉴一样，深深地标记了人群的自我认同，也使得品牌之间高下立判。生活美学追求者，目前以中产往上的人群和受过良好教育的年轻一代为主。风尚与潮流总是经由他们的社会影响力散布开去，他们的喜好决定了一个高端电视品牌应有的情怀。

  说到底，这种情怀是一份对于极简生活的追求，你可以理解其是低调的奢华，是简约背后的极致，也可以理解其是完美主义的品质追求，是勇于取舍的生活态度，亦或兼而有之。Alta携BOE 22年做屏功力来袭，厚积薄发，举重若轻，将生活美学的真谛凝聚于一块好屏之上。这份良苦用心，堪称国内电视品牌的情怀之最。用户与品牌总是相知相惜的关系，电视厂商在茫茫市场中传播情怀、寻找知己，也算是生活美学时代的一桩风雅乐事吧。

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