尼尔森：海尔是消费者最喜欢的家电品牌

摘要：3月11日，在海尔品牌发布会的现场，国际著名市场调研公司尼尔森发布了名为“互联网时代的家居生活—洞察用户对未来家电的需求与期望”的报告。

  3月11日，在海尔品牌发布会的现场，国际著名市场调研公司尼尔森发布了名为“互联网时代的家居生活—洞察用户对未来家电的需求与期望”的报告。通 过大数据分析，让在场观众了解了消费者对于智能家居的期待和真实想法。报告主要分四个部分展开，通过随机抽样和多个城市小组座谈的形式得到了以下结论：

  Section 1

  互联网时代消费者消费行为的变化

  当下消费者的消费观念在转型，正从基础性需求过渡到高生活品质需求，比以往更关注健康和生活品质。

  此外，尼尔森指出，由于互联网的信息透明和获取便利，使得消费者家电购买选择高度依赖互联网， 2014年电商增长迅速，同时，移动商务规模和潜力巨大，足以影响明日格局。

  Section 2

  互联网时代消费者生活态度\方式的变化

  互联网时代，消费者渴望回归美好家庭生活，所以主打家庭观念和生活方式的家电品牌更容易让人记住。在家电硬性条件相同的基础上，76%的消费者更关注家电产品倡导的家庭观念，60%的消费者更关注家电产品倡导的生活方式。

  Section 3

  消费者对家居生活的期待

  消费者期待未来的家居生活更智慧、更简单、更有趣。他们期待高度自动化的未来家居产品， 81%的被访者表示，家电是重要的生活助手，60%的被访者期待家居产品实现高度自动化，可以解放双手和时间。数据同时显示，58%的被访者期望家居产品 更加聪明/智慧，能主动实现人机交互，理解用户需求，并且实现真正的互联互通

  Section 4

  海尔家电品牌认知：最受消费者欢迎

  在报告的最后，尼尔森讲到一组数据，是关于2014年消费者最喜欢的家电品牌调查，海尔以31%的比例稳居第一名，高出第二将近10%。

  在进行深度剖析后尼尔森发现，消费者对于海尔的品牌形象认知集中于精致体面、丰富有趣、智慧简单、健康安全和绿色环保。海尔在以往成熟品牌形象基础上，正在注入新的年轻元素，时尚、简单、智能、创新的认知逐渐有所显现。

  以上就是尼尔森对互联网时代未来家居生活的诠释，可简单概括为：以绿色环保和健康安全为基础，通过智慧家居，让生活更简单，有趣，更有品质，实现最佳生活体验。

  在此方面，消费者最喜欢的海尔已经在路上。近年来，海尔一直在进行互联网转型，积极布局智能家居，目前已经打造了从用水到食品、洗护、娱乐、空气、安全、 健康七大生态圈，每个生态圈都通过创新产品的互通互联为消费者带来健康、简单、智能的生活体验，本次发布会上，海尔又全面发布了7大生态圈中的最新网器产 品，让消费者期待的智能生活真正落地。

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