建材市场羊年能否喜洋洋？

摘要：前期由于春节部分装修工地暂时停工，建材家居卖场也陆续歇业，使得建材家居市场进入低谷。随着节后装修热潮的到来，以及“3·15”的临近，家居业的优惠旺场活动又将掀起一番小高潮。那么，随着各大家居卖场优惠活动层出不穷，羊年是否会给家居建材市场带来...

  前期由于春节部分装修工地暂时停工，建材家居卖场也陆续歇业，使得建材家居市场进入低谷。随着节后装修热潮的到来，以及“3·15”的临近，家居业的优惠旺场活动又将掀起一番小高潮。那么，随着各大家居卖场优惠活动层出不穷，羊年是否会给家居建材市场带来令人红火的市场？

  各出妙招力拼“3·15”

  为抢占市场，各商家摩拳擦掌、各出奇招，提前打响了春节后的首场促销战。优惠促销活动大都从3月1日至3月15日，许多商铺的销售人员纷纷表示，在每年“3·15”、“五一”、“十一”这三个促销季中，“3·15”是一年中折扣力度最大的。

  在西安北大明宫家居建材市场，橱柜类某企业推出了1万元的特惠套餐，产品还可享受满2000返700元代金券优惠，该销售人员表示，“3·15”他们特别推出三大免费项目和5大优惠活动，不仅免设计费、出图费、安装费，顾客不用付订金设计师就可上门，依顾客意愿进行设计，吸引了不少消费者。此外，在卫浴类、木地板市场，折扣力度也比较大，如某国际品牌卫浴推出六折优惠。某地板销售顾问张经理告诉记者，他们还没有推出具体的折扣，但是“3·15”活动的折扣大概在六折左右，提前预订的顾客到时候可以享受更多优惠。正在买地板的王女士说，参加“3·15”的活动比较划算，她刚交了订金，等到本月15日再来付款。

  商家“吆喝”忙 市场却逢“倒春寒”

  据记者了解，虽然众多商家优惠幅度不小，但整个家居建材商城门庭冷落、顾客寥寥，家居建材市场推出各种让利打折活动，并不是很红火。业内人士称，这主要是因为一手楼市成交量屡创新低，极大地约束了下游家居建材零售的市场空间，而且近两年成为不少家具建材商和装修公司主要增长点的二手房翻新业务也由于二手房成交的严重萎缩导致订单锐减。而另一方面物价却持续上扬，家居商场的租赁成本也是不降反升。

  专家表示，像前几年家居建材行业的“幸福时代”已是一去不复返了。在当前建材市场的“微幸福”中，企业面临的不仅仅是整体经济发展放缓的新常态，更有一些互联网公司也打着颠覆的旗号来势汹汹。冷清的市场环境下，倒逼家居企业必须转变思维，采取适应新型消费群体习惯和生活方式的经营和服务方式，挖潜创新，推动企业转型升级。谈及今年家居建材市场的发展前景，不少经销商表示，由于房地产市场消化库存仍是主基调，房价仍存下行压力，他们对未来信心普遍不高。过去一年来建材家居景气指数走势相对平缓，房产开发综合指数在走势趋向上基本平行，随着二次装修需求的比例增加，当房地产行业下跌到一定程度的时候，建材家居行业的下跌会止住。

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