偏爱外国LED照明品牌是“愚昧”吗？

摘要：小编曾在OFweek半导体照明网论坛以及个人朋友圈中做出投票，面对国内外四种品牌的LED照明产品(雷士照明、飞利浦照明、欧普照明以及欧司朗)，如价格相等，国外LED品牌的得票率高达80%，如两款灯具价格相差在30%时，国外LED产品得票率仍...

  小编曾做出投票，面对国内外四种品牌的LED照明产品(雷士照明、飞利浦照明、欧普照明以及欧司朗)，如价格相等，国外LED品牌的得票率高达80%，如两款灯具价格相差在30%时，国外LED产品得票率仍有65%左右。可见国内LED照明灯具仍是以价格取胜。为何国外品牌比国内品牌更“得人心”呢？。

  从产品质量来看，国内外均有被国内质检总局查出品质以及安全方面的问题，但总的来说，国内产品占比偏大，据小编查阅资料发现，国外品牌对质检出问题的回应多为代工方的责任，那么欧司朗、飞利浦等外企的代工方是谁呢？众所周知，中国素来有“世界工厂”之称，“中国制造”也近乎遍布全球，据小编了解，飞利浦照明在中国的代工厂有富士康、亿光、阳光照明等国内工厂；欧司朗在中国的代工厂也有亿光、佛山照明等企业。为何同样都是国内企业生产的产品，产品质量却存在那么大差距？

  据小编了解，一般来说产品有固定的规格技术等要求，原则上产品大致是相同的，而代工企业为了多接活，在大量产出的同时一定程度上会导致质量的下降，因此国外LED照明企业的产品问题多出于代工工厂。此外，根据相关资料显示，LED目前没有国家标准，都是企业依据自定标准生产。质监局对LED的监督也只是根据常规应用指标，而拿不出依据来评判哪个好，哪个差，另一方面，因日益严重的同质化竞争，国内LED照明企业为了保障LED产品的利润，只能不断压缩成本，多采用较为廉价的原材料配件，因此国内本土中小照明企业的产品品质较差。 而国外品牌由于自身市场定位以及品牌溢价的需求，对于代工厂的品质管控相应会做要求，所以造成同一家代工厂生产不同品牌产品，其质量也会有一定的差异。关键是对于品质的坚持以及要求程度。

  从技术方面来看，据了解，亿光在获得欧司朗代工时双方签署了专利交叉授权协议，亿光可使用欧司朗的技术，同时欧司朗也可使用亿光的技术。除了专利授权的方式之外，国内照明企业也开始关注技术的提升。飞利浦智能照明产品HUE开启了智能照明时代，而国内的智能产品也不差：国内照明品牌生迪Snap荣膺CES最佳创新大奖，同时也是全球唯一获奖的智能家居品牌。除此之外，随着国内LED照明市场的爆发，政府的相关扶持以及企业日益提高的创新专利意识，国内LED照明行业许多领域的技术已经达到了市场化水平，并在逐步缩小与国际品牌的差距。

  技术正在迎头赶上，国内大照明企业对于品质关注也在提升，但是为什么消费者仍偏向于外来品牌呢？小编在通过分析消费者对品牌偏好与趋优消费倾向之间的关系后发现，比起毫无计划进行趋优消费的消费者，有计划地在某品类要趋优消费的消费者可能更偏好外国品牌。尤其是，西方企业凭借其成熟的市场技巧和打卓越性能旗号的全球品牌，在利用趋优消费趋势方面已经获得了成功。实际上，趋优消费的中国消费者比美国和西欧的同类型消费者更加信任品牌的声誉。

  其实说通俗一点，大部分国内LED照明企业对品牌的建设还存在“酒香不怕巷子深”的思想观念，但是却忽视了当今社会品牌宣传重要性以及媒体宣传的导向性，而外企却不同，外企善于建设品牌勤于宣传品牌，更会利用媒体宣传来为自己的品牌造势，因此相比国内LED照明品牌更吸引消费者眼球。

  在最后，OFweek半导体照明网小编想说，偏爱外国LED照明品牌并不是国内消费者“愚昧”地崇洋媚外！是早前国内产品技术较落后，质量普遍较国外产品低的现象给消费者留下了不好回忆，“首映效应”、“刻板印象”使得消费者对国产产品持怀疑态度，因此小编希望国内LED照明企业提升对品质的监控以及管理能力，加强品牌建设，加强技术创新实力，给消费者相信你们的理由，也希望消费者给国产LED照明品牌更多的“拥抱”。

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