陶企品牌内涵建设 文化和营销缺一不可
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2015-03-09 10:04:22
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摘要：随着行业的不断扩张，市场上的瓷砖企业和品牌越来越多，但是快速的扩张所存在的缺陷就是品牌文化内涵的缺陷，一方面这些瓷砖企业自身的文化建设比较滞后，另外就是营销的渠道不够完善，但是想要打造服了内涵的瓷砖品牌，文化建设和完善的营销模式缺一不可。
随着行业的不断扩张，市场上的瓷砖企业和品牌越来越多，但是快速的扩张所存在的缺陷就是品牌文化内涵的缺陷，一方面这些瓷砖企业自身的文化建设比较滞后，另外就是营销的渠道不够完善，但是想要打造服了内涵的瓷砖品牌，文化建设和完善的营销模式缺一不可。
品牌文化成瓷砖产品内涵
瓷砖品牌文化是瓷砖品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是企业形象的总和，代表着瓷砖品牌的价值观。瓷砖企业加强品牌文化，具体而言就是加强瓷砖产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。
瓷砖品牌文化的提升不仅能提高瓷砖产品的溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变，为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能，同时也能提升整个行业的竞争水平。
融合品牌文化与营销模式
文化营销就是将品牌价值恰如其分地融入到产品中去，努力挖掘自身产品的独到之处，再精选与之契合的文化概念，以一种精到的营销活动，做一场精致的企业文化活动。但企业要明白，要满足消费者在精神层面上的需求，首先要满足的是物质上的需要，二者不可偏废。
不过，给产品注入文化，只是营销的一种方式、一种手段，企业发展的核心仍然是优质的产品，脱离了产品的品质，再好的文化外衣都不会起到真正的作用。
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